华西都市报：进入6月，各电商巨头的促销力度也随着气温快速上升，京东商城开启了6.18大促，亚马逊、苏宁易购、天猫等也推出多项促销活动。网购一族，开始蠢蠢欲动，抢红包，买相因。而各电商巨头今年的重点无疑都放在了O2O上，纷纷加快了在O2O市场的开拓布局速度。

　　O2O成电商主战场

　　O2O，即Online To Offline，其商业模式关键在于：互联网平台负责实现整个交易和支付的过程，而线下完整的物流配送体系负责实现实物的交割和物流。近来，O2O商业模式发展十分迅速。相关数据显示，2013年中国O2O市场规模达1700亿元，同比增加79%；未来两年，中国O2O市场规模有望翻番。

　　早在今年3月，围绕O2O的电商大战就已打响，先是京东联合多家国内便利店以及ERP供应商签署合作协议，合作的便利店覆盖了上海、北京、广州、温州等15座城市，店面总数超过万个。5月28日，京东又与万达携手推出“0元玩转万达开启极致体验”的联合营销，覆盖全国79座万达广场。而后阿里也与天猫商城的优质商家召开视频会议，希望与线下具有100家店铺以上以及营收规模在亿元以上的商家合作。5月29日，微信公众平台推出“微信小店”，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品快速开店。这意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，腾讯正式叫板阿里。5月18日，顺丰宣布在全国范围内开通518家线下的网购服务社区店——“嘿客”，布局O2O。

　　一切迹象均表明O2O市场的战火正在升级，各方巨头均欲分羹，而现在还不是收获的季节，这是一场比实力和耐力的持久战。

　　派红包 比价格 服务升级

　　近期风头最劲的无疑是5月22日在纳斯达克挂牌上市的京东，今年“6.18”京东比往年更加大手笔，将在微信、手机QQ、京东手机客户端向用户派发总价值为10亿元人民币的“京东红包”！用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品。单个红包价值最高达618元。此举也再次证明今年京东抢占移动端市场的决心。而亚马逊将推出入华以来最大力度和规模的创新市场营销活动，包括每天一款“镇店之宝”、6月比价月及8月店庆月等一系列活动。其中每天一款的“镇店之宝”产品均为各类商品的热销爆款，以超值特价在一天内限量闪购。对此，亚马逊中国副总裁许长虹表示：“亚马逊的货品都会货比五家，以此让消费者能从亚马逊卖到最便宜的货品。同时我们的海外直供优势非常明显。”目前，亚马逊提供32大类，2000多万种商品，其中进口食品有8355种。而亚马逊的“首页推荐”、“订购省”等个性化服务也深得用户喜爱，这些都是基于亚马逊强有力的后台大数据分析。此外，其还在全国22个城市提供“当日达”服务，100个城市提供“次日达”服务。

　　华西都市报记者且菲