导语：国外媒体今天撰文称，作为全球最大的网络零售商，亚马逊正在面临数字化的转型趋势，因此必须借助平板电脑这样的平台提升数字内容业务。这就使得新一代Kindle Fire的销量成为了关键因素。

　　以下为文章全文：

　　亚马逊(微博)有望于周四发布新款平板电脑，成为移动互联网入口大战的最新参战方。

　　亚马逊可能至少会发布一款升级版7英寸Kindle Fire。但也有可能同时推出大屏版，并升级Kindle电子阅读器。

　　“新一代Kindle Fire的一大未知因素在于价格有多低。”投资公司SunTrust Robinson Humphrey分析师So Young Lee说。

　　亚马逊愿意薄利甚至亏损出售平板电脑和电子阅读器，以此扩大市场份额，之后再向喜欢上网的用户出售利润率更高的数字内容，包括电子书、视频、游戏、应用和音乐。

　　总体来看，亚马逊将与苹果、谷歌(微博)和其他科技巨头争夺平板电脑市场，因为这些设备已经迅速成为很多网民的首选上网渠道。作为全球最大的互联网零售商，亚马逊自然要在这一新领域扩大曝光率。

　　“一款成功的平板电脑对亚马逊的意义远胜于谷歌。”太平洋皇冠证券分析师查德·巴特利(Chad Bartley)说。

　　亚马逊在实体书、CD、DVD、视频游戏领域处于领先地位，但这些产品正在向数字化方向发展，所以，该公司必须跟随市场脚步，确保自身的市场份额能够适应最新趋势。

　　“亚马逊必须有一款让用户购买和消费数字内容的设备。”巴特利说。

　　亚马逊去年以199美元的超低价推出了Kindle Fire，并因此给投资者带来了惊喜。尽管专业测评不尽如人意，但该产品仍然销量不俗，使得亚马逊拿下了美国平板电脑市场超过20%的份额。

　　自那以后，谷歌也已推出了199美元的Nexus 7平板电脑，而且配置更高；巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook平板电脑也降价至179美元；即将上市的微软(微博)Surface平板电脑可能也仅售199美元。

　　“150美元以下的平板电脑将很有吸引力，在这个199美元的价位已经不再罕见的行业中，可能再次成为格局颠覆者。”So Young Lee说。

　　自从去年发布以来，Kindle Fire的成本已经大幅下降，给亚马逊带来了降价空间。

　　与Kindle Fire相比，谷歌Nexus 7拥有更加强大的处理器、更多的存储空间和更清晰的屏幕，而且还配备Kindle Fire所没有的摄像头。

　　“我预计新Fire可能会与Nexus 7很像，价格也是199美元。”投资公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)说，“如果没达到这个标准，那就有问题了。如果他们能以同样的价格超越Nexus 7，肯定更好。”

　　So Young Lee认为，亚马逊可能会通过广告进一步下调新Kindle Fire的售价。该公司已经在一些电子阅读器中采用了类似的模式。例如，最便宜的Kindle仅售79美元，但却会附带一些广告，而同样的无广告版则卖到109美元。

　　“附带广告的Kindle Fire可以降低售价，从而扩大受众。”玛利亚·阿尔戈林(Maria Alegre)说，他的Chartboost公司专门帮助游戏开发者通过各种移动设备创收。

　　游戏和应用开发者都很看好Kindle平台，因为亚马逊的用户已经习惯于花钱购买内容，该公司的一键点击付费系统也可以简化购买流程。

　　阿尔戈林表示，亚马逊真正缺乏的是像苹果那样的庞大受众。苹果和谷歌已经分别借助iOS和Android吸引了用户群。

　　“数量是Kindle Fire目前的第一要务。”她说。(书聿)