“他们轻易地使用、窃取我们的新闻,我们只能说他们是窃取,因为他们并不支付任何费用。他们中有Google,有微软,……很多很多这样的人。”
11月9日,新闻集团CEO鲁珀特·默多克在接受媒体采访时表示,已打算对旗下包括《泰晤士报》、《华尔街日报》在内的几大报业实行收费制,并将禁止谷歌索引旗下的网站,不再容许其用“偷窃”的手段挪用自己的新闻。
《华尔街日报》的高层也曾讥讽谷歌的商业模式是“无耻的网络寄生虫”。
默多克于10月上旬在北京出席世界媒体峰会时就表态,汇总信息和剽窃者将会很快付出代价。如今他在证明自己所言非虚。
对于被指“窃取”,谷歌也不甘示弱地回应:尽管屏蔽我们!其发言人11日称,对新闻机构来说,谷歌新闻和网页搜索是一个巨大的流量来源,新闻发布商将内容放到网上就是为了被搜索到。“不过如果他们这样要求,无所谓,我们会满足他们。”
默多克的发言在业内激起一片争论。一些人认为这位78岁的传媒人正在犯下错误,他的想法已不适应传媒格局的变迁且面临风险。比如《华尔街日报》网站就有至少27%的流量来自谷歌搜索。对此,默多克说宁可放弃访问流量,也要开始新闻行业的收费风气。
习惯了免费新闻的网民也表示反对。一些人甚至表示,如果真收费,就转投他家。而传统媒体认为默多克的行为是对知识产权的维护,代表了传统媒体未来的生存法则。
默多克真要抵制谷歌?
事实上,有从业者认为,默多克放狠话很可能另有考虑。因为新闻网站的运营者如果认为谷歌剽窃,只需采取简单的技术步骤,就能使新闻内容不出现在搜索引擎中,根本没必要大张旗鼓地宣战。
外媒分析,默多克可能守旧,但绝对精明。没人比这位拥有超过400亿美元净资产的“传媒之王”更了解传统媒体生存的要义:即使没读者,也好过拥有那些使你入不敷出的读者。况且类似《华尔街日报》的受众大多是成功人士,身为该报拥趸的他们不会在乎付费阅读。
虽然默多克与谷歌的斗智已不止一回,但此次交锋与其说是私人恩怨,不如说是两者身后的传统媒体与新兴媒体的战争。近年来传统媒体起诉新兴媒体侵权的案例时有发生,二者究竟是敌人还是合作者,至今仍无定论。
但毋庸置疑,传统新闻业在当今技术浪潮下面临的最大矛盾就是:一方面,新闻有必要通过网络平台广泛传播,另一方面却无法通过网络实现收费赢利。传统媒体能否借默多克的举动实现华丽转身,值得密切关注。