NBA网站也分得一杯羹

　　虽然奥巴马阵营买下的大部分广告是由网络广告公司提供的，但一些出版商也直接向他们销售广告。其中，时代华纳取得最为丰硕的直接销售成果，10月的广告收入超过33.7万美元。Politico也同样取得不错业绩，共拿下14.6万美元，《华盛顿邮报》网站相对较少，但也有10万美元进账。

　　直接向奥巴马阵营销售广告空间的网络出版商并不全是主打新闻和政治焦点的公司。全球权威天气资讯提供商Weather Channel Interactive便从奥巴马阵营身上赚取超过10.8万美元的收入。奥巴马海量广告支出的另一个有些令人意想不到的“接收者”便是NBA网站，这位候选人9月大约向NBA网站支出2.1万美元，当时正值职业篮球训练营期间。

　　广告网为奥巴马阵营的最终胜出做出了不小贡献，允许他们根据地理位置、人口统计数据、兴趣以及此前的网络行为，锁定潜在选民。2008年，奥巴门阵营共向各类网站支出60多万美元，其中包括美国在线的Advertising.com、Collective Media、Undertone Networks、Burst Media、Quigo、DrivePM、Pulse360、Specific Media以及视频网站Broadband Enterprises和Tremor Media。

　　非常具有针对性

　　对于任何利用媒体的候选人来说，有针对性向当地投放广告的能力都显得非常重要，相比之下，奥巴马阵营将有针对性投放提高到一个新的层次。

　　在几个州进行初选和大选前，奥巴马的团队便针对不同州的居民订制了富有创意的网络广告。在初选中，标有定制信息的显示广告纷纷在德克萨斯州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州以及其它州的新闻网站上出现。2008年晚些时候，大量针对特定州的广告出现，呼吁人们“为了一个变化的美国，请登记为巴拉克·奥巴马以及其他候选人投票”，同时告知他们本州登记投票的最后截止日期。

　　除了通过广告网针对不同地域投放不同广告外，奥巴马阵营还利用专攻当地媒体的公司，在当地网站上投放广告。当地媒体购买公司Centro让奥巴马的广告出现在当地的很多电视和报纸的网站上，他们的10月收入接近63万美元。提供数字媒体服务的公司Cox 10月也进账10万美元。

　　10月，奥巴马购买游戏内置广告的做法激起了广告业以外的行业的兴趣。他们在EA的游戏中嵌入有关早期投票的信息，其中包括赛车游戏《火爆狂飙:天堂》(Burnout Paradise)，目标直指10个“战场州”的玩家。

　　根据FEC最近的一份报告，奥巴马阵营10月共向微软旗下的游戏内置广告网Massive支付4.4465万美元。此外，他们还在2008年向微软支付了大约25万美元，很有可能是因为使用了MSN的搜索广告业务。参议员约翰·麦凯恩(John McCain)的竞选团队则未在FEC的报告中公布他们的网络广告支出情况。(杨琳）