文/新浪财经北美撰稿人 田野

　　据美国零售业联合会统计，在感恩节至今的4天时间里，消费者一共花掉了591亿美元，同比增长了13%；人均消费也达到423美元，比去年增长了6.3%。不过这只是为时一个月的购物季的开始：“黑色星期五”刚走，“网购星期一”(CyberMonday)就接踵而至。

　　《时代》杂志报道称，这个2005年才兴起的概念如今已成为拉动购物季消费的重要力量；据预测，今年“网购星期一”将连续第三年成为全年单日销售额冠军，达到15亿美元，高于去年的12.5亿美元。

　　纽约的马特-萨克斯顿(MattSexton)就是“网购星期一”的参与者之一。他对《时代》杂志表示，今年节日季他计划消费的4000美元将 全部花在网购上，而手中的iPad也将成为他扫货的利器。“网上商品的消费者评价非常有帮助，免邮费更是锦上添花。”萨克斯顿还表示，现在网购能够方便得 退货到实体商店，打消了他不少顾虑。

　　而能到实体店退货则是沃尔玛、百思买、塔吉特百货等传统零售商大举进军网购市场的结果。在成功推动多州立法，要求亚马逊强制代征消费税以后(此 前大部分州网购不需要缴税)，这些传统零售商还纷纷推出了“匹配网上价格”的促销活动，同时加快了自身网店的配送速度。而这一切目标只有一个——把市场份 额从亚马逊等电商巨头那里抢回来。

　　据《华尔街日报》报道，亚马逊去年的全球销售额达到465亿美元，而相比之下，沃尔玛则期望在2014年将电商销售额扩大至90 亿美元。不过，线下为主的零售商也在想尽办法发挥实体店的优势——比如通过网上下单、店内提货的方式节省物流成本、增加商场的客流量，进而利用消费者在店 内“冲动消费”的心里提高销售额。报道称，沃尔玛有一半的网购都是通过店内提货的方式完成的。

　　除此之外，传统零售商还希望通过提供独一无二的产品来跟电商竞争。《华尔街日报》文章称，塔吉特百货就和奢侈品百货商Neiman Marcus合作，推出特别设计的礼品系列，而这些东西则是无法在亚马逊上找到的。

　　虽然电商领域是各商家的必争之地，但“网购星期一”这个概念本身则可能逐渐消融——几年前，不少人还需要在周一工作时才能通过公司电脑上网购 物，而如今高速互联网更加普及，智能手机和平板电脑的快速发展更是成为了网购新趋势；有分析人士认为，“星期一”的网购销售额桂冠将早晚被其他日子取代。

　　“网购消费者的消费已经提前，周一当日的销售额开始被感恩节周末和其他打折日所消化，”电商软件开发公司Channel Advisor 的CEO斯考特-英格(Scot Wingo)对路透社表示。今年，亚马逊的“网购星期一”活动就提前至了周日开始，而且打折活动将一直持续一周。如此看来，“网购星期一”在成就了电商爆炸式增长之后，将可能逐渐功成身退，空有其名了。