ChinaJoy首日:手游迎来大玩家

2013年07月25日 05:01   新浪科技 微博   

  新浪科技 孟鸿

  一条满载“游戏人”的游船,在黄浦江上缓缓穿行。船舷两侧,一边是外滩灯火辉映的十里洋场,一边是陆家嘴刺入夜幕的摩天大楼。7月23日的上海,月亮低斜的挂在天上,彼时正是2013年第十一届ChinaJoy到来的前夜。

  船舱之内,一场关于手游的讨论正在热闹的进行当中,甚至“热闹”的有些不同寻常。台上几位嘉宾发言的同时,台下百位来宾也没有休止。坐在第二排,甚至都不能完全清楚的听清嘉宾发言。这种情形,有点像手游行业的现状:

  每个参与者都热情高涨,迫切的想要抓住新的机会,有一些可以站在聚光灯下的明星,但还没有什么人能让其他参与者完全闭嘴。

  手游,手游

  昨日召开的ChinaJoy游戏产业高峰论坛上,手游仍是最核心的话题之一。毫无疑问,手游是未来最值得关注的游戏领域。这一期间,游戏工委、伽马数据和IDC发布了一份最新的报告,列举了端游、页游、手游三个细分领域上半年的发展状况。

  这其中包括大量数字,但其实最需要记住的是个趋势:端游、页游已经相继走入成熟期,玩家增量、营收增速全部放缓,只有手游在这两个指标上,实现了超过100%的增长。同时,手游的用户总规模也已经超过端游。

  很难对这个趋势视而不见。还有另一个不容回避的趋势是,以往常是小公司掀起波澜的手游市场,将出现越来越多端游巨头投下的身影。

  盛大游戏是一个正当时的例子。7月18日,盛大游戏代理运营的卡牌游戏《百万亚瑟王》启动国服公测,随后这款产品在中国区苹果应用商店的排名迅速上升,同时也拉动盛大游戏的股价在公测启动后的两个交易日里上涨接近30%。

  在这个案例中,最值得关注的一点是,盛大游戏没有像多数手游公司一样,倚重第三方渠道进行推广,而是移植了传统端游的营销模式——有坊间消息说每天砸下数百万元。也就是说,盛大游戏按端游的方式,独自托起了《百万亚瑟王》。

  这算是开了某种程度的先河。新浪科技昨天问盛大游戏CEO张向东:是不是有意要尝试这种方式?他的回答也相当坦诚:之所以采用端游的营销方式,一是熟悉,二是为了赶上暑假档期不得已为之。下一次,盛大游戏或许会尝试更多的推广渠道。

  不过,盛大游戏的尝试至少给除了另外一种可能。手游行业一直试图避免重蹈页游的噩梦:页游对渠道过于倚重,导致页游厂商基本丧失了在渠道面前的话语权,收入分成比例甚至能达到1:9,进而丧失对游戏内容的掌控力。

  整个手游圈都在观察和学习盛大游戏这种尝试的步骤与效果。不过张向东自己都没有与此有关的对比数据。对于巨头的介入,热酷游戏CEO刘勇提醒说,手游行业以小规模的团队居多,显然难以承受端游推广模式的资金压力。

  巨头,巨头

  通常国内游戏行业所谓的巨头,指的是在海外市场上市的六家端游公司:腾讯、网易畅游、盛大、完美、巨人。这六家的手游计划,简单总结如下。

  ● 腾讯:今年5月,腾讯推出移动游戏平台,整合微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅等资源。在产品准备方面,腾讯已经启动6款自研产品的测试,涉及消除、跑酷、飞车等类型;并签约代理《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等海外产品。

  依靠平台资源和投入力度,腾讯此前在端游和页游领域完成后来居上,而在手游领域腾讯的优势仍然没有减弱的迹象。

  ● 网易:也是在今年5月,网易CEO丁磊在财报会上明确表示,网易将推出手游平台以及手游产品,其中既有PC游戏的延伸,也有单独定制的产品。不过在昨日的ChinaJoy高峰论坛期间,网易游戏副总裁王怡强调说,网易仍将以端游为主。

