作者:关健 来源: 一财网
近日,PC端微博V6版本正式上线,很多用户的感受是其风格“看起来更像App端了”,由此让部分用户感到有些不适应。《第一财经日报》记者29日在微博客户上海分享会上采访了解到,此次改版不仅涉及微博前端UI层面的换装,实际上在系统后台、特别是对于一些垂直领域的加V大号,能享受到更多专属功能。
换句话说,在纳斯达克上市已有半年的微博仍旧亏损,在财报压力面前,正在从垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值。
微博副总裁王雅娟对《第一财经日报》记者说,垂直化领域的商业化探索是微博未来发展的一个方向,比如像音乐会、演唱会、电影等,微博目前已成立独立团队,去和院线、制片方等谈深度合作,未来将在这些官微上提供定制化的功能,比如可以直接购买电影票等。
据了解,除了影视娱乐外,微博在垂直化领域的探索还涉及汽车营销、金融等,这些将是微博流量变现的方向之一。
但有业内人士分析认为,这些具有商业支付场景的业务目前像支付宝、微信等也在做,微博需要考虑如何吸引用户到微博平台上完成。
具体到这次改版,微博页面仍旧采用信息流展示形式,不过每条微博变成类似App端的“卡片式”呈现,使各条微博彼此间更加突出,转发与评论也更像手机端操作。对此,微博营销策略总经理洪力舟对记者解释说,其目的是让传播更高效和轻快,降低用户获取信息的成本。
此外,另一个显著的变化是首页风格变得清爽,前一版本左侧边栏的应用广场、游戏、音乐、热门微博、微话题、最近使用等十几个子栏目消失,大多被整合进页面顶端新开辟的“发现”(实际在App端已推出)中,以兴趣为诉求聚集用户。顶端栏目只保留了三个标签,即首页、发现、游戏。可见游戏的地位被凸显。
根据微博最新披露的数字显示,目前微博的月活跃用户数达1.56亿,且保持年均33%左右的增长率,庞大的粉丝背后所蕴藏的商业价值仍待微博平台进一步开发。
记者向一位微博电影营销业内人士了解到,今年韩寒的电影《后会无期》卖了6亿票房,得益于微博社会化营销的作用。据统计,韩寒本人围绕影片上映一共发了105条微博,共收获700多万次转发和240多万条评论,让该影片在微博电影类话题榜上连续6周排名第一。
“选明星实际是在选微博粉丝团。”据一位来自奥美的营销人士透露,他们在近期推出的肯德基广告中请到的明星是韩国演员金宇彬,在微博上与粉丝互动。肯德基线下同步推出的是下单后加6元随机送金宇彬4款笔记本的活动,结果一位金宇彬的铁粉在短时间内收集齐100套(400本)笔记本。
据微博2014年第二季度财报显示,报告期内净营收为7730万美元,较上年同期增长105%,但仍亏损。其中,广告和营销营收为5960万美元,同比增长99%,仍然是微博最主要的收入来源。
据透露,单纯的展示广告已不是微博今后考虑的首选方式,信息流广告(以微博形式推广的嵌入式广告)和精准推送广告才是重点。微博最近一年来的一个变化趋势是,纯文本内容在原创微博中的占比不断下降,取代的是短视频的占比上升明显。因此,信息流广告也在顺势增加视频、多样化模板等呈现方式。
目前,移动端用户占比已达78%。据微博方面透露,微博马上要在手机端的报头广告(打开微博时的整屏广告位)上推出具有互动功能的广告,用户可以点击操作,增加趣味性。
记者了解到,目前公司内部对微博的定位是一个信息平台,以往的媒体属性正在被淡化。针对外界部分观点认为的微博的活跃度呈下降趋势,洪力舟称,短期来看,有限的用户时间的确会被其他社交工具分流,但长期看,用户对不同社交方式的差异化认知会更清晰,微博平台在做的是提供多样化的玩法,让用户低成本地满足个性化的需求。