AdTime总裁 付海鹏

　　新浪科技讯 8月14日下午消息，2013年中国互联网大会今天进入第二天日程，大数据营销公司ADTime总裁付海鹏今天接受新浪科技专访时表示，移动广告行业很可能在一年后出现井喷。

　　付海鹏今天表示，虽然移动端屏幕较小，得到品牌广告主的认可需要一个过程，但是已经有一些汽车类的厂商在移动端投放上亿元的广告费用。

　　付海鹏预计，半年或者一年以后，移动端的品牌广告将会有一个井喷。

　　以下是专访实录：

　　新浪科技：第一个问题，像类似于ADTime这种所谓的数据营销的公司也特别多，现在有一个概念也提的比较火，就是大数据，大家比拼点是在哪？

　　付海鹏：因为作为营销的公司非常多，但是现在目前做的好的大数据的公司并不算多，这里面有几个难点，一个是数据源，数据量足够大，就是你的效果足够好，我们公司从05年到现在已经将近8年的时间，一直都在围绕大数据做数据格式化、数据挖掘、营销这块。

　　新浪科技：你的其实同行的也特别多，我不知道您觉得大家以后的比拼是比拼谁的数据更多，还是你的技术实力更有优势？

　　付海鹏：这是两方面，一个是流量更大，就是你的数据源更大，这是一方面，大数据你得有数据嘛，你没有足够的数据做不了大数据营销，另外一个，技术的支撑，这是非常关键的一点，因为现在数据来源是多样化的，现在能看到的来自运营商的管道数据，来自于媒体的自身媒体数据，来自于手机APP客户终端软件的数据，还有后期很大一块来自于OTT这块的数据，这样的海量数据汇集在一起你如何去划分用户行为，需要很强的技术队伍支撑。

　　新浪科技：现在ADTime的技术团队大概有多少？

　　付海鹏：全公司现在是300多人，技术团队合法研发团队超过一半，实际我们是一家科技公司。

　　新浪科技：你怎么看现在大家谈的比较多的大数据，比如说会不会因为你们现在可以涉及到太多的用户行为，会出卖客户的隐私，保持一个平衡？

　　付海鹏：因为我们讲大数据营销的时候没有讲个体的营销，是针对群体的营销，这样可以举一个非常抽象的例子，比如我们在路边发传单，如果你看他开保时捷过来的，我们递一个别墅的传单，如果你看一个开夏利的，我知道他的消费层次，我知道他的特征范围是什么，这是数据库不一样。

　　新浪科技：您现在主要的业务还是在PC端？

　　付海鹏：我主要的业务现在是PC、移动互联网、电视，我们现在在OTT电视业覆盖了将近4100万的用户群，下半年或者明年会有爆发式的增长，因为现在很多大媒体在做电视，抢占电视的屏。另外，我们也合作了一些像运营商、还有一些新华社户外的平台。

　　新浪科技：你怎么看现在移动端的广告，因为其实很多包括资本市场其实大家都非常关注移动端的转化。

　　付海鹏：因为移动端的广告，品牌广告对移动端屏比较小，所以认可需要一个过程，这个过程什么时候井喷，可能比如半年以后或者一年以后会有一个井喷，现在做移动推广大部分可能还是挣APP激活下载的钱，但是我们已经见到一些品牌，汽车类大量的包装，几个亿的包装，已经接到这样的单子，我觉得移动的广告春天可以说很快就到来了，因为现在支撑整个互联网的业务还是说互联网自身的企业，互联网公司电子商务也好、游戏公司也好，真正的传统企业在往里进，那块市场是非常大的，虽然我们网络广告做了800多亿，今年翻一倍，可能真正的几何式增长，不止，可能是万亿式的。

　　新浪科技：现在广告主对移动端广告最大的担忧，有没有比较好的案例？

　　付海鹏：比较担忧的，因为屏相对来说比较小，大家意识到这个问题，但是移动有移动的优势，互动性、灵活性比较多，而且我们在移动的屏上停留时间是最长的，这是它的优势，品牌广告也意识到了这一点，我们在今年6月份上海车展的时候给雪铁龙做了C4L的推广，你有足够的曝光量也是一个效果，不一定通过移动手机购买或者到站点击、注册，不一定是这样。

