扎克伯格点名批评Zynga:难成跨平台公司

2013年05月03日 16:33   新浪科技 微博   

  导语:国外媒体今天撰文称,Facebook CEO马克·扎克伯格之所以在电话会议上点名指出Zynga的业绩下滑,是因为他不相信Zynga能够转型为一家真正的跨平台游戏公司。

  以下为文章概要:

  Zynga曾经创下消费互联网领域最引人关注的IPO(首次公开招股)之一,而且是社交游戏领域无可争议的领导者,甚至是Facebook最卓越的合作伙伴。

  但上市后,Zynga的股价走势低迷,该公司甚至迟迟未能找准自己的定位。它究竟是一家网页游戏公司?还是移动游戏公司?它是否会发力博彩业?还是将上述业务全部纳入?

  然而,更令人迷惑是当Zynga的网络游戏帝国停滞不前时,Facebook游戏社区却仍在增长。这也是Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在电话会议上透露的消息。在Facebook支付收入同比15%的增长中,游戏贡献了12个百分点。

  种种数据表明,市场似乎并不相信Zynga有能力成为一家真正的跨平台游戏开发商。

  首先值得注意的是,上文提及的游戏营收增长来自桌面。有关桌面游戏已死的观念并不完全正确。Zynga凭借网页游戏《FarmVille 2》获得的成功,就很好地说明了这个行业仍然生机勃勃。

  Facebook表示,该公司今年第一季度创下迄今为止最好的季度营收——尽管其最大的开发商支付的费用同比下滑了37%。

  扎克伯格完全有理由不悦。他在电话会议上说:“除了我们最大的合作伙伴Zynga的增长没有达到大家的预期外,其他的社区成员增长很好,也很健康。所以我们对此非常满意,这是一个非常多元化的社区。”

  这番话背后隐藏着很多深意。Zynga游戏的日活跃用户环比减少8%,同比减少21%。Zynga的月活跃用户同样出现下滑:环比减少15%,同比减少13%。Zynga的日活跃用户的人均登记次数也同比下滑了11%。

  Zynga最连贯的游戏是《Words With Friends》和《Zynga Poker》,这也是两款跨平台游戏。根据电话会议可以得知,Zygna收入最高的游戏是《Zynga Poker》和《FarmVille》,在网络营收中的占比分别为22%和16%。

  在市场研究公司AppData提供的日活跃用户最高的25款游戏中,排名第二的《FarmVille 2》拥有大约700万日活跃用户,而排名第一的《Candy Crush Saga》接近1500万。《FarmVille 2》显然表现很好,但远逊于《Candy Crush Saga》,后者是一款跨平台游戏——包括移动设备。

  以Facebook为基础构建起来的游戏社区遭到了Zynga竞争对手的痛击,最著名的便是King.com,也就是《Candy Crush Saga》的开发商。

  那么,Zynga应当如何应对?该公司计划着力发展“中度”(mid-core)游戏。马克·平卡斯(Mark Pincus)在之前的电话会议上说过:“我们很可能会将更多的资源投入到移动领域的中度游戏中,要么是移动游戏要么是跨平台游戏。这是当前规模最大、增速最快的领域。”

  所谓“中度”游戏,指的是比《FarmVille》游戏更有竞争性,也更复杂的游戏。就像是介于《FarmVille》和《星际争霸2》之间的游戏。

  按照Zynga以往的模式,他们首先会面向一个平台推出,然后扩大到更多的屏幕中。处于转型阶段的Zynga需要把目光放得非常长远,而且要遵守自己的路线图,这可能需要好几个季度才能完成。

  但对于扎克伯格来说,这似乎太慢了。(鼎宏)

分享到:
意见反馈 值班电话:010-62675595保存  |  打印  |  关闭
猜你喜欢

看过本文的人还看过