“红海”手游还有机会吗?

2013年12月13日 02:29   21世纪经济报道   

  纪佳鹏

  游戏是产品驱动型公司,成功带有很强的偶然性,这是游戏圈里很多人都认可的观点。天时地利人和,缺一不可。

  目前,手游公司的成功也多是由于一款产品的大热所致。同时,由于手游产品的生命周期短,无法像端游产品一样给企业带来营收。所以,要凭借一款手游产品持续给公司补血,难上加难。

  因此,纵观现在的手游领域,从去年到今年早期崛起的第一梯队手游公司,凭借一款产品火起来之后,很难再在市场上看到他们再复制自己的成功。这部分公司多数开始转型做发行、做代理或者其他业务。

  所以对手游感兴趣的投资人也早已意识到,投资手游不能单看产品,相比较而言,创业团队更为重要,这是在手游行业的偶然性中找寻必然性的逻辑。

  对于第一梯度以外的手游公司来说,由于智能手机进一步普及,3G、4G网络的发展,有些公司为了赚一笔快钱,抄袭、模仿现象屡见不鲜,产品同质化也日益严重。

  就今年来讲,由于《智龙迷城》、《我叫MT》等卡牌游戏的泛滥,引发了一股卡牌游戏上线的潮流;此外,塔防、跑酷类游戏的抄袭、换皮现象也很严重。手游市场似乎已是一片红海。

  但是,也有很多人不认为这是红海,毕竟有这么迅猛的市场增长和这么大的盘子。这个说法需要建立在另一个前提之上,即除去现有的卡牌、塔防等已有的游戏玩法外,你是否还能寻觅出新的亮点?更多的创新?

  从《智龙迷城》、《塔防战争》到国内的《捕鱼达人》、《找你妹》等手游,其成功的因素有很多,但是有个共同点——游戏上线的时候市场还没有或者很少有相同类型的产品,换句话说就是玩法新颖独特,受到用户喜爱。而类似于《天天酷跑》之类的游戏,除去腾讯移动游戏平台强大的渠道能力,其玩法类似于80后一度热衷的《超级玛丽》,因此对于游戏玩家而言也非常容易上手。

  所以我认为,未来的创新有两个途径:一是回归经典;二是开辟市场中还没出现的好玩法。后者风险更大,一旦成功得到的回报也会更高。

  许多渠道商跟我聊的时候,都会提到“如果是好产品,我们肯定会追逐”。真正要生存下去的新手游公司除了需要重视渠道、发行、运营等环节,产品依然是最关键的。有好的产品,渠道会找上门。

  移动终端的运算处理能力与日俱增,加上最近刚刚发的4G牌照,网络环境日益得到改善,这两者是支撑起越来越好的手游品质关键因素,对手游发展有一定的推动作用。

  可以想象,今后的手游产品的品质会越来越高,许多在优质硬件和网络环境才能实现的玩法或许将会出现,譬如端游中的语音对话进行团队协作的游戏方式等等。这样的趋势之下,机会也会很多,不过一切还是掌握在那些能出奇制胜的开发者手中。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)

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