新浪科技 张楠
苏宁云商(SZ.002024)昨晚公布了喜忧参半的2013年度半年业绩快报。
喜的是,2013年1-6月,在同行面临亏损的行业境遇下,苏宁云商实现营业总收入554.54亿元,比上年同期增长17.51%,实现利润总额8.61亿元。
其中,电子商务业务的增长尤为引人瞩目,上半年苏宁电商业务实现商品主营销售收入106.13亿元,同比增长101%。
忧的是,苏宁上半年净利润大幅下滑,仅为7.32亿人民币,较去年同期下滑58.24%,是过往5年中最为惨淡的半年报。
继续大力投入物流、电商
物流平台建设方面,上半年苏宁济南、青岛、厦门、广州四个城市的物流基地建成投入使用。目前苏宁已经在15个城市建成物流基地,同时,哈尔滨、南昌、包头、贵阳等14个物流基地在建,另外13个城市物流基地完成土地签约,其他项目已基本落实选址。
此外,苏宁在北京、南京、广州的自动化分拣仓库项目已投入使用,另外位于沈阳、上海、重庆等地的小件商品自动分拣仓库项目也在加快推进。
电商业务方面,2013年上半年,电子商务业务实现商品主营销售收入106.13亿元(含税,自2013年4月1日起,“红孩子”母婴、化妆品销售收入并入公司合并范围),同比增长101%。
另经统计,“红孩子”母婴、化妆品等销售收入(2013年1月1日-2013年3月31日期间)及“红孩子”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模合计约为18亿元(含税,均未纳入苏宁合并利润表)。
按照苏宁内部计划,第三季度将全面推进开放平台的招商和建设,吸纳非电器品类商户入驻,不断丰富SKU数量。另外苏宁还将加速门店的互联网化,增加自提点、优化门店付款业务,针对线上苏宁易购的产品服务增设虚拟体验店、二维码等购物,推进线上线下的O2O融合。
同店增长成最大亮点
此次财报中外界做为关注的是,6月8日苏宁实施线上线下同价后对公司业绩的影响。
线上线下同价是苏宁集团提出一种零售新思路,苏宁宣布从今年6月8日起,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价,这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。
苏宁今年上半年继续谨慎开店,加大店面的调整力度,关闭低效、无效社区店和不符合标准的县镇店。苏宁大陆地区的可比店面(指2012年1月1日及以前开设的店面)销售收入同比增长达到11.03%,创下2011年以来的新高,扭转了2012年以来同店增长率下滑的局面。
苏宁方面表示,6月8日公司实施线上线下同价策略后,可比店面增速环比继续提升,其中大家电产品销售由于节能补贴政策终止受到一定影响,但仍优于行业平均水平,3C类产品增长趋势较为明显。
目前,苏宁在大陆地区新进地级市2个,新开连锁店面28家,关闭/置换连锁店面120家。目前,苏宁在大陆地区已进入273个地级以上城市,拥有连锁店面1572家;在香港地区新开连锁店面2家,拥有店面32家;公司在日本市场关闭/置换连锁店面1家,拥有店面总数10家。
业界聚焦线上线下同价效果
在财报发布前,中金公司发表研究报告将苏宁云商的评级从“中性”上调至“审慎推荐”。报告认为,苏宁已经在国内B2C自主销售电商第二,6月开始线上线下同价策略解决了“左右手互博”问题,渠道打通将带来销售和市场份额继续提升。
中金公司表示,此前资本市场给予不少尚未盈利的B2C企业较高估值却不待见“实体+电商 ”的苏宁,主要的担心即在于“价格体系”冲击。“苏宁实施同价政策后,渠道打通、可比价最低实际上能帮其拉回消费者,销售和份额仍能继续提升。”
事实上,根据苏宁高层的观点,同价不代表完全低价,不盈利,是行业最优价。同价并非简单的价格一刀切,其方式是:现阶段同价会有各自对标企业,线上商品做到可比,线下的商品也要做到有对比标的,实现价格最优化。
“理论上不排除苏宁阶段性亏损可能,但取决于品类调整和公司经营能力。客观来讲,苏宁转型时间不长,做到目前规模已属不易,但如何持续吸引流量增强客户粘性仍是需要努力的方向。 ”中金公司如是说。