梯度布局:互联网大佬们的入口游戏

2013年07月18日 03:04   21世纪经济报道   

  侯继勇

  百度19亿美元收购91无线助手,移动互联网“入口大战”再次成为互联网圈谈论的焦点,现在我们将巨头们在移动互联网入口方面的布局略作对比。

  百度收购91无线,意在打造移动互联网的入口优势。2012年通过91无线(包括91助手与安卓市场)进行的应用下载就突破了100亿次,根据艾瑞2011-2012年中国移动互联网发展行业报告,依据用户数和下载次数,91无线已成为中国国内最大的第三方应用下载渠道。

  另外,百度手机助手已经实现在PC端和安卓端的全面覆盖,对APP的分发量已经连续三个季度涨幅超50%,日分发量达4500万。

  除了无线应用商店外,91无线旗下还有91桌面、91熊猫看书等应用,以及91手机娱乐门户(sj.91.com)、安卓网(www.hiapk.com)与无线互联网入口相关的产品。百度还有移动搜索、百度地图、百度云等数十款产品。

  百度通过“内部生长+外向收购”两种方式获得上述移动互联网入口。

  阿里集团与百度类似,内部生长出来的移动互联网入口包括支付宝、支付宝钱包、支付宝快捷支付、淘宝、天猫、阿里旺旺、阿里巴巴、旺信等产品。同时在今年上半年,阿里巴巴5.86亿美元购入新浪微博18%的股份,以2.94亿美元购入高德28%的股份。

  腾讯则主要通过内部生长,移动互联网产品包括手机QQ、微信、腾讯微博、腾讯视频、腾讯新闻、手机管家、QQ同步、手机充值等移动互联网应用与服务,其中最为成功的产品即是微信。马云、李彦宏对此十分羡慕,马化腾也因为微信称“腾讯获得了移动互联网的站票”。

  360与腾讯相仿,目前主要通过内部生长,目前产品包括360卫士、360浏览器、360手机助手、360彩票、360省电王、360桌面等。

  从入口梯度上划分,上述四家公司可以分为两类。阿里巴巴是一类公司,产品没有梯度,即通过并行的众多入口尽可能多获得用户,布局移动互联网时代的入口战略。

  百度分为两个梯度,百度手机助手+91助手为第一梯度,其余应用属第二梯度。

  而腾讯与360的产品则分为三个梯度:安全产品腾讯手机管家、360卫士是第一级,360手机助手、手机管家为第二级,其余产品为第三级。

  梯度的目的在于,通过底级应用引导用户选择移动互联网应用与服务,梯度越复杂,导向越精准有效。这一模式是周鸿祎在PC互联网时代的发明,在PC互联网时代,周鸿祎成功地构建了“四级火箭”的架构,即“安全产品+浏览器+网址导航+搜索引擎”四级。

  复杂的梯度设计可以实现两个目的,一是引导用户对互联网应用与服务的选择;二是为构建赢利模式做准备,最低层应用免费,中层就用可做“后向收费”,而最高级应用则可做“前向收费”,或者免费。

  在梯度设计方面,小米、苹果、谷歌则采用了另外的入口布局。

  以小米的梯度设计为例,最底层是免费开放给任意手机厂商的MIUI操作系统,第二层是手机硬件,第三层是应用商店(包括应用商城、小米手机),第四层为小米推出的各种移动互联网服务与应用。

  去年互联网大佬纷纷进军手机硬件领域,目的就在于打造更复杂的梯度。

  有消息称百度收购91无线,百度目前在中国搜索市场最大的竞争对手360试图阻止这一交易。消息人士披露,在百度与91无线收购交易将敲定前夕,周鸿祎曾在7月初专程飞到福建与刘德建商量,试图阻止双方达成交易。

  周鸿祎阻止不成的原因是双方的恩怨:360曾经投资91无线,最后却挖来了很多91的人做相似产品360手机助手,刘德建认为周鸿祎不厚道。

  真的是人品的原因促成了此项交易?也有分析认为周鸿祎对于百度收购91无线并不急,即使百度在应用商店这一层级超过奇虎360,但奇虎360拥有更复杂的梯度,在安全这一领域,百度无法在短期内超越。

  而周鸿祎与刘德建商量的目的是抬高91无线的价格。而周鸿祎同时干的另一件事情则是以丰厚的待遇为诱惑,继续从91无线挖人。(添加微信公众号“weTech”可与作者互动)

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