新浪科技讯 北京时间8月23日午间消息，分众传媒(微博)(Nasdaq:FMCN)今日公布了截至2012财报6月30日的第二季度财报。财报显示，分众传媒第二季度总净营收为2.33亿美元，上一季度为1.996亿美元，较去年同期的1.79亿美元增长30.2%；第二季度净利润为5890万美元，上一季度为3790万美元，较去年同期的4280万美元增长了38%。

　　在财报发布后，分众传媒CEO江南春(微博)和CFO刘杰良出席了电话会议，解读了财报要点并回答了分析师提问。

　　以下为分析师问答部分主要内容：

　　摩根士丹利分析师季卫东(Richard Ji)：中国整体广告市场增速正在放缓，请你们谈一谈分众传媒下半年的广告收入预期及市场趋势？

　　江南春：整体而言，中国经济还存在许多不确定性，今年第一季度广告市场受到了春节的严重影响，但第二季度的状况相比第一季度有所恢复。大家可以看到，宏观经济状况存在很大的不确定性和挑战性，我认为整个广告市场的需求状况与宏观经济走势是一样的，不同的行业会产生不同的结果，有些行业还能保证一定的需求，但有些行业已经受到了比较大的影响。

　　我个人认为，更重要的是，这种趋势还继续在延续，偏向于促销型的广告还是处于继续加强当中，而偏向于品牌型的广告则处于一个相对比较弱的状况。所以，我认为这种趋势还有可能会延续到第三季度和第四季度。

　　麦格理证券分析师邵炯(Jiong Shao)：你们给出了十分强劲的第三季度业绩预期，但你们第二季度部分业务营收同比出现了下滑，比如卖场终端联播网，请具体介绍一下你们重要业务部门的整体趋势？

　　刘杰良：通常情况下，第三季度中9月份的业绩最好，但我们现在对这个月的情况还无法准确预期。我们各业务部门在第二季度的表现还会延续到第三季度，也就是说，框架广告网络的增长率会高于商业楼宇联播网，而电影院广告网络表现也较为强劲，因为第三季度会有不少重磅电影上映，卖场终端联播网仍然表现较差一些。

　　邵炯：你们认为第三季度卖场终端联播网营收会下降吗？

　　刘杰良：我希望不会，但目前尚不能百分百确定，这项业务的客户较为集中，一两家大客户改变预算就会给我们带来很大的影响。

　　摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)：你们互动屏广告业务进展如何？

　　江南春：我们第二季度互动屏的广告数量相比第一季度有所上升，但由于这只是我们将互动屏作为品牌广告销售的第二季度，一切还刚刚开始，但应该说比第一季度有所上升，我们还在继续推动互动屏作为促销工具的功能，而这一过程是渐进式的，从目前的Q卡状况来看，我们一共发了320万张Q卡，也就是说，注册会员在320万左右。

　　里昂证券分析师詹姆斯·李(James Lee)：你们第二季度汽车广告业务增长相当强劲，超过45%，是什么原因驱动这种强劲增长。第二个问题，请介绍一下私有化的进展情况。

　　江南春：我来谈一谈汽车行业广告。由于去年日本发生大地震，导致汽车减产，尤其是日系汽车，加之别的因素，对汽车广告行业产生了一些影响，但由于今年没有自然灾害等影响，汽车广告行业处于一个比较稳定的状况，因此第二季度同比出现了更好的增长。整体而言，中国汽车市场仍处于一个缓慢上升的趋势。另外，关于你问到的私有化问题，由于程序正在进行，我不便对这个提议进行任何评论。以后有什么合适的时机，我与联合体的其他成员做出必要的信息披露。

　　詹姆斯·李：你们第二季度电影院广告网络的利润率下滑明显，是什么原因导致的？

　　刘杰良：我们电影院广告网络向来在第二季度表现疲软，与其他各类业务一样，营收下滑必然会拉低利润率，这是主要原因。此外，我们电影院广告网络的荧屏数量也有所增加，如果你看一看我们提供的最新数据，会发现我们现在已经与332家影院建立了合作，而此前一个季度为313家，去年同期则为286家；荧屏数也从去年同期的1916块增加到2220块。

　　瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung)：你们在7月份上调了广告报价，请问市场反应如何？对第三四季度的业绩有何影响？

　　江南春：我们七月份在一些城市上调了我们广告的价格，但对于大客户来说，由于他们在年初的时候已经锁定了价格，所以对于那些与我们签订了多年协议的客户来说，这种涨价对他们没有任何实际影响。对于中小客户和新客户来说，由于没有与我们锁定长期价格，广告涨价可能会对他们在一些城市的业务造成了影响。总体而言，涨价会给我们在下半年的业绩创造一定的有利空间，但从权重来说，这次涨价影响不大。由于经济形势今年存在挑战，我们在广告价格上涨方面的态度十分谨慎。

　　张永恒：大约一个月以前，有消息称分众传媒与支付宝(微博)进行了某种合作，请介绍一些这种合作的潜力及对你们业务的影响。

　　江南春：我们与聚划算和支付宝公司进行了一些合作，聚划算会在我们的屏幕上提供一些特价的商品，如果用户下载了支付宝的手机端，可以直接去拍摄二维码，从而实现支付功能。这只是我们在新领域的一些尝试，我们总是在尝试一些新的可能性，尤其是在互动屏等新型的屏幕上进行一些新的尝试，这些尝试对我们目前的业务不会带来太大的正面或负面的影响。只要有新的技术出现，我们就会尝试各种新的可能性。

　　德意志银行分析安妮·林(Anne Ling)：请你们谈一谈第三季度商业楼宇联播网的毛利率趋势？

　　刘杰良：我们的商业楼宇联播网毛利率在第二季度之所以下降，主要是互动屏的租金和新增屏幕开支增加。如果营收持续增长，毛利率将会得到改善，因为互动屏方面的开支主要是去年第二至第四季度投入的。

　　安妮·林：能谈一谈私有化的进展情况吗？

　　江南春：抱歉，在有关私有化的问题上，我今天不便做出评论。

　　分析师：你们之前几个季度的增长都主要是由框架广告网络推动的，而商业楼宇联播网增长开始放缓，请你们谈一谈原因，以及框架广告网络的未来趋势。

　　江南春：正如我之前所说，框架广告今年的增长主要来自于市场转向，从品牌广告的需求大范围转向了对促销的需求。由于销售市场不够旺盛，许多产品在做大量的优惠促销，而框架广告在承载这种促销信息的能力上强于视频广告。无论是15秒的视频广告，还是30秒钟的视频广告，传递的信息仍然是比较有限的，而框架广告可以承载更多的产品功能型促销信息，承载的信息量比较大，阅读起来比较容易。

　　一般而言，客户在不会专门制作视频广告进行投放。促销广告变化非常大，几乎每周都在变，相比而言，框架广告制作起来更加简便，且制作成本比较低，所以对我们的营收贡献更大。我们预计第三和第四季度市场仍然会存在需求不旺、需要促销存货的情况。我认为这种趋势还将会延续下去。整个框架广告的刊挂率目前并不是处于太高的水平，还有很多广告位，因此只要市场有需求，框架广告仍然会保持一个比较快的增长。不过由于市场的不确定性，第三和第四季度框架广告的刊挂率能保持怎样的增长速度，现阶段的确难以判断。(凡萧)