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图文:NetConpt中国区总经理渠成演讲

http://www.sina.com.cn  2009年04月09日 13:47  新浪科技论坛
科技时代_图文:NetConpt中国区总经理渠成演讲

NetConpt中国区总经理渠成 (新浪科技 韩连巍/摄)

  新浪科技讯 4月9日上午消息,全球搜索引擎营销大会近日在厦门国际会议展览中心召开,来自十多个国家和地区的700多名嘉宾参加会议。本次会议将连续举办两天,新浪科技作为独家网络媒体对会议全程直播。

  以上图为NetConpt中国区总经理渠成演讲。

  以下为演讲实录:

  很高兴今年可以在厦门和大家再次相聚,我主要分享是的旅游行业以及案例分析。引擎并不是针对哪个行业,针对每个行业都会有针对网站的一些特点,或者在内容网站结构也好,会针对一些作一些特殊的考量,我主要是对旅游行业作一些评论。

  首先介绍一下我们公司,全球酃县的搜索引擎营销构公司,在过美国、新西兰等有我们的公司。在我们旅游界过去14年当中有一些经验的积累,今天也很想跟大家分享一些经验,旅游网站、航空公司也好,包括旅游博客其实包括了很多的种类,包含了很多的领域,不管做咨询还是做网站都有相同的地方。20分钟里我们分析了一下,因为时间有限,不能覆盖的这么广,我会挑一些重点的领域和大家交流。

  刚才说到不管是旅游网站还是金融等都有相同的地方,到策划和实施上面都会有必要的程序。SEO解决方案:首先我们是技术优化。为了解决索引这个问题,有一个很好的搜索结构,可以被他们找得到,在此之上,我们需要搜索引擎理解我们的网站,如果比喻成一个人的话,到了一个网站不能迷糊的呆了两分钟,而不能在干什么,他又是一个被用户推广的过程,我们把搜索引擎比喻人的话,就是为了让用户更好的体验,来到我们网站,理解我们网站接下来还会把我们的网站推广出去。接下来是资源利用,如果没有展现出来,就没有把我们的搜索引擎推广出来。这个是第一步。技术解决之后就是内容问题,第二部就是内容的优化,从关键词开始,首先搜索都是关键词的搜索,用对和用错关键很大,一开始我们有进行关键词的战略,我们应该优化哪些关键词,其次对关键词作一些部署,在我们的网站上我们应该做怎样的部署和统筹安排。而且大家都知道外部连接很重要,同样内部连接也很重要,除此之外包括多媒体优化,新的生成都是内容优化。第三步是进步提升,数字化网络营销和博客的应用,具体到旅游产品,我们刚才说到在技术层面关键词非常重要,针对每个行业都有不同的关键词的特点,针对旅游行业人的搜索习惯,从市场营销角度,人们需求购买的一个转化,旅游行业人们搜索需求来源于一些广泛的词比如旅游、旅游景点、机票,并不想去哪里度过,可能只是出去开会,只是想在哪里订机票等,除此之外,会确定地点,可能会搜索厦门,厦门天气、厦门景点。比如我可能五一假期去厦门,也有可能去湖南,可能会搜索一下哪个地方更适合。确定地方之后,就会搜跟产品有关,那就会搜厦门机票等,除此之外,一定要去厦门了,在别的城市住喜来登,那我来厦门也要住喜来登,可能是北京的用户,可能会搜北京到厦门的机票。不管你的网站提供哪方面的信息,基本上四大类的关键词会去搜索。那哪些关键词作为我们的目标呢?如果有足够的资源的话,哪个词都不要放过,像旅游、旅游景点非常高的搜索量,非常低的转化率。比如说对一个网站,如果有足够资源,可以都去优化。如果资源比较匮乏可能需要综合的考量,到底哪词是需要的,搜索量的数据可以从谷歌或者百度的一些数据中得到,结合这些找到我们哪些词是值得优化,针对每每类的词有优化的技巧,针对旅游这种词在我们的网站上,我们最后决定厦门机票、厦门喜来登等这些词,要在我们网站上进行相应的部署。确定关键词之后,要制定策略的制定,关键词研究,决定产品类,地点类,地点类是搜厦门酒店,还是厦门宾馆,这属于广泛的关键词研究,针对我们找出来的词在网站上找一个匹配,哪些页面适合这些词,哪些词是没有这个页面的,我们应该针对这些词去生成这些页面。这个是关键词部署的过程。除此之外,我们需要有针对这个词的网页架构。我们需要针对每一个关键词有一个针对性的页面,那么这个页面就需要一个好的网络架构组织起来,针对普通的旅游网站,我们说的是,想对所有关键词进行优化的网站,针对酒店这个词,针对酒店这个页面,自助游有自助游的页面。,针对厦门机票有厦门机票的页面,举一个例子,如果我们看目前全球最大的旅游网站,他的这个例子,他的网站地图上分了非常多的板块,像机票,度假等,针对每一个领域他细分到每一个城市,每一个地区,这个是做旅游企业大家忽视的,但是大家慢慢重视起来。没有针对每一个城市有独立的页面。刚才我们提到很多旅游网站所面临的问题大量的内容是搜索之后的,比如说举一个例子,厦门航空网站,大概只有400页被搜索到。这个是动态内容的问题,因为无法被索引,因为没有URL。我们来看一下厦门航空到上海的网站,所以很多的旅游网站像航空公司,旅游服务提供商也好,要把动态内容静态化。举一个例子澳大利亚的例子,当你搜去巴黎的话,就跟厦门航空差不多,通过静态化处理之后,URL有一个意义了,跟这种相比的话,所以对人对搜索引擎都很清楚,除此之外还有一个导航,明确的就是在酒店的目录之下,页面本身会有针对巴黎酒店的介绍,告诉大家巴黎酒店有什么特点,有哪些酒店。让搜索引擎是讲巴黎酒店,最终还有一些到其他页面的链结,巴黎高级酒店保证三四行级酒店。有好的结构、有好的导航、有好的链结不管对页面本身的排名,而且对其他排名也会有帮助。当然这个页面也会对其他的页面提供帮助。我们这里来看一下,旅游网站因为包含的内容很多,如果面对全球的话,有很多的信息集中在一起,可能不需要电子商务,但旅游包括的东西非常广,所以好的URL的结构是非常重要的。我们来看一下全球做得比较好的旅游网站,雅虎、Loenlr Planet等。

