维品网唯品会域名“打架”50强42%品牌撞衫

2013年12月13日 05:20   南方都市报   

  一家叫维品网,一家叫唯品会。原来,维品网的官网域名是vip800.com,而唯品会域名是vipshop.com。现在,这两家公司都不想继续同名的尴尬,于近日相继更换域名。

  这种现象在中国并非少见。今年以来,京东商城、易迅、一号店等知名电商均宣布启用全新的域名。按照中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《知名企业品牌重复率调查报告》显示,全球最具价值品牌前50名企业品牌重复率达到70%,而中国最具价值品牌前50名重复率也达到了42%。另据《中国域名服务及安全现状报告》统计,我国目前域名服务器总量近百万,但超过50%的域名服务器相对不安全,57%的重要信息系统存在域名解析风险。

  现在,“网络营销效果的评估,既有提升品牌知名度,促进业绩增长的问题,还有关乎企业网上的品牌保护。”单仁资讯有限公司董事长单仁对南都记者说,改域名很重要的一点是为了避免被截流。

  据资深电商人士龚文祥爆料,购买vip.com这个更简单的国际通用域名,唯品会要支付千万元人民币。这种域名更改并不仅仅只是为了避免用户混淆,还有更深的战略深意。显然,域名vip的涵义大大超出了vipshop的范畴。按照唯品会品牌负责人的说法,V IP分别代表“V ery SelectiveProducts精选商品”,“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services”尊享服务。

  公开财报显示,唯品会第三季度活跃用户人数和总订单数量同比均出现100%以上的涨幅。强劲增长背后,唯品有300多名时尚买手为用户搜罗7000多个合作品牌的优质产品,品牌正品天天1折起售,每天订单高达20万单,每天为用户节省1.8亿元。据艾瑞网公布的电商重复购买率排行榜显示,唯品会以超过70%的全网第一重复购买率位居榜首!

  唯品会方面表示,上线新域名的同时,公司还同步更换新logo;升级唯品会的网站首页;推出移动端新版本;升级会员体系。 采写:南都记者 肖昕

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