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中国手机媒体报告:手机小说业务研究

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 17:39  新浪科技

    中国互联网络信息中心(CNNIC)将于2009年2月18日下午发布《中国手机媒体研究报告》。新浪科技将全程直播本次发布会。

    以下为手机小说业务研究:

  一、手机小说产业链分析

  图表 81 手机小说产业链结构

中国手机媒体报告:手机小说业务研究

  目前手机小说的版权,大多控制在网络小说所有者手中,小说网站通过与SP合作,或者自建无线网站的形式,通过移动运营商的网络,向手机用户提供手机小说服务。由于手机小说的研发成本低,对特定的人群有较高的吸引力,因此各个知名的手机媒体企业,都在向用户提供此项服务。

  手机小说的产业链结构中,最重要的环节就是小说用户对于内容的参与性。即手机小说的用户,很多也是手机小说的创作者。手机小说阅读和使用方便,数据量低,用户的使用粘性很高。

  二、手机小说业务模式

  近年来网络小说发展迅速,手机小说也得到了移动运营商和一些免费WAP网站的关注。从业务模式上来说,主要有两种模式。

  第一种,通过移动运营商门户下载或在线观看,运营商收取单次或包月的费用。费用中的流量部分归运营商所有,而业务内容的收入,由运营商与小说的版权提供商分成。

  第二种,采用免费WAP网站的形式,用户只需要在相应的无线网站上进行注册,即可登录阅读或下载部分手机小说,而部分内容则需要通过资费卡等形式,向用户收取费用。

  从本质上来说,两种模式的最大区别,其实是费用的收取渠道差异。

  三、手机小说用户特征

  图表 82 半年内使用过手机小说服务的用户比例

中国手机媒体报告:手机小说业务研究

  调研结果显示,在过去半年内使用过手机小说服务的用户,比例为27.7%,仅次于使用手机报业务的用户数量。手机小说已经拥有良好的用户基础。

  3.1 年龄

  图表 83手机小说用户与非手机小说用户的年龄比较

中国手机媒体报告:手机小说业务研究

  手机小说用户中,19-23岁的用户占到了很大的比例,约占全部使用用户的49.4%,其次是24-29岁的用户,其比例占到了27.8%。

  19-23岁的用户不但总体使用人群规模大,且此年龄段用户的使用比例也最高,达到了39.7%,远远超过平均使用率的27.7%,而第二位的24-29岁人群的用户使用比例只有25.4%。此年龄区间以大学生的刚刚工作的人为主,手机小说成为其消遣的重要手段。

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