摩根大通:360搜索对百度收入影响仅5%

2012年08月24日 17:00   新浪科技 微博   

  新浪科技讯 北京时间8月24日下午消息,摩根大通今天发布研究报告,维持百度(Nasdaq:BIDU)股票“增持”(Overweight)评级。

  以下为报告概要:

  尽管奇虎360自推搜索引擎的消息对百度是利空,但我们相信,此事对百度潜在收入的影响仅为5%,当前股价已经反映出这一影响。我们维持百度股票“增持”评级。

  我们估计,百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。根据百度的数据,奇虎360的浏览器2012年第二季度约为其贡献了21%的流量。我们估计:(1)这些流量约有一半来自默认的浏览器搜索框和个性化主页,(2)另外一半源于用户手动输入的百度网址。

  我们注意到,我们估计百度约有10%的流量来自奇虎360默认的浏览器搜索框和个性化主页,但管理层的估计约为20%。这或许源于定义的不同。根据艾瑞咨询的数据,奇虎360的浏览器在中国市场的渗透率约为61%,百度约有21%的流量(或页面浏览量)来自奇虎360的浏览器。

  尽管奇虎360的浏览器(搜索框和主页)以往都将谷歌设置为默认搜索引擎,但由于谷歌在中国的使用体验较差,很多用户都手动更改成百度。随着奇虎360上周推出自有搜索引擎,奇虎360的浏览器也将默认搜索引擎设置为自家搜索引擎。据新浪报道,这一变化帮助奇虎360在过去几天内拿下了中国搜索市场10%的份额。

  这种流量变化是暂时的,还是永久的?换句话说,默认搜索引擎被更改的用户假以时日是否还会重新使用百度——就像他们对谷歌不满时所做的更改?我们相信,用户最终还是会返回质量更高的搜索引擎——在我们看来,那就是百度。

  关键问题:搜索质量与便利性。我们相信,百度拥有更好的搜索技术和更广阔的搜索产品(例如旅游、知道、贴吧、地图、文库)。我们预计用户,尤其是高端用户将逐渐被这些功能吸引。奇虎360的管理层认为,搜索技术没有差异性(如果够好的话),因此用户将出于便利性的考虑而使用浏览器默认的设置(证据是搜狐搜索,搜狐搜索有70%的流量源于自家的浏览器和工具条)。据新浪报道,奇虎360可能复制了百度的搜索结果

  我们估计,此事对百度的长期收入影响为5%,因为部分奇虎360用户不会将百度设为默认搜索引擎。我们预计,奇虎360将拿下10%的中国搜索市场份额,5%来自百度,还有5%来自谷歌。我们认为,百度当前的股价已经反映出潜在影响。

  百度应当如何应对?与IE和其他浏览器展开合作,预装到新PC和平板电脑中。市场营销战略也将起到一定的帮助。(思远)

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