导语：10月8日出版的美国《纽约时报》印刷版刊文称，从2008至2012，社交媒体行业经历了快速发展，而美国总统大选的方式也发生了巨大变化。为了吸引经常上网的年轻人，民主和共和两党的总统候选人都各出奇招，在社交网站上展开拉票活动。

　　以下为文章概要：

　　要赢得2012美国总统大选，光是与选民握几次手、亲亲一两个孩子、发几条电视广告，已经远远不够，候选人还要在Tumblr这样的网站上发布一些有趣而简短的动画片。

　　如果说2008年的总统大选只是简单地借助了Facebook和Twitter这样的社交网站，那么2012年的大选则会更加深入。与互联网尚未普及的年代相比，如今的网络战早已不再是晦涩的政治斗争——他们会在Spotify上分享歌曲列表，在Pinterest上添加南瓜面包的诱人食谱，在Instagram上发布与妻儿的温馨合影。

　　两党竞选团队都认为，关键在于赢得选票，尤其是年轻选民的选票，但这些人通常不看电视、不读报，而是将大把时间用在社交网络上。于是，美国总统候选人都希望通过Tumblr等网站与选民对话，在那里，政治对话通常会以图片或搞怪视频的形式展开。

　　为了提醒Tumblr用户关注上周三的首场总统大选辩论，奥巴马团队使用了林赛·罗韩(Lindsay Lohan)在喜剧片《贱女孩》(Mean Girls)中的一个片段说：“别忘了，10月3日。”而在Twitter上，米特·罗姆尼(Mitt Romney)的保镖则发布了一张他与家人在辩论前玩层层叠的照片。

　　罗姆尼竞选团队数字总监扎克利·莫法特(Zachary Moffatt)表示，这些技术或许比较新颖，但却仍然遵循了传统的政治原则。“沟通的对象越多，胜出的几率就越大。”莫法特说，“与罗姆尼互动的人越多，他胜出的机会就越大。社交媒体强化了这种原则。”

　　但在网上，蓄意发布在社交网络中的帖子和照片也会迅速演变成一场灾难。即使是一些微不足道的举动也可能酿成大祸。“就连一个印刷错误都可能事关重大。”莫法特说。

　　今年7月，当奥巴马与一众支持者探讨公共基础设施的重要性时说出了“那不是你建的”后，罗姆尼竞选团队立刻做出反应，上传了很多热狗店店主和其他人手举“这是我建的”标语的照片。

　　克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood)在共和党大会上对“看不见的奥巴马”进行了抨击，并在网上引发轩然大波。几分钟内，Tumblr和Twitter上便充斥着有关伊斯特伍德在台上表现的照片。奥巴马团队也迅速响应，在Twitter上分享了一张奥巴马坐在“总统”椅子上的照片，标题是：“此座已占。”此次反击符合奥巴马团队在社交媒体上的一贯表现：比共和党更犀利，也更言之有物。

　　竞选双方都很喜欢在Tumblr上转发支持者制作的照片和标语等内容。奥巴马团队尤其喜欢GIF图片，或是循环播放的视频片段。而罗姆尼更喜欢发布一些带有标语的照片，但回复却很少超过400条。

　　这两大团队都希望在各种网站上协调他们的战略和信息。虽然拒绝透露具体工作，但他们都很依赖Facebook和Twitter来开展募捐活动，发布活动提醒，分享文章和视频。

　　Flickr和Instagram用来发布候选人的日常生活照片，Tumblr和Pinterest则用于强调支持者提供的照片和其他材料。

　　虽然候选人不会亲自发布内容，但有些内容却来自他们的妻子。罗姆尼夫人会在Pinterest上展示自己最喜欢的手工品和图书；奥巴马夫人则利用Twitter发布信息，用Pinterest分享照片。

　　得益于庞大的用户群，Twitter和Facebook仍是在线拉票活动的主战场。虽然无法量化这些活动对竞选起到的帮助，但没有一方敢于忽视这一渠道。

　　“你早晨起来穿上裤子能得到什么回报？不知道。”社交媒体分析公司Socialbakers CEO简·赖扎卜(Jan Rezab)说，“但如果你不穿，情况肯定很糟。”

　　加州大学伯克利分校信息学院副教授寇耶·柴夏尔(Coye Cheshire)则给出了另外一种解释：“对民众而言，了解这些政治人物是否与自己兴趣相同非常重要。而在Spotify上创建播放列表，也会让他们看起来更加亲民。”(鼎宏)