移动浏览器成巨头新角力场:垄断特性只增不减

2013年01月23日 01:40   北京商报 微博   

  占据移动互联网最重要入口位置的移动浏览器行业走进2013:入局者已经就位,分羹绝不是平分,巨头游戏的垄断特性只增不减。

  巨头当道

  浏览器,具体到移动浏览器,只是整个互联网行业的微小分支,但却吸引了诸多从业公司的目光,老牌公司UC优视、欧朋以此为生,新生代创业公司海豚、天天以此为志,还不乏腾讯、百度这样将之作为业务标配并试图后来居上的行业巨头。

  竞争故事在去年加入了更为血脉膨胀的桥段,从全球背景下的大洋彼岸一直演绎到中国市场,这些都成为移动浏览器群雄逐鹿2013年的铺垫。

  首个出场者是谷歌,全球的互联网霸主去年2月将Chrome移植到Android手机上,并计划替代原生浏览器作为Android系统的默认浏览器。很快,6月份的谷歌开发者大会,Chrome宣布推出iOS版本,这一打入苹果大本营挑战Safari的行为让业界激动不已,要知道,谷歌当时在地图撤离iOS一事上与苹果不太愉快。

  Chrome是谷歌搜索之外最得意的互联网产品之一,去年5月,互联网流量监测机构Statcounter数据显示,Chrome浏览器的市场份额首次超越微软的IE登顶全球。虽然这一数据仍有争议,但冲击占据霸主地位十余年IE的趋势似乎不可遏制,接连发布Android和iOS等移动版本,谷歌在移动浏览器市场的野心不言而喻。

  同样气势汹汹的还有更老牌的雅虎,一直致力复苏事业的互联网巨头推出了Axis手机浏览器,要做Chrome 和Safari 杀手。

  而在中国市场,百度、腾讯、360等巨头级公司均在马不停蹄地升级更新各自的移动浏览器版本。在PC市场一直与360死掐的搜狗浏览器也导演了一出“暗度陈仓”。

  去年6月,搜狗CEO王小川在接受媒体采访时还态度鲜明:“还在思考,我们不会发直接的手机浏览器,如果要发,也要有重大的差异化,现在看来没有。”

  不过在去年11月30日, 搜狗手机浏览器iPhone版发布,至今已进行了三次版本更新。根据官网信息,搜狗手机浏览器Android版也在计划之中。

  在知名第三方咨询公司易观国际发布的《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》中,六家公司占据95.1%的活跃账户市场份额,这之中有巨头背景的就有手机QQ、欧朋(全球最大移动浏览器Opera在华子品牌)、百度、天天(华为旗下)四家企业。

  而市场上活跃的移动浏览器中也有阿里云浏览器、迷人浏览器(小米旗下)这样的“富二代”,这还不算尚未在华真正发力的谷歌、雅虎等企业,走过2012年的中国移动浏览器行业,巨头当道正当时。

  各奔东西

  即便豪强林立,但移动浏览器行业仍处于圈地阶段,在商业模式仍不明朗的今天,如何获取最大量的用户无疑还是竞争重点,技术和策略皆为此服务。

  围绕这些竞争要义,多家移动互联网企业已经兵分各路展开行动。具备先发优势的老牌厂商UC优视在其全球4亿用户基础上开始搭建开放平台。UC优视创始人兼CEO俞永福认为,移动浏览器的内涵将重新定义,从一款简单的上网软件变为移动互联网入口服务平台。据此观念,UC一直深耕其四大业务体系:信息服务平台、应用发行平台、移动社交平台、移动游戏平台。

  不同于UC,新入局者欧朋、百度仍在全力增加用户量。欧朋CEO宋麟透露,2012年欧朋成功进入国内第三方浏览器市场前三,年内实现500%以上的增长,用户数突破1亿大关,而新一年会继续稳固第三名的位置,并努力让越来越多的移动互联网用户成为“藕粉 ”(欧朋粉丝)。

  同样对用户规模在意的还有手机QQ浏览器,借助QQ用户基数,手机QQ浏览器快速上位后一直在数据层面与UC掐架。这一事关品牌和口碑的竞争要点谁都不肯放弃。

  而关注浏览器最原始性能的厂商也依然存在。海豚浏览器去年高调推出了自主研发的内核——极速内核。

  华为旗下天天浏览器相关负责人也认为,“内核才能体现出来最核心的差异,比如对视频的支持, HTML5现在最杀手级的应用就是视频”,因为“用户对移动浏览器的体验要求很多都要基于强大的浏览器内核才能做到”。

