天猫“狂欢夜”前遭阻击 开理财专场领跑

2013年11月11日 01:40   第一财经日报   

  文/黄远 赵楠 王心馨

  又逢“双11”,这个被天猫造出来的“节”已经走过第5个年头。去年“双11”,阿里用单日191亿元的交易额震撼整个零售业。

  这或许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”,而随着这个节日逐渐成熟,其不仅成为拉动阿里前进的引擎,更受到业界的广泛关注。

  几日前,国务院总理李克强在接见马云时表示,阿里巴巴在解决就业和创新上取得了一定的成绩。阿里巴巴降低了就业门槛,而政府也在通过对公司注册门槛的降低来给更多人解决就业。

  去年的震撼在今年还能持续吗?

  据中国电子商务研究中心预计,2013年“双11”期间(11月11日至16日),全网络零售行业(含B2C、C2C、O2O、C2B等)处理的邮件(快件)业务量将超过3.23亿件,其中最高日处理量可能突破7000万件。

  遭遇劲敌提前阻击

  今年,电商巨头的“双11”阻击战更加猛烈,并已经“打劫”了部分用户的“钱包”。

  10月20日到10月24日,腾讯电商推出持续五天的“1020疯抢节”。来自腾讯电商的数据显示,此次“大促”的订单总额高达16亿元,共有来自全国约250万名消费者参与了此次疯抢,订单总量也达到创纪录的550万单以上。

  腾讯电商旗下的易迅从11月4日即启动的“双11”主题促销活动,将在11月4日~11日投入超过7亿元提前开启年度大促,并旗帜鲜明地打出了“网购别等双11”的口号,叫板意味浓厚。

  提前阻击“双11”的还有苏宁云商,其选择11月8日至11月10日3天,举行首届O2O购物节。据《第一财经日报》记者了解,O2O购物节第一天,苏宁易购网站的流量就达到了2500万。苏宁云商有关负责人昨日向记者表示,预计线上线下四天四夜销售额达到100亿。

  “‘双11’已从天猫的‘私家专属品’,过渡到全行业开放参与的一个节日。”昨日,中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青向本报记者表示,电商大佬们如京东商城、苏宁云商等,纷纷拉长线阻击天猫“双11”。

  京东公关部高级副总裁李曦在接受媒体采访时对“双11”当天的销售进行了预测,她表示,今年“双11”当日,京东的订单量将会是平日的2.5~3倍,订单数预计超过300万单。

  “与传统零售的春节、元旦等销售旺季不同,电商行业特意把促销季的距离拉开。”零售行业资深从业者、中粮福临门事业部总监陈豪昨日向本报记者表示,现在各家电商平台的轮番“大促”,与此前传统零售门店的“大促”行为有些相似。

  在他看来,各家电商平台的消费群体还是略有所分割,根据各自的偏好度、喜好度会固定某家或某几家电商平台购物;其次,以80后尤其是85后为主体的网购人群,并不存在“消费透支”一说,可能出现的情况是,虽然第一轮“大促”中购买了,但在第二轮“大促”中看到更低的折扣,或更喜欢的商品,还是会购买。

  陈豪同时认为,与传统零售的本质相同,互联网购物群体也倾向于情感营销、意见领袖分享等。

  理财产品新战场

  当互联网金融风起云涌,一年一度的天猫“双11”也从传统零售业渗透到金融业。

  除了借助“红包”等促销活动,圈定第三方支付的用户量。今年,天猫“双11”购物狂欢节首次推出以赚钱为主打的会场——理财分会场。目前包含银行、基金及保险三大主流理财品类。

  为了推广余额宝理财产品,其在“双11”特别开通优惠通道:当消费者充值后,如果将资金提前转入余额宝,当天也可以通过余额宝进行网购支付,还有机会得到最高4999元的免单机会。

  除了有机会抢到支付宝红包,用户同时可获得余额宝带来的投资收益。据支付宝此前发布的数据,截至10月份,余额宝的用户数已经超过1600万户,累计转入资金规模突破1300亿元。

  昨日,淘宝理财的相关负责人向本报记者证实:该分会场上的银行以及保险两类宝贝均支持“余额宝”购买。这也是“余额宝”首次亮相阿里电商系的年度活动“双11”。

  在分会场主打的基金宝贝里,除了能看到仅需持有3个月即可达到约定6%年化收益率的基金,还有首款为淘宝用户定制的专属首发基金。

  “产品足够有特色。给消费者带来较大的投资回报率。”前述淘宝理财负责人向本报记者表示,这些基金理财产品的特点是,除了收益和流动性上都优于定期存款外,起点金额门槛和交易成本低于其余投资理财产品。

  易方达基金互联网金融部总经理廖智向记者表示,此次理财分会场相当于一个“宝贝超市”, 能提供直观、方便、快捷的理财产品销售服务,投资者在这一个平台上可以浏览和购买各家公司的理财产品,很方便投资人“货比三家”,契合新时代广大网民的消费习惯。

  “目前,几乎所有行业都在触网,互联网不仅是一种渠道,也是一种业务模式的变革。”IBM资深战略分析师王祺认为,金融、保险、基金等传统企业此前对电商持观望态度,但由于“余额宝”等爆发出来的能够瞬间吸进千亿资金的潜质,电商平台逐渐成为传统金融产品的一个“新战场”。但是,热闹的背后,实际的成交金额可能并不大。

  王祺进一步分析称,首先,互联网金融产品主要是吸引用户的闲置资金,与电商“大促”并无直接关系,用户的实际转换率相对较低;其次,从发展阶段来说,互联网金融尚处于萌芽期,目前还是“烧钱”圈用户、赚人气的阶段,希望在互联网“屌丝”用户中赢得口碑。

分享到:
意见反馈 值班电话:010-62675595保存  |  打印  |  关闭
猜你喜欢

看过本文的人还看过