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北大报告称搜索引擎成App第一分发入口

http://www.sina.com.cn  2012年07月30日 18:21  新浪科技微博
北大报告称搜索引擎成App第一分发入口 北大报告称搜索引擎成App第一分发入口

  新浪科技讯 7月30日下午消息,北京大学市场与媒介研究中心发布《移动互联时代的APP下载分流研究》报告。报告指出,随着用户使用App的需求更加明确,搜索引擎已经成为用户获取APP的第一入口。在使用搜索引擎搜索和下载App的人群中,有八成用户表示,未来将更倾向于使用搜索引擎的“即搜即下”方式下载App。

  报告认为,开放的安卓系统的推出和部分苹果iOS系统被“越狱”,打破了原本封闭、单一的官方应用商店渠道,限制用户的障碍基本消解,用户获取App的主动性更强,搜索引擎、第三方市场等其他渠道迅速成为重要的APP获取方式。根据北京大学市场与媒介中心对全国2000名智能手机用户的调查,在当前的App获取渠道中,搜索引擎以44.80%的使用比例,超过手机软件网站(39.94%)和操作系统官方App市场(34.68%),成为用户获取App的第一入口。

  北京大学新闻与传播学院教授、中国市场研究协会会长刘德寰解释道,随着千元机、合约机的普及以及消费水平的升级,智能手机用户已经呈现由高收入、高文化程度等群体向全体手机用户扩散的趋势,这同时也引发了APP用户的年轻化、低学历化、低收入化趋势。这部分人群沿袭了PC互联网时代对搜索引擎的习惯性忠诚,由此助力搜索引擎成为APP第一下载入口。

  北京大学市场与媒介研究中心主任谢新洲教授也表示,随着App数量越来越多,用户选择的范围也越来越大,应用商店的推荐和仅针对应用名称的搜索模式已经满足不了用户的需求;另一方面,搜索引擎提供的在搜索结果页中直接下载App的‘即搜即下’方式,由于同时提供了信息集成平台与软件下载入口,打破了搜索引擎仅作为信息检索平台的局面,促进了用户App下载习惯转向搜索引擎。(爱文)

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