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分析人士称中国雅虎已死仅剩一个品牌

http://www.sina.com.cn  2009年02月21日 12:04  经济观察报

  余德

  2月18日的杭州,细雨蒙蒙,刚刚搬到益乐路电子商务大厦办公的雅虎口碑公司已装饰一新:鲜红的主基调,基板上“光脚”二字和一串脚印熠熠生辉。

  这里将是中国雅虎与雅虎口碑的最核心业务集地,主打生活服务的电子商务(P2C)。而包括中国雅虎在内的所有业务部门都将围绕这一目标运行,对于与“主业”无关的业务将全部从雅虎口碑剥离。

  中国雅虎近期先后做出了放弃3721网络实名业务、压缩内容资讯业务、调整相册大批量照片上传功能等业务。而即将在2月28日关停“站长天下 (提供建站工具的开放平台)”业务则意味着中国雅虎第二阶段的转型再次落空。

  “中国雅虎已死”,一位业界知名分析人士表示,“历经搜索、站长天下到现在的三次转型,中国雅虎已不再有当年的门户、搜索之风光,只剩下一个品牌了。”

  转型

  2005年8月11日,中国雅虎正式并入阿里巴巴集团,在出让阿里巴巴集团40%股权与35%投票权的基础上,马云获得了雅虎10亿美元投资与雅虎在中国的所有线上资产。

  “接手雅虎将使我们获得包括资产、品牌、资金、技术与海内外渠道在内的‘五朵金花’”,马云曾如此激动,但他渐渐发现,激动不能持续。

  第一年中,马云对中国雅虎进行大刀阔斧地改革,首先清理了门户,拿掉了所有的“牛皮癣”广告,关闭了当时占雅虎收入25%左右的短信业务。“这时马总只想把中国雅虎的搜索业务做大”,阿里巴巴集团一位人士透露。

  马云希望通过“存活、健康、强壮”三步走的方式让中国雅虎重新焕发光彩。

  这种思路没能延续,2006年10月17日,空降中国雅虎的总经理谢文离职,创造了中国互联网史上的“一月总裁”,随后阿里巴巴集团资深副总裁曾鸣暂代雅虎中国总经理,雅虎中国更名中国雅虎,成为雅虎继日本之后的以国名置前的雅虎分支,雅虎在中国拥有了更多的自主权。

  2007年,中国雅虎推出“站长天下”,希望通过打造“全民建站工具的开放平台”,但这一业务在日前转向,并将在本月底关停。

  2008年6月4日,中国雅虎与口碑网合并,统称雅虎口碑,阿里巴巴创业元老“18罗汉”之一金建杭出任总裁,金随后提出“光脚文化”,即“放下身段,从头开始”,今年1月,倍受“流氓软件”争议的3721实名搜索业务关停,中国雅虎全面转向围绕生活服务的电子商务服务。

  与调整同时进行的是中国雅虎的裁员,2008年1月,中国雅虎已裁减400人,而现在 “负责资讯的不到20人”,雅虎口碑公众与客户沟通部总监王彤告诉本报。

  至此,阿里巴巴集团收获的“五朵金花”除雅虎品牌之外已一一凋零,

  “中国雅虎现在只剩下品牌。”资深互联网专家刘兴亮认为。

  “做其它的太累了,还是做电子商务比较好”,上述阿里巴巴集团人士表示,“马总现在想清楚了,在20年内,阿里巴巴不会做门户。”

  前世今生

  雅虎在中国曾有过辉煌,但这一切都已是过眼烟云,明日黄花。

  “我们将全力以赴打造生活服务的电子商务化,即阿里巴巴上市公司做B2B,淘宝做C2C,而我们是做服务业的电子商务,以交易服务为主打业务”,雅虎口碑网商务运营部总监潘国栋告诉本报,“其它所有业务都必须服从并服务于这一业务。”

  “如果我们在去年1月28号是‘光脚’,那么去年7月9号我们宣布我们穿上了一双‘新鞋’了,就是生活服务”,雅虎口碑总裁金建杭说。

  现在雅虎口碑推出三项主打业务生活服务、雅虎关系(以服务业电子商务为基础的社交网络服务)以及雅虎邮箱,盈利模式目前则以广告与搜索广告 “一推广”(即在生活服务搜索结果中引入广告,广告位置则以竞价排名,基价每天一元钱)为主。

  王彤介绍说,去年底做出调整,现在“一推广”已进展迅速,在全国的渠道与招商动作已开始,为此雅虎口碑在北京的销售团队已由30多人增至60多人。而与生活服务业务无关的业务都会陆续关停。

  “我想这个方向在今后几年中将不会再发生改变,打造电子商务产业链是阿里集团的既定策略”,王彤说,2009年雅虎口碑已将收入提上战略目标,但并无盈利目标。阿里巴巴集团在去年已表示,今年将继续向雅虎口碑投入3亿元资金,“在未来几年中,集团将会不断投入”。

  转了一个大圈,中国雅虎回归了电子商务,而原有雅虎资产中的惟一价值锁定在雅虎品牌上,“这可能会为未来留下伏笔,对于阿里巴巴集团打造门户或者拓展海外市场会有利”,上述分析人士认为,“但绝不是现在”。

  布局生活服务业电子商务又一次体现了马云的“战略思维”,尽管现在服务业的发展任重道远:处于电子商务最底层,服务型社会与服务业电子商务意识培育还有漫长的路要走,但“最起码不用调来调去了”,中国雅虎的一位员工说,起码我们有了目标。

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