从年初起，互联网巨头频频投资打车软件、地图、电商等业务，布局O 2O成为争夺未来用户市场的重要手段。其中，在线旅游业务领域，BAT巨头的身影频频出现。

　　日前，有投行人士就爆出，BAT三巨头之一的百度将会控股携程网，并整合旗下的去哪儿网，打造一个价值过百亿的在线旅游帝国。5G创始人洪波接受南都记者采访时称，虽然百度控股携程的消息仍未得到证实，但如果百度收购了携程，携程是极大可能与去哪儿合并成一个实体企业。两个品牌，去哪儿主打旅游搜索，而携程则把重心放在旅游预订。

　　携程再传绯闻 花落百度？

　　在线旅游网站“老大”携程网一直绯闻不断，今年年初已经传出阿里巴巴(滚动资讯)将收购携程网，但双方并未做出回应，传闻随之消散。然而，日前有投行人士再次传出百度将控股携程，并称这一交易已接近尾声。

　　南都记者向当事双方求证，双方均表示对此不做回应。

　　目前流传出的版本是，携程将与百度旗下的去哪儿网整合，打造一个在线旅游巨无霸。目前，携程的市值约70亿美元，去哪儿的市值约30亿美元，如果消息属实，一旦两家完成整合，在线旅游领域将会出现一家市值高达百亿美元的公司，在线旅游市场份额上遥遥领先于其他竞争对手。

　　来自劲旅咨询的最新数据显示，2014年2月中国在线旅游网站用户覆盖数排名第一为携程。目前，携程是国内最大的在线旅游O T A，业务涉及在线旅游的各个领域，收入来源主要是酒店预订、票务服务和旅游度假三大业务板块，在2013年携程的净营收入高达54亿元人民币。

　　若作为O T A巨头的携程顺利归入百度阵营，无疑这将百度在O 2O布局成为最亮眼的成绩。

　　两家企业公布的最新年报数据显示，去哪儿2013财年总营收为人民币8.509亿元(约合1.406亿美元)，比2012财年增长69.6%。而携程网2013年净营业收入为54亿元人民币(8亿9000万美元)，相比2012年增长30%。除此之外，携程2013年营业利润为8亿3800万元人民币(1亿3900万美元)，相比2012年增长28%。

　　从携程和去哪儿这两家的年报上看，营收的快速增长成为两家企业的一个共同趋势，也有望带给百度和众多投资者一个良好的想象空间。本是竞争对手的携程和去哪儿，两者得到百度投资后，将成为合作伙伴，整合双方的优势资源，共同打造一个前所未有的在线旅游帝国，垄断在线旅游市场。有在线旅游业人士向南都记者透露，这对于百度而言，有助于其提前掌握在线旅游市场的主导权。

　　洪波向南都记者表示，两家企业都有其特色的优势，携程是国内最早最大的在线旅游企业，占市场份额比较高，另外携程还充当一个投资者的角色，自身投资了一系列跟旅游相关的产品和服务，这日后都会成为百度在线旅游生态的一部分。而去哪儿则立足于技术，提供产品和服务，主打搜索服务。

　　对于其他在线旅游业务网站的发展前景，洪波则坦言，“在线旅游市场仍是比较大的，在高速成长的同时，机会也比较多，只要OT A网站可以通过提供特色性的服务，争取用户，还是可以继续发展的”。

　　据了解，另一家在线旅游网站途牛近期也在筹备赴美上市，计划募集最多1.2亿美元资金。据其IPO招股说明书披露，途牛深耕休闲旅游市场，主打旅游度假产品，这与携程、同程、艺龙网这些专注于票务服务、旅游度假的网站大有不同，但途牛是否能与这即将形成的在线旅游帝国抗衡，上市后又能否成为一个发展的契机，这仍是未知之数。

　　巨头频频发力在线旅游领域

　　为了争夺O 2O市场，互联网巨头频频出手，各行各业都变成互联网巨头们的主战场。而在线旅游行业争夺也日趋激烈，各大阵营都在争抢这一巨大蛋糕，望分得一杯羹，竞争格局日益明朗。

　　艾瑞数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%；中国在线旅游O T A市场营收规模117.6亿元，同比增长26.2%。可见这个市场蕴藏着极大的发展潜力，也给频频布局O2O的互联网巨头们留下极大的想象空间。

　　自2011年起，腾讯陆续进入旅游市场。2011年5月，腾讯以8440万美元收购艺龙约16%的外在流通股，成为艺龙的第二大股东；同年7月，腾讯全资收购定位于自助游攻略社区旅人网，收购完成后，旅人网与腾讯自身开发的Q Q旅游整合为一个团队；2012年5月，腾讯以数千万元首次投资同程网，持股比例在5%以下；今年2月，联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元投资同程网，腾讯两次投资持股比例总计约20%。

　　除了腾讯牵手同程，以在线商务为核心的阿里巴巴亦不甘落后，斥巨资布局在线旅游业务。

　　2013年5月，阿里巴巴战略投资旅行记录及分享应用“在路上”；随后，阿里巴巴集团又战略投资穷游网；而今年3月，阿里巴巴宣布了一项新投资，联合宽带资本2000万美元投资国内首家O 2O出境旅行服务公司佰程旅行网，这是继穷游网、在路上之后，阿里的又一项在线旅游行业的投资。除此之外，阿里巴巴还有自主研发的在线旅游平台“淘宝旅行”。

　　而同为三巨头之一的百度自2011年控股去哪儿网后，于在线旅游业务上就鲜有资本动作，但如今，沉寂已久的百度再次出手，将控股携程，整合去哪儿，这一举动足以让整个在线旅游市场大地震。

　　B A T入局在线旅游领域后，越来越多的O T A网站被巨头纳至麾下，在线旅游业的格局发生巨大变化，若一旦占据O T A市场首位的携程与百度达成合作，在线旅游业将正式迈入寡头竞争时代。

　　洪波表示，整个在线旅游市场的发展前景仍是非常乐观，而B A T巨头布局在线旅游领域，也有各自优势。他认为，百度的优势是搜索，继而形成流量的分发。相对而言，腾讯是注重与用户的关系，主要是社交和通信方面，以活跃的用户为核心。而阿里巴巴，对于任何产品，阿里巴巴都统一利用电子商务的方式进行整合销售。“但是怎么样的方式能获得用户群，得到一大片的市场份额，终究还是用户说了算”，洪波坦言。