  对平台构建的理解、对速度的理解是上述厂商竞争的焦点,这无怪乎屡屡发生“真假内核”的争吵,而这一切今年仍将继续。

  易观国际分析师刘鹏描述现今趋势时则坦言,移动浏览器市场巨头林立,需求个性化及平台化能力是竞争王道。他进一步解释称,这主要看移动浏览器厂商的市场执行能力和综合创新能力。前者考验市场推广下的用户规模以及因此展开的变现行为,而后者考验技术研发、产品创新、平台整合等创新能力。商报记者 张绪旺

  商报链接

  移动浏览器市场实力矩阵

  就移动浏览器市场竞争格局,易观国际分析师刘鹏近期发布《2012年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵专题研究报告》,对2011-2013年中国第三方手机浏览器市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做解读:

  领先者:QQ、UC

  预计新进入者:百度

  手机QQ浏览器和UC浏览器占据中国第三方手机浏览器市场活跃账户的77%。UC浏览器是老牌厂商,具备先发优势和忠实用户群,借助开放平台架构搭建,其商业化探索可以率先展开;手机QQ浏览器依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力,冲劲十足;百度在2012年9月百度大会上高调发布百度手机浏览器新版本,这标志着又一互联网巨头将发力手机浏览器市场,具备类似腾讯的优势,能否复制成功拭目以待。

  务实者:Opera

  预计新进入者:迷人、天天

  Opera作为全球知名的领先手机浏览器品牌,拥有领先的技术、充沛的资金和优质的品牌影响力等资源,Opera进入中国时间较早,凭借其简洁的风格和良好的体验,积累了一大批用户。但其欧朋品牌建立后,Opera可能逐渐淡出;迷人浏览器和天天浏览器这两款具有终端背景的手机浏览器品牌,在渠道预装、资金实力等方面具有先天优势。

  创新者:海豚、360、Go

  预计新进入者:欧朋

  海豚浏览器开创的手势功能引领了众厂商寻求产品差异化的热情,例如欧朋浏览器在阅读翻页、个性化方面不断优化,Go浏览器继承了一贯的炫酷页面风格等等。欧朋则凭借和渠道商天音的合作、技术上的优势,投入大量资金进行研发和市场推广,迅速在市场立足。

  补缺者:移联

  移联浏览器作为手机浏览器市场的小卒,无论是在用户规模、资金实力还是创新能力方面都稍逊一筹,但是移联浏览器深耕细分商务市场,积极进行探索,寻求差异化之路,仍会占据市场一席之地。

  移动浏览器竞争趋势解读

  “好玩”、“有用”正取代“漂亮帅气”成为移动互联网时代网民选择移动设备的最重要指标,占据上网入口良久的浏览器也兵分各路,各表“新意”。

  欧朋:移动浏览器阅读速度是竞争关键

  睡前、饭后,地铁、公交……网民碎片化时间增多催熟了移动阅读,也对移动设备的快速响应提出了更高要求,最重要上网入口移动浏览器首当其冲。

  据互联网消费调研中心ZDC发布报告,87.3%的手机用户表示使用手机进行阅读。更短的时间消耗,更快的加载速度,更便捷的操作方式成了影响用户选择的关键。

  特别是在国内移动流量带宽基本一致的情况下,如何突破网速掣肘,分出阅读体验的优劣,尤其是操作体验的流畅度,或将成为手机浏览器厂商竞争分出胜负的重要因素。

  智能预读与左右划屏功能是欧朋浏览器新推出的手机浏览器阅读方式。智能预读指的是用户在浏览当前页面的同时,后台会自动加载后续页面,无需等待 加载就能迅速进入下一页。左右划屏浏览是用户在手机屏幕上通过左右划动屏幕来实现翻页的指令,搭载智能加载功能,试图让手机阅读变得畅达无阻。

  欧朋相关业务人员介绍,智能预读功能的实现基于欧朋浏览器强大的后台加载能力。即使网速不给力,阅读过程中的“卡”、“顿”现象也不会再频繁出现。而划屏浏览更符合人们传统的翻书习惯。

  不同于PC浏览器成熟度高,移动浏览器在提升浏览速度方面需要更多努力,几乎所有公司均力争相同流量环境下实现最快浏览速度,甚至打出“2G网络当3G用”的口号。

  欧朋浏览器CEO宋麟表示:“智能预读配合划动浏览是移动阅读方向的一个尝试,满足用户需求甚至超越用户需求,从而更好地引领趋势。”

  事实上,从市场竞争格局看,提升移动浏览器的浏览速度还肩负浏览器行业对决App软件的任务。一段时间以来,App“一款产品一个客户端”的模式十分流行,普通网民开始习惯下载App软件直接进行内容阅读,这对网页阅读驱动的移动浏览器产业影响不小。

  不过,移动浏览器厂商频繁着力提升浏览速度,并通过左右划屏等方式改善用户阅读体验,帮助浏览器吸引住庞大忠诚用户群体,进一步强化浏览器在移 动互联网产业里的平台和入口地位,从而带动手机浏览器其他相关业务的发展,比如基于HTML5的网页游戏和在线视频,这对移动浏览器稳住移动上网入口的重 要性不言而喻。

