传Twitter收购社交电视分析服务Bluefin Labs

2013年02月05日 09:52   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 北京时间2月5日早间消息,美国科技博客Business Insider援引消息人士的说法称,Twitter已经收购了创立于2008年的社交电视分析公司Bluefin Labs。

  尽管目前尚不清楚这笔收购的具体价格,但消息人士表示这是Twitter有史以来规模最大的一笔收购。此前Facebook规模最大的一笔收购是2011年5月以4000万美元收购TweetDeck。

  Bluefin Labs到目前为止已融资2050万美元,因此业内人士认为这笔收购的价格应为5000万至1亿美元,甚至更高。这将给Bluefin Labs的投资方带来丰厚回报,其投资方包括时代华纳投资、软银资本和Acadia Woods Partners等。

  Twitter进军社交电视市场很有意义。去年秋季,Twitter招聘了电视业务负责人,而在看电视时发布Twitter消息已成为用户的典型行为之一。例如,本周的“超级碗”大赛成为了迄今为止最具社交性的体育赛事。根据Bluefin Labs的数据,在Twitter、Facebook和GetGlue等网站上,提到此次大赛的次数达到3060万次,高于去年的1220万次。

  Ad Age网站则将Twitter称作新的电视指南。去年12月,Twitter与尼尔森达成了多年期合作协议,制作有史以来首个社交电视评级报告。这一报告将使用标准数据,以体现在Twitter上某一节目被提到的次数。这一数据将于2013年秋季美剧热播时段被商用。

  今年早些时候,Twitter英国团队发布了一份报告,关于Twitter用户如何与电视节目互动。报告显示,Twitter和电视之间存在共生关系。Twitter用户喜欢谈论电视上发生的内容,而电视观众也喜欢使用Twitter了解其他观众的评价。此外,Twitter正成为相对于电视机的“第二块屏幕”。

  通过在电视内容中整合Twitter,节目制作方能进一步推动观众参与,帮助观众发现内容。在广告业务方面,电视节目整合Twitter还将使用户更清楚地记住某一品牌,并实现其他营销目的。尽管存在争议,但在广告主眼中,Twitter已成为最重要的社交网络。例如在今年的“超级碗”大赛中,50%广告提到了Twitter,而只有8%提到了Facebook,没有任何广告提到Google+。

  Bluefin Labs此前发布的研究报告主要关于哪一品牌在社交媒体上得到了最频繁的讨论。收购该公司有助于Twitter吸引广告主。(维金)

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