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麦考林递交在美上市申请 开始发力电子商务

http://www.sina.com.cn  2010年10月09日 10:12  21世纪网

  21世纪经济报道 郝凤苓 上海报道

  在2010年最后一个季度,麦考林迈出上市的重要一步。

  10月6日,国庆长假尚未结束,麦考林就悄悄向美国SEC递交了纳斯达克上市的申请书。

  申请书显示,麦考林拟在纳斯达克IPO融资1亿美金,股票代码为“MCOX”,此次IPO的承销商为Credit Suisse Securities (USA)、UBS AG、Oppenheimer & Co 和 Roth Capital Partners。

  以目录邮购起家的麦考林如今已走过14个年头,但如今,用CEO顾备春的话说,“麦考林已经不把目录看作一个单独的渠道”。

  这在申请书中也有所体现。

  根据申请书,2007-2009财年,麦考林的净营收主要来自电子商务和实体店两大渠道,目录并未作为单独的渠道计算销售业绩。

  3年来,电子商务(麦网)分别贡献了92.2%、86.0%和72.8%的业绩;直营店带来的收入比例分别为7.8%、12.9%和21%;分别只有0%、1.1%和6.2%的收入来自加盟店。

  2009年,麦考林大力扩展实体店,欲打造“目录+电子商务+实体店”的多渠道、24小时购物圈模式。

  近几年,麦考林迅速成长,电子商务功不可没。

  2007-2009年,麦考林的净营收从6140万美金增长至1.777亿美金,年复合增长率(CAGR)达到70.2%。这期间,麦网的营业额就分别为5656.8万、9243.8万和 1.29362亿美金。

  麦考林此次申请上市,在国内电子商务领域,尚属首例。而根据申请书,麦考林似乎并不打算在电子商务和实体店上均衡用力。

  从融资用途看,麦考林计划将1500万美金用于加强其电子商务业务的架构,约650万美金用于线下店铺的增长和改善。麦考林表示,其目标就是要“打造中国领先的时尚在线购物平台”。

  虽然2004年麦考林才推出电子商务网站麦网,但这一业务发展迅速。

  2009年,麦网的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)数量约达24600个,2010年上半年约达23000个。

  随着产品的逐渐丰富,其用户量也在增加,截至去年底,麦网的活跃用户达190万个。2007-2009年,麦网的订单量分别达299.52万个、 465.01万个和621.78万个。重复购买的用户所产生的订单额就分别占达82%、83%、84%,今年上半年一度达到86%。

  麦考林此次申请赴美上市也让红杉资本看到胜利曙光。

  2007年底,红杉出资逾8000万美金,从华平基金等投资者那里受让股份,目前,红杉的持股比例为75.9%。这也是红杉资本第一个控股收购项目。

  而作为CEO,顾备春的持股比例为13.8%。

  尽管如此,顾备春此前接受本报采访时就表示,自己“本身从骨子里就不是职业经理人”,他更愿意把自己定位成一个创业者。

  “我也是股东之一,我来负责公司的经营,首先应该是以我为主,然后我给股东带来回报,股东开心,我也开心”,顾备春说,这是他对自己的定位,也是坐在他这个职位上应承担的天职。

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