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分析称谷歌在中国市场对百度展开反击

http://www.sina.com.cn  2009年08月18日 09:46  新浪科技

  导读:科技博客Silicon Alley Insider周一刊登分析文章称,谷歌正在中国市场对百度展开反击,而百度取得成功的几大关键因素均面临不利趋势。以下是文章主要内容。

  谷歌在美国搜索市场拥有64%的份额,以及许多市场领先的应用。然而在中国这一全球最大、增长最快的互联网市场,谷歌并没有这样的优势地位。

  谷歌在中国市场远远落后于百度,排名第二。百度在中国搜索市场的份额目前为60%,而谷歌仅为30%。百度近期公布了创纪录的季度利润,股价也几乎达到52周最高点。百度目前的市值为120亿美元,比美国知名互联网公司IAC多5倍。

  因此市场出现这样的疑问:中国搜索市场的未来发展是怎样?百度为何在中国如此强势,而谷歌则呈现弱势?谷歌在中国是否会步其他美国公司的后尘遭遇失败?

  业内人士认为,谷歌并不会失败。实际上,百度的运营者应当担心其他问题,而不仅仅是谷歌。百度以往的成功建立在几大关键因素的基础上,而这些因素均出现恶化迹象。

  1.百度的搜索结果以往远好于谷歌,但形势已有所变化。

  对于中国市场来说,本地化非常重要。数年前,当搜索“SHE”这一关键词时,谷歌搜索引擎认为用户在搜索“她”,而百度则知道用户搜索的是台湾偶像组合“S·H·E”。然而,谷歌随后对搜索引擎进行了优化,CNNIC的数据清楚的显示了两者市场占有率的变化。

  谷歌在过去5个季度中取得的进展令人印象深刻。谷歌或许已开始关注中国市场,而这正是从提升搜索结果质量开始的。与此同时,中国用户已看到了两家搜索引擎展示搜索结果的不同之处。谷歌的搜索结果基于算法相关性,广告仅出现在右边栏。相反的,百度长期采用竞价排名的方式,在搜索结果和右边栏中同时销售广告。因此,在百度搜索结果的前几页,用户将看到大量付费广告,而在谷歌搜索结果页面中将看到“最好的”搜索结果。

  百度近期推出了“凤巢”系统,这从侧面证明中国用户更倾向于谷歌展示搜索结果的方式。通过“凤巢”,百度仅在前4个搜索结果中销售广告,随后的搜索结果都将基于算法相关性。业内人士猜测,百度采取这种做法很可能是意识到数百万用户都更喜欢谷歌的方式。

  百度和谷歌目前看起来很像,业内人士预计谷歌在中国的市场份额将提升。这主要是由于谷歌是一家更大的公司,拥有更高的毛利率,因此能吸引更多有才能的工程师。两家公司在北京都有大型研发中心,但根据一些业内人士的看法,相对百度,谷歌提供的工作机会更有吸引力。在搜索引擎领域,人才至关重要。

  2.百度发明了一些非常受欢迎的产品。谷歌以往没有这些产品,但正在迎头赶上。

  百度的第一款“杀手级应用”是音乐搜索,能帮助用户很方便的查找并下载盗版音乐。由于不涉及法律问题,百度该服务非常受欢迎。百度的另一款强势产品是网址导航服务“Hao123”。此外,通过将“搜索引擎结合BBS”,百度创造了贴吧这一应用,这符合中国以BBS为中心的互联网文化。这三款应用对百度来说与搜索引擎一样重要。

  然而在过去两年中,谷歌中国团队开始反击,并取得一定成功。谷歌中国近期推出了音乐服务,允许用户免费下载非锁定的音乐文件。这类似于免费的iTunes商店,并且不需要特定硬件就可收听这些音乐。此外,谷歌还推出了Hao123的对应产品。简而言之,通过数年的观察学习,谷歌中国团队获得了自由度和资源,在中国对谷歌进行定制,并取得了不错的成绩。

  3.百度以往的强势基于庞大、老式的销售团队,谷歌目前也开始采取类似做法。

  当注册成为百度广告主之后,用户将获得专门的百度销售代表的服务。后者将向广告主解释百度的广告系统如何运转,并接受广告订单。相对的,谷歌自动的AdWords系统则令广告主感到无从下手。此外,直到最近,广告主在中国购买谷歌广告一直需要使用国际信用卡,而谷歌中国也迟迟不能出具正式发票。除帮助公司获得营收之外,百度遍布全国的销售团队一直在宣传百度比谷歌更好的观念。

  这一形势已发生改变。在中国,谷歌已可以接受多种付款方式,并出具正式发票,谷歌中国甚至提供了一个免费热线。同时,百度最大的客户已对百度施压,要求百度提供类似谷歌的非常简单、高度透明的广告购买流程。百度广告主对获得的广告效果报告表示质疑,并要求百度提供可信、易用的广告效果分析工具。

  由于中国广告主结构日趋复杂,百度传统的销售团队已不像以往一样必要,并可能产生极高的成本。有迹象表明,百度一些销售员工已被辞退,而销售任务也有所减少。

  4.百度正失去关注中心。

  与谷歌类似,百度有着明确的使命,即以中国为中心。然而,百度最近开始了国际扩张,尤其是在日本市场。与此同时,百度与媒体公司达成合作交易,例如与探索频道之间的合作。

  总而言之,百度以往的几大优势已不再那么明显,这在很大程度上是由于谷歌开始积极开拓中国市场。同时百度的合作伙伴、中国本土企业也表现出令人不安的迹象。许多人认为,阿里巴巴集团以往是百度最大的广告主。然而去年,百度宣布将推出自己的B2C平台,这将与阿里巴巴旗下的淘宝产生直接竞争。

  业内人士猜测,阿里巴巴随后已停止在百度上购买广告,而流量却并未因此受到影响。在进入电子商务领域之后,百度也面临腾讯的竞争,后者有着自己的电子商务平台。腾讯以往也是百度的合作者之一。

  谷歌正在进行中国式的创新,而百度必须跟随谷歌的步伐。根据以往经验,这是一个不好的迹象。百度的“杀手级应用”不再是独一无二的,而中国广告主也已更多的了解网络广告,并逐渐倾向于谷歌更快、更简便的自助广告产品,以及高质量的谷歌Analytics工具。

  百度的营收和利润很可能还将继续增长,这主要是由于中国的互联网市场还将快速发展,而广告主没有太多搜索广告的选择。而在中国互联网概念股的光环下,百度的股票也很可能继续跑赢大盘。然而,百度作为中国“谷歌杀手”的地位已岌岌可危。(维金)

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