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1元秒杀活动期待行业监管

http://www.sina.com.cn  2009年10月10日 17:01  金羊网-羊城晚报

  当不少网友还在为“淘宝秒杀”中错失一元一辆汽车的机会而扼腕不已时,摆在面前的又一次一元“大餐”再次让他们止不住心痒:只需一元钱,就有可能在淘宝拍得一件NBA超级巨星科比·布莱恩特的签名战袍;只需一元钱,还可以游拉萨三亚……没错,越来越多的一元“大餐”正砸向网友。是天上掉馅饼,还是商家在挖陷阱?

  事件回放

  只花一元我就拍到了辆轿车

  今年8月18日中午12点30分04秒,还在北京某高校念书的网民小崔只凭一元钱,就夺得价值4.69万元的某国产品牌轿车。当时,这一活动吸引了100万的手机用户参与,而小崔成为一元买到汽车的幸运者。

  “秒杀”到一元汽车的买家小崔,在接受媒体采访时表示:“其实原先只是当成娱乐,根本没想到能‘杀’到。”“简直就是大梦一场!”小崔连声感叹幸运。不过,小崔也非第一次参加“秒杀”了,在总结了前几次的失败教训后,他说,有部响应速度更快的智能手机是很重要的,首先要确定手机有上网功能,然后给运营商打个电话,马上就能开通手机上网服务。不过还没完,还要进入手机设置中,把APN的接入方式改成CMWAP或者CMNET;其次,要更新手机浏览器,确保速度;在“秒杀”前还要最后检查一次自己的支付宝中是否留有一元钱。做好这些准备工作,剩下的就是运气啦。“我这次终于成为了幸运者,其实我对车一点不懂,但是我会把车送给我的爸爸。”小崔笑着表示。

  商家回应

  “一元”秒杀可提升商品知名度

  一元钱买到数万元的物品,商家在白送消费者?到底谁是真正的得益者?为“秒杀”提供了5部一元某品牌手机的淘宝卖家柯先生说,虽然前期投入活动的手机价值3000元,看似亏损的买卖,但实际吸引的买家用户群在短短1天之内却突破了10万;参加“秒杀”活动的卖家林先生也认为,“秒杀”这种促销形式短期效果甚至好于广告投放。

  淘宝网活动负责人透露,“秒杀”这种促销形式的确能为买卖双方带来实惠,根据统计,参与“秒杀”的卖家平均店铺浏览量增长116%,销售量增长64.8%。而淘宝网将继续在淘宝商城“一元秒杀”,商品将包括3C数码、大家电等。

  据介绍,不少企业在得知网络一元“秒杀”消息后,纷纷致电网站要求参与,某品牌负责人说:“算笔账,其实对企业是非常划算的,我的企业牌子不算非常出名,要投硬广告,几十万下去也达不到什么效果,但是参加这种活动,提供几万元的物品,知名度就有可能得到迅速提升。”

  网友反应

  很难说是“馅饼”还是“陷阱”

  面对一元钱的网络大餐,有网友认为这不失为一个省钱的好办法。“我参与了‘一元游拉萨三亚’活动,我想抽中后和老婆一起去度蜜月,现在结婚成本太高了,所以想找找另辟蹊径的办法。我想像我这种情况的人应该很多。”网友周先生期待地表示,希望自己能够中奖,和老婆高高兴兴地享受一次免费的蜜月旅行。

  但也有不少理智的网友对此持怀疑态度。有网友表示,现在网上的信息鱼龙混杂,很多看似“诱人的馅饼”最后都被证明为“诱人的陷阱”,现在网友们对这类看似美好的信息已经是慎之又慎了。

  另一类网友则认为这种事可能是真的,然而却是广告的新形式。“一元秒杀不就是企业的软广告吗?各种各样的广告形式越来越多,也见怪不怪咯。”小林表示,自己并不反对这种广告形式,的确,这样能在短时间内提高企业知名度。

  但是,他认为,企业最终要赢得市场,要保持长期的吸引力,还是要靠提高自身质量,比如提升商品品质,提供更加优秀的售后服务保障等。

  专家提醒

  一元“大餐”应有监督机制

  “诸如‘秒杀’之类的一元‘大餐’其实不能取代广告,虽然它利用了我们每个人都有的想‘以小博大’的性格弱点,赚到了眼球,但是说到底它还是一种投机行为,不像广告是一种充分的沟通。”有关专家表达了这一观点。

  有专家提出了一个关键问题:谁来保证诸如“秒杀”之类的活动的公正性?因为“秒杀”等活动发生在虚拟的网络间,最后的赢家和卖家之间究竟是什么关系?参与活动的消费者们很难看出。如果卖家不诚信的话,“秒杀”等很有可能成为暗箱操作的工具,活动参与者不免被忽悠。所以,专家建议,应该为“秒杀”之类的一元“大餐”制定规则,建立监督机制,这样才能让消费者既信任、又接受。

  来源:新华网

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