王长春

　　这个周末的广州，在星海音乐学院，将迎来一场自发的、即兴的中文网志(博客)2008年会。来自全球各地的博客书写者(涂鸦者)，网络技术创新者(狂热分子)，多媒体平台的实践者(混合者)……所有这些知名或者不知名人士，都要在那个时刻，汇聚成一片电子化的自由表达的“词语云”。

　　然而即便是该年会的重要创始人毛向辉，估计一时也找不出准确、清晰的词汇，来形容这样一个巨大的个人词汇和意义的聚合体。毛向辉作为中国互联网技术和应用的开创性人士，同时也是颇有建树的新媒体投资者。他从软银亚洲出来后，便同原先同事一道，成功发掘了分众传媒和江南春。目前他还控制着多只专注于投资互联网创新公司的人民币和欧元基金。

　　此次网志年会探讨的话题，一如既往的广泛，从网络创意到特色博客，从互联网口碑营销到社会性媒体，从开放式传播价值到开放式的危险，不一而足。不用去现场，就可以想象得到一群充满创意和活力的青年人，兴致勃勃或者雄心勃勃地，想要做很多很多事情。

　　因需而变

　　然而他们到底能做什么？当谷歌map每天更新的应用，被成千上万的网络用户，自发地传播，自发地改写，自发地创新，最终混合更多大大小小的应用，潜入每个人的个人电脑、手机、车载电话、电视、冰箱上的可视设备、那些设备的拥有者，除了更多的被信息填充，还能做什么呢？

　　又或者看看成功并购了百年大报《华尔街日报》的媒体大亨默多克：在俯视华尔街的办公室里，他谋划着将日报编辑和记者多年积累的智慧，通过wsj.com,通过myspace.com，或在不远的将来通过他力主新创的福克斯商业频道，甚至通过其无远弗届大报小报网络，第一时间传播到全球每一个口袋深深的中产阶层手中、耳边、眼内。

　　还可以将视线放回到身边一些微小却充满热情的创作活动：在中国天津的一个角落，一个富有语言天赋和乐感的媒体工作者，通过自创的多媒体网站——反波，承载了一个又一个富有想象力的音频对话节目，在很短时间内传遍了从伦敦到法兰克福的媒体圈。

　　这就是宽带和电子设备的随处可用，以及不断的技术升级所能带来的“云力量”。然而在这团巨大电子雾背后，人们所能享受的，绝不仅仅是便利。正如当年活字印刷术，打破中世纪欧洲教会知识垄断所带来的革命性变化一样，凭借技术革新，充分挖掘个体需求并及时变化的“云计算”，也正在震颤式地改写包括媒体产业在内的全球商业地图。

　　平台之间的战斗

　　然而无论从何种角度而言，这都不是个体与巨人之间的战斗。尽管类似广州网志年会讨论可以很热烈，很令人振奋，但一转头，人们手头把玩的依然是用iPhone浏览Google,案头放着的依然是《第一财经日报》或者《财经》杂志，回到家打开电脑 ，依然必须带着几分无奈地用着不时崩溃的Vista。

　　只不过，一个个蚂蚁般的博客人，或者企业人，正在改变的是隐藏在这些平台背后的构成元素。如果说，5年前，像新闻集团这样的媒体寡头 ，还能靠其产品不断地多元化，来延伸全球产业链，如今的媒体世界，早已宣告靠单个完整产品简单叠加扩张模式的不可持续。因为，技术的创新，不仅仅在要求一个媒体，必须及时调整自身技术，抓住新的用户，同时它还必须被逼磨练出一种全新的能力：同样通过技术创新，来抓捕被网络切碎的用户需求，努力用标准化的组件，来重构一个个“应需而变”的媒体产品。

　　这样颠覆性的发展趋势，其实早已经在曾经的IT硬件巨头IBM,在曾经的全天候管理软件提供商SAP身上发生。这些商业大公司所能提供的产品，已经是一个个被分割的标准化、互相兼容的“零部件”，在一个基于经验和人才的底层平台上，随时跟随着客户需求之变而变。

　　真正的问题是，在百度或者谷歌搜索引擎上喧嚣一时的“云计算”或者“云媒体”的话语泡沫中，一个个大大小小的媒体人，准备好澄清浮躁，立足长远，俘获用户的需求了吗？

　　(作者为本报编委)