传Facebook拟收购微软Atlas广告平台

2012年12月07日 02:54   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 北京时间12月7日凌晨消息,据美国科技博客All Things Digital周四报道,Facebook正在与微软进行谈判,拟收购后者旗下Atlas广告平台,此举旨在增强其广告能力。

  报道称,微软旗下Atlas Solutions是一种广告服务产品及,能帮助广告主购买和管理广告。微软在2007年以60亿美元的价格收购了网络广告公司aQuantive,从而获得了这项业务,这同时也是到目前为止微软规模最大的一桩并购交易。

  Facebook尚未就此报道置评,微软发言人则称其不会就有关Atlas的市场猜测置评。一段时间里以来,市场上一直都有传闻称微软正视图出售Atlas业务,最近该公司曾与纽约广告公司AppNexus就此进行谈判。

  广告主和广告代理机构可利用Atlas将其广告放到网站上,并对自己的网络广告表现作出衡量。AT&T等大型品牌已经利用Atlas来为其在线广告活动提供服务和进行追踪,但这项业务在最近几年时间里一直都在损失市场份额,原因是其用户改为选择竞争对手的服务。Altas的直接竞争对手包括Doubleclick等,后者已被硅谷歌以31亿美元的价格收购。

  业界人士指出,收购Atlas对Facebook来说应该是精明之举,能让这家社交网络巨头与谷歌旗下DoubleClick展开竞争,同时又无需从头开始构建一种竞争性产品。此外,这可能还会表明Facebook正致力于建立一个第三方广告网络,这种举措看起来是不可避免的,而且有可能会给Facebook带来大量收入。

  目前微软通过Atlas提供一系列工具来帮助广告主设计网站和搜索广告营销活动,这项服务能帮助品牌搜集和转换数据,从而帮助其衡量自身营销活动的有效性。(唐风)

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