侯继勇

　　百度是个框，什么都能装。这一次，李彦宏装的是金融。

　　10月22日，百度在北京召开新闻发布会，正式宣布百度金融中心旗下的理财平台将于10月28日上线，届时将推出百度首款金融产品“百发”，“百发”目标年化收益率将达到8%。

　　8%的年收益率震惊所有同行，几乎是目前货币基金平均回报的两倍，比银行存款收益更高：目前银行活期存款利率为 0.35%，整存整取一年定期为3.25%，五年期为4.75%。

　　8%的年化收益率也显得比竞争对手之一，阿里集团的余额宝更有竞争力：支付宝推出的余额宝的年化收益率4.8%。

　　目前，六个月以内的贷款利润为5.6%，五年以上为6.55%。但银行贷款有风险，即坏账。8%的无风险收益，不只对普通用户有吸引力，银行也会抢着去百度存钱。

　　百发最低投资为1元，低于所有同类产品，且支持即时提现。

　　“百发”是一款什么样的产品，可以实现8%的年化收益率？百度百付宝总经理章政华接受《21世纪经济报道》采访时表示：百发不是一款产品，是一项组合形式的理财计划。

　　章政华称：“百发不是保本保收益”，但百度会选择适合用户需要的定制化的产品，力求达到收益预期(8%)。

　　在章政华语焉不清描述下，百发仍然是个神秘的“组合”。

　　但是，章政华解释清楚了百度凭什么进军互联网金融：以搜索引擎为流量入口，以百度用户为优势，利用大数据、云计算技术，为金融行业带来三项创新：一是发现用户需求；二是优化渠道；三是根据用户需求定义新的互联网金融产品。

　　章政华提供的数据显示：目前通过百度每日搜索金融相关检索词的数量达到3.3亿，银行产品和证券、基金产品的搜索占比为77%，其中银行产品占比达到51%，证券基金产品达26%，期货外汇达14%，保险产品达8%，其他为1%。

　　在渠道方面，百发全部通过互联网完成：用户登录“8.baidu.com”，点击购买，然后登录(或注册百付宝)，输入购买金额，绑卡开户，最后确认，五步即可完成金融产品的购买。章政华说，极大地节省了用户时间。

　　章政华说，除了线下购买的方便外，线下用户购买各类金融产品需要在不同的机构之间跑来跑去，复杂、耗时。

　　在产品创新方面，章政华透露：百度金融中心将创新多种模式，例如“众筹金融”、“粉丝金融”、“团购金融”等。

　　发现用户需求，渠道优化，产品创新的基础之一是百度海量的用户，之二是技术，包括云计算、大数据技术。

　　基本逻辑则是导流。在这一逻辑驱动下，百度不乏成功的先例，包括视频网站的爱奇艺，在线旅游行业的去哪儿网，房产行业的安居客，手机游戏行业的91无线。

　　因为百度流量，爱奇艺+PPS成为视频行业仅次于优酷+土豆的第二大视频集团；去哪儿则在携程强大的攻势中生存下来，并将于11月1日在纽交所挂牌上市；安居客目前也在进行上市筹划。91无线则是百度在移动互联网领域的重要棋子。

　　李彦宏曾提出百度的中间页战略：一个在搜索引擎和传统产业中间的状态来给别人提供服务。上述业务均属于此范围。

　　百度投资的中间页业务还包括，1.9亿元投资本地生活服务商上海齐家信息、爱乐活、重庆融度科技等公司。

　　中间页无边界。李彦宏挟用户、流量优势，用云计算、大数据等技术侵蚀传统行业步子迈到了金融业，未来还有更多。