　　新浪科技：你的ADTime在移动端的覆盖是什么样的？

　　付海鹏：我们在09年的时候推出了一个移动精准营销平台CCM，这个平台当时也是通过SDK联盟的方式打通了很多大的运营商，包括和联通、电信他的合约机打通，包括华为、联想都有一些合作，我们的覆盖面还是非常大的。还有基于手机的营销平台手指客，

　　新浪科技：现在移动端的曝光量能达到多少？

　　付海鹏：移动端的曝光量达到多少，我们现在是每天上亿的曝光。

　　新浪科技：据您来说移动端的价值？

　　付海鹏：如果用传统的PC互联网广告，互联网广告PC是传统模式去看售卖，移动没有什么优势，但是移动这个屏非常特殊，要互动，我们现在在跟着讲卫视做一些节目的互动，比如主持人讲一些产品手机可以推送出来，起码这个人，通过音频的方式手机上网，这样产生的效果非常好，他的价值因为面对的是小屏。

　　新浪科技：您觉得现在移动或者是手机或者是电视对传统的屏幕或者是电视广告会产生什么样的影响？

　　新浪科技：我今天上午在主题演讲的时候也分享了一个，这种新业务、新媒体对传统广告，包括大数据营销对传统的营销模式，并不是说是完全的冲击，他实际上是一个新的升级，是个机会，纸媒也是一个媒介，我们现在把媒介当作一个屏，纸媒也可以往上转，我觉得是更大的机会，因为它拥有它的内容和它的用户群。

　　新浪科技：你怎么看大数据技术的引进对于营销的改变？

　　付海鹏：过去的营销我们讲是品牌营销，这是曝光，现在大数据营销也是品牌转成效率，尤其今年开始出现多屏这个概念，就是我们并不是单一依存于媒体了，我们依存的是屏，比如户外屏、电视屏、电脑屏、手机屏，屏幕是媒介，这个时候大数据是完全的支撑平台，只有大数据才能把效率做起来。

　　新浪科技：ADTime每天处理的大概数据量有多少？

　　付海鹏：我们现在每天处理的PV数，就是PV展现，我们现在超过了100个亿。我们可库存的100亿，我们只做了其中一部分，我们当中精准划分嘛。

　　新浪科技：现在大数据时代去做营销，现在更考量的一些，做精准营销的同时我不知道还会按以往的方式，比如按性别或是按年龄或者按职业，有没有新的维度的拓展？

　　付海鹏：本质维度没有变化，大的维度像你说的比如性别、年龄、客户群体这些，包括他的职业，这些会有一个粗犷的维度，但是大数据我们讲一个概念时间营销，实时性，我们知道当前当需。举个例子，比如你在现实中是一个男性，但在这段时间可能帮老婆在搜奶粉，可能是一个母婴的需求者，可能我们定义是女性了，你的年龄、爱好可能推送相应的广告。

　　新浪科技：我不知道广告主投资回报率的这种头有没有一些大的提升？

　　付海鹏：现在广告主的投资回报率比传统的大得多，最简单的我们在电视台广告，不管什么人都在看，现在在智能电视上投广告，我起码关注这个产品，比如你当前在关注哪一类产品，投入相应的广告，就是相关性，这也是大数据的魅力所在。

　　新浪科技：ADTime方便透露一下营收的状况吗？

　　付海鹏：因为ADTime前几年是做IT集成开发的，包括给运营商做一些技术服务，这些大数据的技术，我们真正转型做互联网广告营销打造ADTime品牌是2012年才开始，我们相当于今年上半年已经过亿了。

　　新浪科技：增长还是特别快。

　　付海鹏：对，整个市场在翻倍的增长、成倍的增长，我们只要跟上这个节奏就可以了。

　　新浪科技：我之前也采访过一些大数据营销的公司，其实我个人觉得跟传统也没有太大的区别，因为他可能是纯粹的运营商，我不知道你们这边的数据？

　　付海鹏：我们的数据源，运营商是一部分，还有网端设备，还有广电网，还有一些手机上网，我们今天讲大数据可能比过去之前了解的数据源更加丰富，我们实际上打造一条智能广告媒体。