京东择时上市助跨越

2014年02月08日 01:00   中国证券报-中证网   

  IT时评

  □本报记者 李阳丹

  除夕夜,京东商城递交IPO招股书,计划赴美上市,最多融资15亿美元,美林和UBS为其承销商。对于京东为何选在蛇年的最后几个小时里匆忙踏上上市之路,IT圈内早已众说纷纭。迫于阿里巴巴上市的压力、为满足投资人套现需求、线下扩张的资金压力、踏准电商的估值高峰等,或许都不无道理。从京东的招股书来看,融资15亿美元将用于购买更多土地,修建仓库,扩展渠道网络以及用于收购。

  2013年,京东将公司使命从“让购物变得简单快乐”,变成了“让生活变得简单快乐”,这意味着京东将从3C电商的角色向生活服务电商转变。目前京东的合作对象已经不只是硬件产品生产商,据京东商城高级战略发展总监那昕介绍,京东会更多地渗透到消费者生活使用场景中,购物、客户关系、智能家居、教育娱乐将是重点。1月23日,今夜酒店特价CEO邓天卓确认,京东商城已经完成了对今夜酒店特价的收购,收购金额在千万美元级,原有投资人已完全退出,这是京东提交上市申请前的最后一笔收购,也揭示了京东的发展路径。

  没有意外,京东的融资将继续用于线下重资产的投入。京东招股书上显示,目前有82个仓库设施,超过130万平方米,在460个城市有1453个配送站,209个收货站,18005个送货员,8283个库管员,4842个客服人员。无论是战略考量还是战术需求,这是京东不得不走的、区别于其他电商的差异化路线。

  购物是京东的生命线,也是其得以聚集庞大用户群并进行业务拓展的基础。京东投资人尽管套现需求强烈,但能够支持他们陪伴京东一路成长,用户数据的开发前景是一个很大的诱因。京东在过去十年中已融资超过20亿美元。2013年初,京东完成新一轮约7亿美元普通股股权融资,投资方包括本轮入股的新股东加拿大安大略教师退休基金和沙特投资公司王国控股公司,京东的一些主要股东亦跟投。从招股书来看,2013年前九个月,京东实现净利润人民币6000万元,首次扭亏,这让投资人看到了一线曙光。

  京东近两年打造了主要生产手机、数码等方面周边产品的自有品牌dostyle(东格)。据悉,未来dostyle的产品线和涵盖范围将会进入智能领域。此外,京东涉足了内容生产领域,今年京东图书频道将推出自有品牌“京东出版”系列图书。京东向硬件生产商提供数字植入,即虚拟类、内容类的产品。据那昕透露,今年京东将推出移动支付应用,包括手机钱包等。

  除了购物领域,京东正在拓展更多的业务。2013年底,京东拿到了虚拟运营商牌照,从今年开始,京东将推出自己的号段,以及相关产品,包括合约机、硬件产品的号码合作。京东希望通过用这种方式降低流量费用水平,并打开因为担心流量费用还没有开发使用的场景,如车联网、智能家居互联等。

  金融服务是电商企业都乐于分羹的领域,尤其是供应链金融。目前已有50%的京东商家使用其金融服务。2013年12月6日,京东正式上线的“京保贝”,是其给供应商提供的3分钟融资到账业务。京东通过对平台上采购、销售、财务等数据进行集成和处理,从而完成自动化审批和风险控制。由于整个流程都在线进行,实现放款的时间可由以前按天计算缩短到3分钟以内。该业务融资期限长达90天,融资金额和还款时间还可由供应商自主决定。

  不仅如此,在金融领域,京东还打算对消费者提供透支、理财等产品,尤其在新的产品领域通过金融手段刺激购买,让消费者没有顾虑地使用产品。此外,京东拥有自己的创投团队,发现优秀团队和产品对其进行投资。

  显然,京东选择此刻上市,不仅仅是前文所述的种种原因,更为重要的是,2014年将是京东从单纯的3C电商向综合服务电商跃进的一年,有了资本的助力,这一跨越或许将更加顺利。

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