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分析称YouTube电影服务无法媲美iTunes

http://www.sina.com.cn  2008年11月12日 23:45  新浪科技

  导语:《连线》杂志今天发表分析文章称,尽管米高梅宣布在YouTube上发布整部电影,但YouTube和Hulu等采用广告支持商业模式的站点并没有真正得到各大电影公司的青睐。原因很简单,电影公司认为这类站点给它们带来的回报无法与iTunes相媲美。

  YouTube和Hulu的目标是成为网络电影院,它们会像传统电影院那样在第一时间播放最新电影呢?还是只播放一些老电影?

  米高梅周一宣布将在YouTube上发布整部电影,在好莱坞引起了轩然大波。CNET News上周报道称YouTube正在开发一款电影服务。尽管提供整部电影对于YouTube而言是“头一遭”,米高梅却只计划提供一些老电影,例如《 防弹武僧》和《七侠荡寇志》。

  电影公司对在YouTube和Hulu上发布电影一直很犹豫,它们担心广告支持商业模式是否能够像付费电视频道、DVD销售和iTunes那样带来丰厚回报。广告支持的网络电影服务面临的一个障碍是,许多人不愿意在PC上观看时长达2小时的电影。具体到Hulu,它还需要将一部分广告营收分成给雅虎、AOL等经销商。最重要的是,如果网络电影服务的广告与传统电视一样多,人们对网络电影服务就兴趣索然了。

  据美国市场研究公司Adams Media Research老板汤姆·亚当斯(Tom Adams)表示,电影公司不愿意支持广告支持的网络电影服务。一些电影公司对进驻YouTube和Hulu浅尝辄止的原因在于商业模式之争。“这一问题的根本原因是广告支持模式和付费模式之争。广告支持模式存在的问题是:能够投放多少广告?观众看一部电影能够带来多少广告营收?广告营收必须与电影销售或租赁的收入相当。尽管担心苹果会一家坐大,各大电影公司仍然在iTunes上发布电影,并全力支持其发展。但电影公司没有向采用广告支持商业模式的网络电影服务提供与iTunes相同的内容。”

  YouTube不同意广告支持的网络电影服务处于劣势的说法,并得到了一些电影业人士的认可。一名电影业人士上周表示,各电影公司管理层相信,电影应当在互联网上占有一席之地,愿意向YouTube的庞大用户群提供电影。YouTube一名发言人艾伦·札莫斯特(Aaron Zamost)说,“我们认为,内容创作者将因加盟YouTube社区而受益。”

  电影公司对iTunes的态度与对Hulu或YouTube的态度明显不同。例如,狮门影业(Lionsgate)自去年2月份以来一直通过iTunes销售整部电影,但直到今年夏季才向YouTube用户提供电影片断;华特迪士尼的电影没有出现在YouTube或Hulu上;各大电影公司都和苹果签署了销售协议。

  亚当斯预计,今年网络电影租赁和付费下载服务的营收将翻一番。他承认广告支持的网络电影服务的发展才刚刚起步,但指出,网络电影服务对电影公司的重要性永远无法与DVD销售和付费下载服务相比,因为人们对在电影中插播广告非常不满。“消费者已经亮明了态度,愿意为没有广告的电影买单。”

  亚当斯以Hulu为例分析了广告支持的网络电影服务在获取广告收入方面面临的困难。Hulu因提供高清晰度的整集电视节目和整部电影而受到了广泛称赞。除了环球和福克斯,Hulu还提供索尼和华纳兄弟的电影。Hulu将广告时段销售一空的消息成为了许多媒体的头条新闻。

  亚当斯称,Hulu确实可能已经将广告时段销售一空,因为它的广告时段并不长。Hulu每半小时会播放4条时长30秒钟的广告,相当于每小时播放4分钟广告。传统电视台和有线电视网络每小时播放16分钟广告,是Hulu的4倍。“未来,Hulu也许可以延长广告时段,但目前还不行,否则会遭到用户抛弃。”Hulu过去曾表示其广告的“每千次显示费用”高于传统电视服务提供商,但由于可供销售的广告时段有限,其广告营收不会很高。

  亚当斯在历数广告支持的网络电影服务的不足之处后表示,电影公司向网络电影服务提供部分电影是明智的,不但有助于打击盗版,还能获得一部分收入。(清泉)

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