新浪科技讯 11月15日消息，2008年新媒体传播学年会今日在人民大学召开，本届年会主题为“融合、创新、变革”，全国顶尖新媒体传播学领域专家、学者出席会议，并对现场论文进行点评。新浪网作为协办单位对会议进行全程报道。

　　图为中国人民大学长江学者讲座教授、香港城市大学教授祝建华发言。

　　以下为其发言实录：

　　祝建华：各位老师，李老师，李晓明老师，多谢您到人民大学新闻学院的会上来发言。我和大家一样，受到很多启发。

　　今天我原来给会议准备了一个报告，也是反映我们社会科学跟信息技术结合的一个研究产物，这次我是跟北京工商大学计算机学院的莫倩博士，还有人民大学新闻学院的陆亨同学，我们今天的形式挺有意思，就是我们三个人分布在两个地方。我先简单向大家报告一下这个研究的初步情况。

　　我们这个研究是想关心用户自创内容，我是把它叫做一个运动，因为它主要体现在自上而下大规模参与的一种社会现象，在做博客研究当中我们又从一个内容服务商，就是新浪博客网出发，这是我们做的第一步工作。新浪博客网莫老师实验室团队在今年的1月份到2月份之间，按照我们共同商量的一种随机抽样的方法，到新浪网抽了1万个博客的所有发帖数，然后我们把这些人按照每个星期有多少人在发帖，这个就是我们现在正在做深入分析的原始数据，有1万个博客作者每一个星期当中发帖的人数。

　　这个数据是我们的原始材料，根据这个原始材料，因为我们关心的一大问题是博客写作和发表的可持续性。什么叫可持续性？我们按照我们的理解也做了一些定义和操作，我们计算了这么几个数据，一个点击一下，然后是增长率，再点击一下是退出率，然后计算了一下从每一个博客作者，从他开始发表文章到退出之间的活跃的时间长度，用一个学术概念是叫存活期。像这样一些计算表面上看上去很容易，但实际上涉及到很多技术上，也包括我们大家的认识问题。新浪给他自动开设了一个欢迎光临这么一个机器设置的网页，像一半以上的博客只有一页，然后就没有继续再写，当然有很多也许他发现这个博客名字不好，他另外又开设了一个博客，另外一个也许是由于种种原因，他去了其他地方，其他竞争的博客网发帖，也许他觉得这个东西不是他想要的，他从此在任何地方都没有写博客。

　　像各种情况加在一起，我们从目前来讲是没有办法真正知道的，这一半的博客是不是要统计在内？统计在内和把它剔除，得出的结论就是博客写作发表的可持续性，得到的结论是非常不一样的。退出，什么叫退出？互联网的使用各种服务，包括博客，包括其他的网络，包括视频分享等等，跟我们传统媒体不一样，传统媒体比如电视，有线电视，我们付费，我们如果是不交费的话就退出，继续交费就继续使用，网上你注册了以后你不去，很少有网站会把你强迫退出去的，个人也不会跑上去宣布一下我正式退出，我要消号，我们也做了尝试，但是用不同的方式得到的结论就不一样，得到的结论不一样退出的比例也会很不一样。考虑到种种技术性的细节和今天时间的有限，我本来也是有很多具体的数据想展示，现在发现今天是一个大会主题报告，时间关系也不可能一一讲了，所以我就不讲了。

　　其中一个原因，也是因为我们这些研究，如果简单讲的话，也许讲一个数据很容易，但是没有把它背后的一些技术细节背景交代清楚。通过这一段做的研究，第一个，我们要研究博客或者其实形式的用户自创的内容，到底有什么意义？我是觉得最大的意义就是回到我们经典的大众传播的现代事业。大家都知道从近代工业革命开始，有现代大众传播，有报业，有广播电视业等等，实际上大众传播业是劳动分工的产物，大众传播事业的发展演变其实也是社会分工的一个产物，这是我们学大众传播模式里边的一个经典模式，1957年提出的。这里边B是我们受众，C是媒体，A是信息来源，消息来源，消息来源在现代社会当中主要是指政府和大机构，当然处于他们的资源和社会地位，对绝大部分的信息有控制和垄断，这是一个我们经典的传播模式。当然社会劳动分工的作用跟价值也是两面的，一方面，它提高了劳动效率，提高了生产量，但是在媒体这样一个信息工业当中，它又导致了或者说加速了所有制的垄断化，内容的单一化和媒体对信息来源过分的依赖，等等。这些问题其实很多批判学者都已经说过。

　　实际上我们在Web2.0时代有了很多新的东西，一个就是用户的自创内容，另外一个就是搜索引擎和网页挖掘工具。具体来讲，还是需要一步一步做，我觉得有两方面可以做，第一个就是研究我们整个现在看到的这种运动它的真正的生命力，比如以我们的研究来说，我们当时的数据搜集，搜集到2007年年底。实际上刚才我忘了讲一下，在我们所搜集到的数据里边，新浪博客发展的顶峰是07年的10月份，11月、12月有点下降，所以我们正在准备的到09年的1、2月对08年新浪的内容进行重访。新浪是一个比较特殊的网站，第一是中国最大，第二，它参与博客的服务也是比较晚的一个，所以我们也觉得有必要把新浪的研究再推广到其他博客网。

　　这部分我们的精力跟资源也是有限，在座的各位也可以做。从具体的博客再往上抽，我们就能归纳或者说推出一些整个博客运动。从博客又可以进一步推广到视频、音频的方向到社会网络等等，也许这样就从具体到抽象，从博客作者到博客网站，从博客网站到一种形态，从一个形态到整个UGC，能够看出这个运动真正的生命力。

　　另外一个方向，我觉得也是同等重要，或者我们也需要同时研究的。其实它是我们研究用户自创内容的一个前提，就是这种运动对传统媒体的影响，也许这个标题可能是过分对技术乐观，或者是改成UGC和传统媒体的互动，这里边有几个是可以研究的。一个，我们可以研究传统媒体对用户自创内容的关注，从它报道的程度，从它转载的程度，和它对UGC内容的依赖程度；另外一个就是UGC新的社会运动对传统媒体带来的冲击或者是竞争，比如说用户的流失，这种研究通过调查或者用户的监测，包括网民用户的监测和传统媒体，比如说通过电视收视率的监测，把这两者结合起来，应该能看出一些趋势跟规律来。

　　做传统媒体研究的行业人都知道，现在整个收视率、读报率都在下降，这个下降跟Web2.0的兴起是不是有关系？也许有，这个大家都在猜测，但是需要有直接的验证。还有一个大家也是很关心的，就是现在的Web2.0各种应用是否能够成为另外一种有生命力的广告媒体？这个我们也可以通过内容分析，通过对广告费的统计做比较。最近金融危机，实际上在美国有一家专门做广告研究的公司，最近就有一个比较悲观的预测，对09年广告增长的预测是比较悲观的，当中特别是印刷媒体，报业，是有负责任的，电视大概有4%、5%的增长，但是对互联网的广告预测还是挺乐观的，大概有18%到20%之间。像这种预测跟我们现在所关心的用户的使用，其实是相辅相成的。时间关系，就说到这儿。