  和暴雪的关系,是网易的另一个优势。不久前,网易宣布代理暴雪的卡牌游戏《炉石传说》,网易暗示这款产品将于近期在中国推出。

  ● 畅游:在手游方面的进展,畅游并不迅速。上周,畅游刚刚对外界透露花费2000万元,签下金庸十部著作的手游独家改编权,包括《天龙八部》、《鹿鼎记》等。目前畅游开发进度最快的一款手游《口袋天龙》,最快将于下个月推出。

  然而现阶段畅游对自己的页游体系(也就是第七大道)看似相当满意。畅游总裁陈德文昨天没有谈及手游,反而披露了第七大道的页游营收数字:海外月流水达2100万美元,占第七大道收入的一半,而且主力市场不是东南亚而是欧美。

  近期畅游股价也有明显提升,已经从6月最低的27美元左右,上探至目前的近40美元。

  ● 盛大游戏:三年前盛大游戏就开始手有布局,他们的路径是先把韩国控股公司转型为手机游戏公司,然而再借此和日本手游企业结盟,所谓“成熟的团队+成熟的产品”。《百万亚瑟王》实际上就是这样的路径。

  下半年,盛大游戏有30多款手游产品计划发布,其中超过一半属于自主研发。同时盛大游戏还在中韩两国建立基金,专门用于手游的投资扶持。

  ● 完美世界:在近期的网游中概股上涨过程中,完美世界是最为明显的一个。5月完美股价还在12美元左右,现在每股已经超过20美元。这在一定程度上与完美端游方面的发力有关,近期相继推出《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》等大作。

  另一方面,完美在手游方面也有相当大的投入。新浪科技此前了解的情况显示,完美内部有超过10个手游项目在同时推进。之前完美曾经低调测试过手游产品。

  而完美世界CEO萧泓昨日透露,将推出PWIN计划在全球投资以手机为核心的产品和技术,同时暗示完美的手游将尝试多种创新模式。萧泓强调完美将进一步与产业链条协同,例如加强游戏与影视、网络文学等行业的合作等,最终形成与之相关的良性生态环境。

  ● 巨人:今年6月,巨人在手游领域的首个投资项目《汉末群雄》曝光,这也是巨人旗下天使投资“赢在巨人”首次涉足手游领域。随后,巨人还宣布与韩国Ntreev联合研发手游产品《Project Panda》,下个月将在国内发布。

  相对而言,巨人在手游方面的进展较为谨慎。巨人总裁纪学锋在ChinaJoy高峰论坛上说,对于网游行业的未来应有清晰判断,而他也强调说端游仍然活得很滋润,随着行业中心向手游偏移,端游将获得更大的生存空间。

  对于端游和手游的关系,纪学锋说一个是快餐,一个是大餐。

  馆内,场外

  就在昨日论坛和会议进行期间,ChinaJoy位于上海新博览中心的展场布置,也进入到最后的冲刺阶段。昨日傍晚,新浪科技在展场中看到,既有演员、Showgirl最后的彩排,也有工作人员气鼓鼓的相互指责,甚至有搭建工人当场大打出手的场面出现。

  无论如何,到今天最吸引普通玩家的ChinaJoy展场将布置完毕,极具冲击力的视觉与听觉效果,将在接下来的几天里,回荡在拥挤、闷热的展场中。

  说到玩家,在ChinaJoy期间每一夜,都有不止一个游戏主题的聚会上演,但这其中多数是游戏行业内人士参加,针对玩家的并不多。昨日晚间,乐动卓越大摆宴席,邀请自己的玩家们相会于上海,不仅提供吃喝还有多种游戏和礼品相送。

  乐动卓越就是《我叫MT》这款手游的开发商,《我叫MT》是今年上半年最成功的手游之一。乐动卓越CEO邢山虎(说不得大师)对用户有种“溺爱”,因为正是玩家,在乐动卓越濒临绝境的时候,把这家公司从死亡线上拉了回来。

 

 

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