合并后QQ网购将成为腾讯电商开放平台的唯一品牌

　　新浪科技讯 3月25日上午消息，腾讯电商旗下的QQ商城将在明天与QQ网购合二为一。合并后QQ网购将成为腾讯电商开放平台的唯一品牌，域名也将统一为buy.qq.com。

　　腾讯电商旗下拥有易迅、拍拍、QQ商城、QQ网购等多个细分品牌，由于品牌间区别度不高，让消费者感到迷惑。QQ商城定位类似阿里的天猫商城，主要依靠引入品牌商，而QQ网购则是腾讯在2011年12月所推出的一个类B2C的电商平台。拍拍网则是类似淘宝网的C2C平台。

　　腾讯电商去年独立运营，提出了“自营+开放平台”的核心发展战略，并据此加速了旗下电商多品牌的整合。

　　新浪科技从腾讯电商获悉，其旗下的QQ商城将于26日下午与QQ网购合二为一。合并后QQ网购将成为腾讯电商开放平台的唯一品牌，域名也将统一为buy.qq.com。此前QQ商城的域名为shop.qq.com。

　　据悉，两个平台的合并工作实际上在去年7月份就已经开始。当时，QQ网购曾优先定向邀约了300多家QQ商城的优质商户入驻，并在去年年底的时候将这一规模扩充为了上千家。

　　腾讯电商控股公司CEO吴宵光去年曾表示，在技术架构上，QQ商城是基于过去五六年的C2C的架构，而QQ网购则更加B2C化。QQ商城升级为QQ网购的好处是：商品本身的描述质量非常高；商品的关联性可以做的比较强；另外，在搜索、在分类的体验也会远远超过C2C。

　　据了解，合并后的QQ网购将定位于“精致、有趣”，再度提高了商家准入门槛。据透露，升级后QQ网购仅保留原有商家中约一半的最优质商家，此举是为了优化商家的经营环境，集纳各个品类最领先的品牌商家和代理商。

　　除此之外，QQ网购的后台将在下半年与易迅网打通。届时，第一批商户约10万种商品将通过易迅进行统一的配送，而到七月底QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的统一，实现自营平台和开放平台的联动。

　　此轮调整后，腾讯电商将正式形成“以易迅为核心的自营”加“以QQ网购为核心的开放平台”结构，而拍拍网则将作为长尾模式的C2C长期存在。(李云)