本报记者 窦滢滢

　　就在支付宝和微信支付打得难分难舍之际，百度发布了自家的支付业务品牌——“百度钱包”。同时，独家的“拍照付”功能，本月底将伴随新版本的上线而开放。

　　不同玩法

　　不同于支付宝钱包，百度钱包并不是一个独立的手机应用，而是会在百度旗下所有的移动产品中内嵌。

　　“对用户而言，这就是一个随身支付的钱包，提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务外，还有百度理财等资产增值工具。”百度钱包“当家人”百付宝总经理章政华表示，百度钱包将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有APP中。

　　在阿里、腾讯已玩转移动支付时，后来者百度选择借助自身“亿万俱乐部”优势进军移动支付。

　　然而，移动支付最终能否让用户接受，流量入口、支付场景和支付工具是三个关键维度。

　　从流量入口看，百度通过自制和收购，手头上现已拥有手机百度、百度地图、91无线、爱奇艺、去哪儿网、糯米网等14款用户数过亿的APP，其中手机百度更是拥有5亿用户的超级APP。

　　支付场景角度，以百度地图为核心，通过糯米网接入各种本地O2O商户；通过轻应用体系，接入去哪儿、乐视网、酒仙网、国美在线、华夏基金等电商和基金大户；百度还在视频、阅读、音乐、文库、手游针对数字娱乐的前向收费项目，建立了自己的支付场景。

　　有业内人士认为，百度钱包只要能转换30%的用户流量，就足以直接冲击现有的电商体系。

　　用补贴黏用户

　　发布会现场，章政华做了一个演示：用手机百度搜索关键词“轻拍”，然后用这个轻应用给《里约大冒险2》的一张海报拍张照，程序就会自动识别出电影内容，然后跳转到在你附近的电影院看场次，再用“百度钱包”付，票价直接便宜20元。

　　从此前嘀嘀和快的打车“斗法”的经验看，补贴还是黏住用户拿手机付的痛点。因此，百度也吸取经验，百度钱包将首批面向用户发放总值10亿元的“百宝券”，用户领取后可在特约商户中获得现金优惠；而且还能获取钱包积分，在后续任意一家百度钱包合作商户中使用抵扣现金。百度钱包里还会有“五一半价游”，在手机百度购买全国5A景区门票，即可享受最低半价的优惠。

　　此外，百度钱包还连接上129家银行，覆盖除西藏地区外的全国范围，目前手续费全免，还提供付款和收款双方免费短信通知的服务。在充值功能上，百度钱包的手机充值、网游充值等一直保持全网最低价。

　　推动电商交易模式转变

　　“移动互联网的兴起，使电商交易从过去的商户主动转变为现今的用户主动，百度钱包把自身最擅长的检索融入到移动经营模式中，将推进这种模式的转变。”飞象网CEO项立刚表示。

　　一直以来，百度没有参与进合作伙伴的交易环节中，而仅仅是停留在前端的营销环节。

　　随着百度钱包的横空出世，商家可以通过百度搜索引流、通过百度轻应用展示、通过百度钱包提供支付，而百度则顺势成为了广大商家全流程的移动伙伴。

　　实际上，这样的转变，关键在于主动权的变更，用户成为了整个电商交易流程的主导者。广大商家要想顺应时代的发展，就要在理念和行动上做出积极的响应。从一个商品的售卖者，变为一个服务的提供者。

　　显而易见，“搜索＋轻应用＋移动支付”的三维组合，为广大商家提供了转型的最短路径和最可行的办法。而PC端零费率、移动端全行业最低费率，以及在流量导入、支付技术、重点展示、行业洞察等多环节有的放矢的支持，也体现了百度钱包的诚意。

　　可以想见，移动支付领域的战火将再掀起一轮高峰，而目前支付宝钱包的支付产品最成熟，微信支付有最大的社交流量，刚起步的百度则背靠最大的搜索流量。

　　鹿死谁手，BAT还得走着瞧。