凤凰新媒体高管解读第二季度财报

2013年08月13日 19:57   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 北京时间8月13日晚间消息,凤凰新媒体(NYSE:FENG)今天发布了截至6月30日的2013财年第二季度财报。报告显示,凤凰新媒体第二季度总营收为人民币3.642亿元(约合5930万美元),比去年同期的 人民币2.834亿元增长28.5%;净利润为人民币7740万元(约合1260万美元),比去年同期的人民币3500万元增长121.1%。

  在随后召开的分析师电话会议中,凤凰新媒体CEO刘爽、COO及代理CFO李亚等管理团队成员,对财报要点进行解读,并回答分析师提问。

  以下是分析师电话会议实录:

  问题1:德意志银行分析师Alan Hellawell

  问:我有两个问题,第一个是整体大局的,另外一个则更为细节。第二财季财报数据出色,第三季度的业绩预期也非常强劲,这是对互联网广告市场整体复苏的反映?还是因为你们自己的广告商数量?

  问:第二个问题是未来几个季度,利润率的趋势将会如何?

  COO及代理CFO 李亚:对于第一个问题,我认为两者都对强劲的数据有影响。首先,我们经历了较去年同期相比的数字广告市场的复苏,可见度也得到了改善,出于此原因,我们预计第三季度广告会出现约50%的增长。同时,这也反映了我们内部广告团队的执行力的提升以及我们的平台融合模式的效用。具体而言,汽车、食品饮料白酒、以及电子商务是拉动广告营收的主力行业。特别是汽车,第二季度成为我网前十大行业中贡献增速最高的行业。当然,这一切都源于我网月独立用户数量的增长,其不仅使ARPA(平均单一客户广告收入贡献)得以改善(9%),更促进广告客户数量同比增加30%。

  对于利润率预期问题,我们计划在下半年投入更多资金,重点在无线互联网,在产品研发、用户推广、市场营销、带宽等方面。尽管这样,我们仍希望今年全年NonGAAP净利润率为16%,较去年的10%数据相比,有显著的提升。

  问题2:麦格理分析师George Meng

  问:对于非广告业务方面,我有两个问题。 第一是关于移动增值服务营收,虽然这一业务仍很年轻,但表现高于此前给出预计,问题是哪一部分超于预期?对于该业务未来表现,其是否会与第二季度持平还是高出?

  CEO刘爽:当前移动增值服务还处于过渡时期。第二季度,传统SP(移动增值服务提供商)业务比如SNS、短信报等收入下降,但同时在线视频以及在线游戏收入出现增长。所以整体而言,该业务会保持一定增长。转观未来,该业务仍是电信运营商主导型,后者政策对其走向至关重要。

  目前来看,今年下半年应该相对稳定,会保持现有增速,但明年的情况,现在看来并不明朗。

  问: 第二个问题关于游戏及相关营收。现在游戏业务正处于上升期,但主要依靠网页线上游戏,随着平板电脑、智能手机上的游戏日渐火热,网页游戏市场份额是否因此走跌?还是继续会保持上升?除了现有网页游戏之外,凤凰有何战略计划,特别是针对智能移动设备领域。

  COO及代理CFO 李亚:较去年以及过往时间而言,我们的游戏收入确实取得了显著增长,但在总营收占比方面仍保持很小份额。目前,我们只在PC端运营代理游戏,但我们正仔细权衡提供更适合目标用户的游戏,不过暂时没有具体日程安排。至于移动端游戏,我们会尝试各种可能性,主要因为与PC网页游戏相比,该业务仍处于发展期。我们会继续关注这一市场,现在正式进入会很谨慎,目前我们没有设定强劲的来自网页游戏和移动端游戏的收入增长目标。

  CEO刘爽:在线游戏是值得考虑投资的领域,但目前还处于内部评估阶段。我们拥有显著的竞争优势,包括在PC平台的渗透率,良好的运营团队,我们的游戏副总裁黎道鑫拥有超过5年的游戏运营经验。但目前,我们不会透露更多信息,这是我们高度关注的一个领域,但可能是明年。

  问题3:摩根斯坦利分析师Gillian Chung

  问:第一个问题是关于移动方面,该业务营收占总营收比例情况如何?流量占比多少?

