加速转型手游 盛大游戏移动平台布局

加速转型手游 盛大游戏移动平台布局
2013年08月21日 02:15 21世纪经济报道

  纪佳鹏

  8月20日,盛大游戏(Nasdaq:GAME)推出移动游戏运营平台“G家”(g.sdo.com),进一步向移动游戏业务转型。

  据了解,盛大游戏此次推出的“G家”主要是整合了内容、服务、用户等,未来一年将有36款产品发布,同时盛大游戏宣布向第三方开放G家体系。这实际上是一种走精品化路线的移动游戏发行和运营平台。

  值得注意的是,不论是传统游戏市场,还是火热的手游市场,许多公司似乎都在加速平台化。

  移动游戏平台推出

  盛大游戏CEO张向东表示,盛大游戏成立12年以来,累计注册账号达到18亿,累计活跃账号10亿,累计付费账号达到1亿。其中2000多万活跃VIP用户,累计贡献收入240亿元。

  “盛大游戏近期还计划整合盛大在线的账号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员和资讯发布等体系。”张向东说。

  而盛大游戏总裁钱东海强调,G家不同于常见的应用市场,而是垂直整合了“精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店”。其中具体包括账号通、点券宝、客户服务、G问社区、G品游戏等功能和服务。

  据盛大方面介绍,G家“将用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游,像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务”。同时,盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场,和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。

  张向东表示,中国手游仍处于野蛮成长的初级阶段,早期因准入门槛低而导致市场充斥大量同质化严重的山寨产品,已严重影响行业未来发展。

  对于游戏开发者,其游戏一旦经过筛选被评为精品游戏,G家将采用保底、承诺同业最高的分成比例甚至买断来保障开发者利益。同时,开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入以提高成功率;G家还将为开发者全面开放用户数据和用户通道。

  盛大游戏方面介绍,合作伙伴可根据自身需要,借鉴特许经营的模式,将G家整体或者单款G品游戏植入自己渠道并且获取收入分成。

  “盛大游戏将在韩国、日本、台湾、新加坡(东南亚)等其他国家和地区同步推出G家。”钱东海说。

  游戏公司平台化

  盛大游戏自三年前开始展开移动布局。盛大游戏代理、日本游戏企业Square Enix研发的卡牌手游《百万亚瑟王》,7月18日正式开启国服公测,据称上线两周收入已经达到3000万人民币。

  钱东海表示,盛大游戏未来一年已经准备多达36款精品手游(G品手游)在G家平台发布。其中包括有Square Enix开发的《Guardian Cross》,以及盛大游戏韩国子公司Actoz和Eyedentity 开发的《Hell Lord》和《龙之谷:迷宫》等作品。

  易观国际分析师薛永峰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,盛大游戏此次发布的移动游戏平台产品,实际上走的是类似于蜂巢游戏所实行的“精品化路线”,对几十个游戏产品进行发行和运营,这与360、91无线的渠道平台有所分别。

  此前由盛大代理发行的《扩散性百万亚瑟王》手机游戏,在发行的过程中沿袭了传统网游的路线,并没有和91无线、360等游戏渠道方进行合作,引起手游行业的热议。

  “盛大有自有的品牌、市场和运营能力的优势,并且营销上有很多资源。”薛永峰对记者说,由于盛大在端游的话主要走的是代理路线,自主研发的产品较少,这也是盛大将传统游戏的战略放到移动游戏上的另一个体现。

  事实上,在端游市场上,腾讯游戏早已有自己在移动端上的游戏平台,而完美世界目前也已经代理了数款手机游戏。据坊间传闻,网易九城等若干家传统游戏公司也都有计划搭建自有手游平台。网易CEO丁磊在今年5月的分析师电话会议上曾表示,未来网易在移动游戏市场的布局既包括平台,也会进行产品的研发。各大公司进军手游时,平台化的战略日益凸显。

  而在手游市场上,此前《捕鱼达人》的开发商触控科技已经转型发行商,触控科技CEO陈昊芝对媒体表示,目前触控科技自研手游和代理发行业务收入各占一半。

  一位不愿透露姓名的移动游戏开发商对记者表示,手游产品的研发一直以来风险较大,能够“一炮打响”的明星产品更是凤毛麟角。“一方面要对移动游戏市场加大马力,另一方面单独做产品研发则速度太慢,这便是目前诸多游戏厂商转型做平台的原因。”

  “发行代理移动游戏业务,需要有比较强的选择游戏的能力,必须看对游戏和开发团队。”薛永峰对记者说,另一方面,渠道的资源也必不可少,包括和第三方渠道或者运营商进行合作,这方面是盛大目前做移动游戏平台的劣势。

  “如果没有渠道资源,那么会导致游戏的推广上花费更多的成本,使得平台的毛利率显得更低。”薛永峰对记者说。

  而张向东则告诉记者,目前盛大游戏方面也在跟91无线等强势的渠道商商讨合作的具体细节。

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