网秦争抢移动搜索入口

2014年05月07日 01:10   北京商报    收藏本文     

  继提出向平台化转型后,网秦今年开始在移动搜索领域发力。据其日前的财报显示,移动搜索已成为发展最快的业务之一。在网秦看来,移动搜索已被视为杀入移动互联网的重要途径。

  今年初,网秦的战略正式转移到“平台化”,迅速将所有重心放在四大平台上 —— 移动搜索和广告平台、移动游戏平台、安全开放平台、企业移动化平台。

  据网秦不久前公布的2013年四季度财报显示,上述业务基本三分营收。其中,移动搜索和广告平台是发展最快的业务之一,入口多样,包括微乐动态壁纸、音乐雷达等,此次“美国电影大师中国行”亮相的微乐动态壁纸就是其中之一,其锁屏和壁纸不仅仅是用户用手机的第一个入口,也是电影营销人最看好的移动推广渠道之一。

  另一方面,手机和电影的目标人群高度重合,也都有潜在的消费能力,因此手机动态壁纸可为在线订票、电影周边产品、院线消费提高转化率。

  今年以来,微乐动态壁纸就与影视剧、手游等行业率先合作,让手机用户在锁屏上就可直接通过“解锁”这个动作看影讯、海报、花絮、新闻、先导片,玩电影主题的小游戏,未来还能选座、订票、参与抢票抢海报等活动。这种体验是传统壁纸根本无法做到的。

  近日,由全球移动互联网平台网秦独家赞助的“美国电影大师中国行”活动在京举行。会上,“中国微电影创新之父”赵雨润首次以微乐动态壁纸创业合伙人兼首席营销官的身份公开亮相。

  在此次“美国电影大师中国行”活动上,赵雨润在现场展示了《冰封侠》案例, 它在手机的锁屏和壁纸位置做“剧照+剧情+视频”的推广、采取的三位解锁的道具和互动游戏的方式让现场推广专家很感兴趣,直呼这是“壁游”。

  赵雨润表示,通过好玩的解锁、动态壁纸让用户互动起来,再把用户流量导向手机海报、片花、电影视频、赠票礼品甚至手机购票商城。

  微乐动态壁纸迄今已经给多部电影量身定制了移动推广方案,如陈思诚导演的《北京爱情故事》、《整容日记》和《催眠大师》,其中,《北京爱情故事》的微乐动态壁纸数据表现优异:平均使用长达三小时、预告片播放超过20万次、实现 75%的转化率。

  除了影视推广,赵雨润现场还展示了其他娱乐推广案例,如羽泉3D人物互动推广、张馨予代言《啪啪三国》手游的移动互联网新营销等等。

  自今年开始,网秦移动搜索平台应用入口微乐壁纸加大与影视剧行业结合,迄今已经度身为多部电影定制专属主题动态壁纸和锁屏产品,并集合影片简介、影片场景、人物特点、预告片、互动游戏等元素,通过锁屏和壁纸实现创新娱乐营销,继而提高转化率,后续还会开发更深层次的商业合作。

  北京商报记者 吴辰光

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