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中国手机媒体报告:手机电视业务研究

http://www.sina.com.cn  2009年02月17日 16:44  新浪科技

    中国互联网络信息中心(CNNIC)将于2009年2月18日下午发布《中国手机媒体研究报告》。新浪科技将全程直播本次发布会。

    以下为手机电视业务研究:

  一、手机电视产业链分析

  图表 62 手机电视产业链结构

中国手机媒体报告:手机电视业务研究

  此处手机电视产业链,仅指本案研究的基于移动网络进行传输的手机电视的产业链结构。

  手机电视产业链中,一直是以电视台为中心的合作关系,主要原因是电视节目的内容控制权在广电手中。而此产业链中的技术提供商,也是有特色的一个环节,手机电视需要的压缩技术和运营平台,都对设备和技术提出了更高的要求,因此目前都是由专业的技术提供商进行运作。

  二、手机电视业务模式

  手机电视的业务模式目前主要有两种:

  第一种,运营商主导模式。

  此模式中,运营商通过搭建手机电视运营环境,直接或通过SP与多家电视台进行合作,利用运营商的用户界面进行推广,目前中国移动和中国联通都在提供专门的手机电视节目频道。此模式中的操作权掌握在移动运营商手中,电视台和SP公司只能拿到一定的收入分成。

  第二种,电视台主导模式。

  电视台主导模式中,手机电视环境由电视台搭建,并由电视台或成立的公司进行运营,只是在向用户传输内容时,通过移动运营商的数据通道。因此运营商在此模式中,只能向最终用户收取一定的数据流量费用,而不能对内容服务进行收费。

  三、手机电视用户特征

  图表 63 半年内使用过手机电视的用户比例

中国手机媒体报告:手机电视业务研究

  虽然移动运营商一直将手机电视作为3G的“杀手锏”应用,早已开始大力推广,但业务在国内取得的进展并不显著,用户普及率不高。在本次调研的四个发达城市,手机电视业务的普及率只达到了3.8%,是手机媒体业务中普及率最低的业务,仅次于手机音频广播。

  报告对手机电视用户的特征进行了统计,以期对各种特征指标进行分析,找到各个用户群体对于手机电视业务的使用差异。

  3.1 年龄

  图表 64 手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较

中国手机媒体报告:手机电视业务研究

  手机电视用户中,19-29岁的用户占到了很大的比例,约占全部使用用户的72.4%,其次是30-36岁的用户,其比例占到了14.9%。说明手机电视同样是年轻人的应用,其应用特点与内容等,更适合于有支付能力同时又对新事物充满好奇的年轻人使用。从同一年龄段人群的使用比例也可以,虽然10-23岁与24-29岁的手机电视用户数量基本相等,但19-23年龄段人群的使用率,达到了4%,而24-29岁年龄段人群的使用率,却达到了4.6%。

  3.2 性别

  图表 65 手机电视用户与非手机电视用户的性别比较

中国手机媒体报告:手机电视业务研究

  手机电视的用户中,男性用户比例占到了74.5%,女性用户比例则为25.5%,两者比例相关悬殊。男性用户对手机电视有着异常的偏好。

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