  海豚:分享功能推进移动浏览器社交化

  不甘心只做浏览工具的移动浏览器想方设法聚拢用户。近日,国内知名手机浏览器厂商海豚浏览器推出“多屏互动”和“无线局域网共享”功能,实现了电脑和移动设备之间的信息传送。

  去年10月上旬,海豚发布自有极速内核,并在Facebook Ringmark等权威指标性测试中表现优异。三个月后,海豚浏览器在提速之外开始谋划为用户提供更快捷的信息互动体验。

  “多屏互动”即是新版本海豚最大的亮点——打通电脑、手机、平板、iOS、Android等不同平台或操作系统的信息分享功能。用户只需在电脑 上安装海豚插件,即可将正在浏览的网页同步到手机或平板上继续阅读,或者将查好的地图路线一键推送到手机上开始导航,又或者用鼠标划选某个餐馆电话来启动 手机拨号完成餐馆预定。

  不仅如此,海豚首创的无线局域网共享功能,还为同事、同学、朋友、家人间打造了一条新的快捷分享通道。当用户看到有趣的网页,只需轻轻拖动,处于同一无线网络环境里的朋友就能看到,实现即时信息的轻松分享。

  据悉,新版海豚浏览器重点改进了分享和云服务整合,使网页一键分享和云端保存不再烦恼。用户看到有意思的东西,可一键分享到常用社交平台;用户看到有用的东西,可轻松保存到知名云端服务。

  海豚浏览器已经与包括新浪微博和Evernote(云笔记产品)在内的服务提供商强强联合。 “网页剪藏是印象笔记在电脑上最受欢迎的用途之一,经过海豚不懈的努力终于在iPhone、iPad和Andriod设备上实现了这一功能。”印象笔记平 台战略副总裁Seth Hitchings如是说。

  海豚浏览器CEO杨永智指出:“让用户获得更好的移动体验始终是海豚关注的重点。不仅仅在网页浏览方面,更在于如何使用户的整个移动端体验更流 畅友好。优化用户在所有移动设备和社交网络上资源的存储、共享、交流和消费将是重要的第一步, 2013年将带给大家更多的惊喜。”

  据海豚相关人士透露,基于海豚技术创新优势和庞大的用户数量,海豚浏览器正逐步加大和运营商、开发者等的合作,建立移动开放平台。事实上,浏览器从单一上网工具升级为应用平台和社交平台是目前许多厂商关注的方向。

  UC:打造资源平台是移动浏览器趋势

  苹果产品受人推崇,但用户最大痛苦是无法像PC和Android用户那样轻松下载和管理互联网上的资源,iOS封闭系统的双刃剑效应甚至催生了“越狱”的产业尴尬。

  不过,这也成为第三方移动浏览器厂商的竞争机会。近日,UC优视发布由云、端、资源聚合平台三个部分组成的云下载解决方案,帮助用户解决iOS环境下的下载难题。

  具体而言,云的作用包括智能识别文件、下载加速,即通过UC云端与资源服务器交互,保证下载成功率和速度;端的作用是实现下载流程的便捷和文件管理;而资源聚合平台则通过导航和搜索引擎,搜集互联网上的下载资源。

  UC方面介绍,云下载会在用户下载文件之前进行智能识别,判断iOS系统是否能够打开所下载文件或是否有第三方应用程序可推荐打开。此前,超慢 的下载速度及对其他下载协议的不支持,让在iPhone上下载大型文件成为天方夜谭,但UC浏览器云下载支持Ftp、迅雷、快车等多种下载协议,用户只要 登录了UC用户中心,便可使用离线云下载。

  另据透露,UC云下载也为用户提供快捷的下载资源寻找方式。iPhone用户通过UC热门下载导航即可找到各类资源。

  UC优视产品总裁何小鹏表示:“App就像一个个互相割裂的孤岛,每个App有自己的端和云,用户为了获取不同资源和完成不同功能,不得不在App间相互转换,而Web才是互联网的精神核心,是‘无障碍的互联互通’。”

  他指出:“当前UC在云下载上的投入才刚刚开始,未来还会在此基础上推出更多云下载相关的功能特性。”

  不久前,UC已宣布其全球Android月活跃用户过亿,此次发布针对iOS平台的下载解决方案,显然意在进一步突破iOS平台。搭载了云下载 解决方案的UC浏览器8.9 for iPhone和针对iPad用户的UC浏览器1.9 For iPad已经提交至App Store审核。

  商报记者 张绪旺

分享到:
意见反馈 值班电话:010-62675595保存  |  打印  |  关闭

猜你喜欢

换一换

看过本文的人还看过