Facebook调整广告政策阻止广告价格套利

2013年07月10日 21:24   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 北京时间7月10日晚间消息,美国科技博客Business Insider周三称,Facebook近日对广告策略进行了调整,以阻止广告价格套利。

  作为“平台政策”的一部分,新的广告政策于两周前上线。此举旨在阻止媒体买家通过所谓的“广告套利”(arbitrage)对Facebook广告定价过高。

  所谓的“广告套利”是指以较低的价格购买广告目录,而以较高的价格销售给客户。该模式在行业内一直备受争议。

  Facebook在新政策中称:“使用Facebook广告拍卖时,没有我们的事先许可,一定不能以固定CPM(千人成本)或CPC(点击成本)的形式销售广告。”

  换言之,企业一定不能对Facebook广告价格收取固定费用,因为Facebook广告目录基于拍卖形式而销售,其价格根据供应需求而变化。

  对于企业而言,如果收取固定的CPM或CPC费用,则意味着他们想以低于向客户收取的固定费用的价格购买广告目录,从中牟利。

  Facebook对此表示,调整广告政策旨在提高相关透明度。(李明)

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