  说到域名,和大家探讨的话题,有很多朋友会问,当我做一个新内容的话,是做独立域名呢还是做目录?我们用两分钟探讨一下,网站目录是通常有几个好处,有利于PR的传递,比如这样的话对整个网页有非常好的影响,如果你的网站设计合理的话,比如说我们想举一个例子,如果我想做厦门酒店的话,二级域名,这是很多朋友用的方法,二级域名在搜索引擎是两个完全不同的网站,尽管他的主域名是一样的,好处就在于搜索引擎显示的时候,同一个网站,厦门酒店只会重现一次,二级域名就会出现两次,不好的地方就是可能会看成两个网站,但是你把他分到了十个不同的网站,获得链结的数量会相对的减少,这个方法是很强的网站,但是会是几个弱视的网站,所以一般情况下我们是不太用二级域名的。比如博客,通常比较适合用二级域名,博客主要是谈论一下业界的新闻,这个时候适用二级域名,这适合不同的网站产品。独立域名针对每一个产品设立一个独立域名,这时候也不是太建议使用的,会被索引仪认为是不同的网站。对旅游网站另一个有利的就是用户评论,不同于其他的产品,旅游产品大家通常是喜欢评论的,住了什么酒店到了什么地方喜欢跟大家说,利用这种心里,还有一个调查表示对用户评论,对搜索产生的影响,结合旅游行业的特点加上用户对评论的重视程度,所以旅游行业是非常适合用户评论的一个行业,用户评论在转化率上会提高产品的转化率,会保持网站内容的更新。客户是喜欢网站内容的更新,会利于他们的排名,所以就建议旅游行业去参考。初次至于,是内部结构的优化,针对旅游网站的特点,地点之间是非常大的联系,比如厦门酒店会链结到福州酒店等,有非常丰富的链结。除此之外,博客是旅游网站比较适合的,所以旅游行业来讲博客是非常好的资源,如果大家有时间,有精力的搞一些东西的话,链结会自然的吸引一些链结。

  还有一分钟时间,我简单介绍两个例子。搞的一个网站,完全是为了搞活动,这个网站大概上线了一年的时间,完全一个小网页就是动画,有非常多的外部链结,但实际上产生了非常好的影响,可以给他的主站可以带来在业界产生非常好的影响,有非常多人的在他们的博客上谈论他们的活动,谈论多了就会自然而然的链结到这个网站上。同样两年前他们搞的一个活动,把一些明星带到新西兰玩了一趟,回来大家都写一些博客,在自己的博客上把这些传播出去自然而然带来链结的效应。

  想一些有针对性的有突破性的想法可能会达到事半功倍的效果,谢谢大家!

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