老兵突击:长虹“云+端”互联网化

2014年01月21日 02:23   21世纪经济报道   

  侯继勇

  小米、乐视、爱奇异等互联网公司算是电视行业的新兵,却来势汹汹;长虹、TCL、海尔、海信等是电视行业的巨头,可谓老兵,却在互联网时代疲于应付。不是产能、市场占有率的比较,而是声势大小的比较。

  老兵要写新传,长虹发起了反击。1月19日,长虹发布了2014年的年度大作CHiQ电视,这是一款与手机协同工作的电视。在手机上安装长虹推出的名为“启客”的APP,手机就有了遥控器、实现内容搜索、“带走看”等功能。

  长虹CHiQ电视自1月18日起在长虹官网、天猫、京东旗舰店同时接受预定。与互联网公司低价战略不同,当天发布55英寸的Q1R(无界4K)和55英寸Q1C(曲面4K),售价分别为9876元和12345元。

  互联网公司的做法是用超低价格让用户尖叫;长虹则是反其道而行之,通过高品质让用户尖叫。长虹多媒体公司总经理徐明说:“互联网公司卖几万台亏得起,却不能卖到几千万台上亿台,长虹的路子才是可持续走下去的路子。”

  1月19日,长虹集团董事长赵勇接受21世纪经济报道采访时说:“这些年电视技术进步很快,平板化、网络化,甚至还有智能化,但没有改变人们离电视机越来越远的事实。”

  赵勇认为要改变这一事实,必须解决现在电视(人机)交互性太差、无法移动、内容获取不便捷等问题,这是人们重返电视的“三道坎”。

  电视“三道坎”

  人们正在远离电视机,这是电视产业成为夕阳产业的真正原因。

  赵勇提供的一份AC尼尔森数据显示,从2009年到2013年这五年内,人们月平均看电视时间下降55小时,降幅达到56%。另一方面,人们全年视频时间累积增加363小时,涨幅达到了215%。赵勇得出的结论是,人们并不是不消费视频,而是通过手机、平板、PC等终端消费视频内容。

  交互性太差,无法移动,内容获得不便捷使人们远离电视,亲近新的终端。

  看电视需要多少个遥控器?电视机遥控器、盒子遥控器、机顶盒遥控器、DVD遥控器、音响遥控器,有时候甚至更多。为了防止遥控器找不着的问题,需要找一个大盒子把这些遥控器集中装起来。赵勇说,这是很差的人机交互。

  CHiQ电视则号召人们扔掉遥控器,在手机装上“启客”APP之后,手机代替了电视遥控器,实现内容的搜索、控制。长虹的理想状态是,装有“启客”APP的手机能控制所有的家电设备,除了电视机、盒子、机顶盒、DVD、音响外,还能控制冰箱、空调等终端进行交互。

  通过“启客”,不仅能实现与电视机的交互,还能实现与所有终端的交互。

  与以前的智能电视只能实现非直播内容搜索不同,启客不止是对互联网上的非直播内容进行搜索,更强调对电视直播内容的搜索。同时,用户也可以从电影、电视剧、娱乐、少儿、体育、科教、财经、综合等内容分类入口访问正在直播的内容,这种模式解决了内容获取不便捷的问题。

  “带走看”实现了“身体的解放”。通过“带走看”功能,用户离开电视的时候,可以在启客、平板电脑等移动终端上同步观看电视内容,内容围着人转动。

  融合网副总编吴纯勇认为,长虹的做法还迈过了另一道坎,即互联网视频与广电内容的打通与融合。通过CHiQ电视,人们可以像消费互联网内容一样消费广电内容,在中国广电网络与电信网络相互割裂的背景下,这是一大创举。

  “云+端”转型

  赵勇表示:未来长虹将实现电视、手机、平板、电脑、冰箱、微波炉、洗衣机等各种终端协同工作。协同工作包括很多层面,一是各种内容与服务的共享,二是各种终端之间的相互协作。

  在这一协同工作体系中,手机终端处于十分重要的位置。赵勇认为,未来在客厅不存在摇控器,手机会集成电视、冰箱、空调、微波炉、抽油烟机等所有终端的遥控器功能,成为唯一的控制平台。

  扔掉遥控器,用手机控制家里的一切,不仅在家里,也包括远程控制。

  赵勇认为,PC互联网、移动互联网是单终端互联网,家庭互联网是一个“多终端互联网”,与其他互联网公司相比,长虹的优势之一就是多终端,拥有上述所有端生产能力,除了小米正在布局多终端外,其余互联网公司仅在智能电视这一端布局。

  谷歌刚刚以32亿美元收购Nest。目的很明显,同样意在打造一个多终端协同工作的硬件生态链。与谷歌的差别是,长虹已经有产品落地,谷歌在收购Nest之后,只拥有这样一种可能。

  互联网公司即使在智能电视领域布局,也不过是“雷声大、雨点小”。互联网公司电视销量以万计,而长虹电视销量以千万计。赵勇认为,传统电视厂商在端这一方面具有优势。

  赵勇说长虹的另一布局是“云”。去年6月18日,长虹、IBM、文思海辉联手共建绵阳IBM大数据分析竞争力中心。长虹电子集团有限公司服务产业集团董事长莫文伟表示:“大数据时代,借助平台挖掘自身大数据价值,是长虹打造家庭互联网,实现从传统硬件厂商向3C服务内容提供商转型的关键因素。”

  按规划,未来任何用户通过包括手机、平板在内的任何终端访问的数据都将应用于用户数据挖掘,在为用户进行精准数据画像的基础上为企业提供商业抉择。

  同时,长虹也已经与优酷等视频公司建立了深度合作,打造内容生态链。未来将有更多内容公司加入这一生态链。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)

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