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　　临近岁末，受年末市场旺盛的资金需求与银行存款考核的双重压力的影响，年底货币市场利率大幅上行，货币基金收益也水涨船高。

　　统计数显示，截至12月10日，具有可比性的141只货币市场基金(不含短期理财产品)7日年化收益率均值达到4.7%，其中，50只货币基金7日年化收益率超过5%，远超活期存款。

　　货基“量价齐升”

　　进入11月份，货币基金的收益率就呈现出不断攀升的态势。上周，各类型基金中仅货币型基金上涨，涨幅为0.06%，而股票型、混合型和封闭式基金下跌了2.95%、2.33%和0.75%。

　　Wind资讯数据显示，截至12月10日，纳入统计的141只货币基金中，3只基金7日年化收益率超过6%，分别为民生加银现金宝、景顺长城景益货币B和景顺长城景益货币A。

　　这三只基金均为今年四季度新成立的货币基金，其中，民生加银现金宝成立于10月18日，自11月15日以来，民生加银现金宝的7日年化收益率一直处于6.2%以上，最高达到6.35%。

　　另外，市场资金面紧张态势明显，也使得年末的各类短期理财产品备受关注，截至12月10日，91只短期理财产品的7日年化收益率达到4.9%，半数收益率超过5%，创下年内新高。

　　在基金电商化的时代背景下，货币基金充当了急先锋的角色，这款屌丝理财产品具有互联网金融所需要的基本属性，今年以来，基金公司掀起了一股货币基金热。

　　数据显示，今年已经成立了47只货币基金，仅四季度就成立了17只货币基金，包括长盛添利宝、平安大华日增利、新华壹诺宝、广发现金宝更是在12月份抢发上线，而在年底资金紧张的背景下，17只基金表现超过平均水平，7日年化收益率均值达到5.3%。

　　农银汇理基金经理许娅表示，自6月份“钱荒”以来，货币政策呈现出紧平衡局面，促使资金利率中枢出现较大幅度的抬升，理财基金投资同业协议存款得到较好的回报。临近年末，在银行存贷比考核的压力下，揽储大战渐趋于白热化，资金面仍难言乐观，资金的强劲需求仍将进一步推高资金利率。

　　许娅认为，随着央行对市场实施多种形式的精准调节，资金面稳中趋紧的态势将较大概率在明年一季度得以维持。

　　基金电商冲刺“双12”

　　继“双11”之后，淘宝又开启了“双12”，在年底高收益的背景下，各家基金公司也抓紧时机，加大宣传攻势，开启最后一波规模战。

　　在淘宝的基金理财频道，“集分宝”和货币基金份额被作为礼品到处派送，在施以小恩小惠的过程中，基金公司也结合了社交圈的宣传，以达到口口相传的效果。

　　比如，广发基金推出“年终嗮收益”的活动，其将淘宝理财账户中持有的广发基金收益截图分享到新浪微博，并@广发基金，就可以获得不超过100元的货币基金；易方达收藏店铺就送88集分宝和免费保险，分享店铺到新浪微博并@易方达，再送88个“集分宝”；华夏基金也推出购买、好评及推荐好友体验评价交易流程送“集分宝”的活动。

　　事实上，在基金淘宝店开业1个多月的时间里，除了易方达承诺6%首期年化收益的分级债基聚盈A在销售上小有斩获外，其他基金店铺较为惨淡，这难免令18家期待一炮而红的公募有所失望。

　　对此，一位互联网业内人士对《第一财经日报》记者分析道，余额宝和百度理财的成功基于一个很简单的道理，即“去基金化”，但基金淘宝店上线的是真正意义上的基金，基金公司用专业的金融术语去卖专业的基金产品，这对于淘宝平台聚集的用户群来说，很难理解，基金公司恐怕要经历前期漫长的投资者教育阶段。

　　如今，为了进行投资者教育，基金公司也是煞费苦心，比如兴业全球基金将复杂的理财知识做成简单明了的漫画的形式，以100%中奖作为前提，鼓励淘宝用户主动学习漫画。