Facebook移动广告收入猛增:与谷歌差距缩小

2014年03月20日 08:08   新浪科技 微博    收藏本文     

  新浪科技讯 北京时间3月20日早间消息,美国市场研究公司eMarketer的最新数据显示,随着智能手机和平板电脑的逐渐普及,广告主都在针对这类移动设备投放大量广告,而Facebook似乎正在逐步抢占谷歌的市场份额。

  根据eMarketer的数据,全球移动广告开支从2012年的87.6亿美元增长到2013年的179.6亿美元,增幅为105%。2012年有望达到314.5亿美元,较2013年增长75.1%,大约占到全球数字广告总开支的近1/4。

  Facebook的市场份额增幅尤其明显,该公司的移动广告市场份额已经从2012年的5.4%增至2013年的17.5%,预计2014年将达到21.7%,而谷歌的主导份额则会萎缩至46.8%。

  2012年,Facebook的广告净营收只有11%来自移动平台,去年的这一数字则飙升到45.1%,eMarketer估计,今年的这一比例将达到63.4%。具体到谷歌,移动广告在该公司2013年广告净营收中的占比为23.1%,今年预计将增至33.8%。

  尽管如此,随着移动设备的全面普及,移动广告开支将逐步平稳。eMarketer估计,2015年的移动广告开支预计将增长45.8%,至458.5亿美元;2016年将增长33.9%,至614亿美元。

  该报告显示,Facebook和谷歌去年贡献了多数市场增长。这两家公司的移动广告净营收合计增长69.2亿美元,在新增的92亿美元移动广告营收中占比约为75%。

  谷歌目前是全球移动广告开支的最大受益者,2013年的份额达到49.3%,Facebook(17.5%)、Twitter(2.4%)、Pandora(2.1%)和YP(2.1%)分居第二至第五位。

  尽管增速较慢,但Twitter也在快速挺进该领域。eMarketer的数据显示,该公司去年的全球移动广告市场份额将从2012年的1.5%,增长到2013年的2.4%,预计2014年可达2.6%。(鼎宏)

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