  COO及代理CFO 李亚:对于移动业务,其中一个重要数据是来自3G智能手机设备用户的收入贡献,包括移动付费游戏、移动视频、数字阅读、移动互联网广告等,约占总营收的22%,这一比例相当不错。目前,广义的3G智能手机上的付费服务收入已超过了非智能机上的传统SP的营收。

  问:第二个问题有关游戏营收。可以分享有关这方面具体数据么?包括运营游戏总数以及具体用户数量。

  COO及代理CFO 李亚:我们尚不公布游戏的独立玩家数量、ARPA等相关数据,不过截至第二季度末,我们平台共拥有55款页面游戏,而移动端则有超过150款游戏。

  问题4:摩根大通(JP Morgan)分析师Alex Yao

  问: 能否介绍一下凤凰在移动领域的并购计划,考虑到App领域正经历兼并风潮。你们如何利用这一机会,有着怎样的市场定位?

  问: 第二个问题关于视频广告。能否透露你们主要的视频广告客户类型,这与你们总体的广告客户组成有何不同?

  CEO刘爽:我来回答你的第一个问题。实际上,在吸引移动客户这一方面,我们采用了两种不同的方式:一种是,与移动应用制造商合作进行移动商业化,用现金来获得用户。而另外一种,则是自主增长,通过内容来加强市场份额。我认为,现在我们拥有的是一些由媒体驱动的移动应用,在目前这一阶段,我们主要专注于用户体验以及产品开发。在现一阶段,我们基本还是专注于自主增长。

  但是随着我们产品的研发,我们还会为与移动设备制造商的合作投入更多,还有运营商。中国移动是我们的大股东,我们也能够利用这一优势,展望未来,我们对用户扩张充满信心。而目前,我们对所占市场份额以及用户增长较为满意。我认为,真正重要的是内容、用户体验以及品牌。我们还可以对PC方面品牌、母公司的强大效应加以利用。

  COO及代理CFO 李亚:我来补充一组数据,本季度我们的日活跃用户(DAU)达2000万;而PC端,即ifeng.com的日独立访客达3800万。我们能够利用站内交叉推广,包括多个频道之间,并通过我们的内容品质来赢得移动端用户。

  而在媒体广告方面,广告商居前的是汽车、食品饮料、酒类、医疗保健服务等等。食品饮料、酒类,特别是中国的白酒,这在我们的新闻为主的视频服务中非常合适;而根据CCTV的年度广告竞拍,这些酒企都是竞拍大户。这在我们的视频策略方面非常适用,同时,还有地方旅游、政府机构等,在CCTV的新闻广告中也非常常见。

  我们的主要目标是抢夺传统的电视新闻节目广告的预算,而不是电视剧或者电影的广告。所以整体上讲,我们会继续围绕新闻类视频,特别专注于一些行业,比如中国酒业或者地方旅行、政府机构等。

  问:我还有一个简短的问题。凤凰网在移动端日活跃用户达2000万,能否和我们区分一下APP应用及3g.ifeng.com网站方面的数据。

  COO及代理CFO 李亚:我们并未将两平台的DAU数据分开展示,但在无线Web端和原生APP平台上,我们都成功地实现了商业化。凭借我们的整合营销解决方案,很多广告商同时选择了这两个平台。我们的移动网页与其他的传统竞争对手不同,我们吸引了更多3G智能设备用户,而不是老式的功能手机。今年,我们将以APP应用为重点,但会平衡发展在无线web端的产品与用户。。

  CEO刘爽:我再补充一下,我们的视频APP刚发布了重要更新,来自单一用户的视频观看次数,实现了较大幅度的增长,我认为这也很好地证明了市场的热情。

  问题5:巴克莱银行分析师Alicia Yap

  问:我的第一个问题关于你们的销售团队。目前的团队在销售广告解决方案的时候,是将移动和PC端的服务打包出售么?移动方面所获得的预算是否增加?是否部分是从PC端转移过来的?

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