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“整合就像是滚雪球,你的雪球越大,越容易滚动,滚进来的东西也就越多。”分众传媒CFO吴明东曾如此形容公司的整合策略,“媒体行业是个特殊的行业,必须通过并购整合来取得规模效益,并提高对广告的定价能力。分众要做大就必须并购,否则,永远都只是个小公司。而收购永远是一家公司的战略,即使像思科、微软这样规模的公司,依然在不断地收购兼并。关键在于,分众应该收购怎样的公司,有的是为了收购资源,有的是收购产品,还有的是为了进入特定的市场。”
传媒业迎来并购契机
如今,国内不少在海外上市的中国概念股不断回购本公司的股票,就是一种应对危机的策略。或许,蛰伏才是等待市场转暖的良策。然而对于那些“树大根深”的企业来说,如果有大笔的现金,那么现在或许是一个绝好的收购机会。
近期以来,不少传媒企业的上市或整合给传媒行业带来新气息。今年上半年天威视讯顺利IPO,中视金桥前往香港IPO,安徽出版传媒集团借壳科大创新。中影集团、上影集团、华谊兄弟、湖南出版集团等十余家传媒企业正在筹划上市。未来传媒行业在整个资本市场的地位将进一步提高,这对我国整个传媒行业的发展而言无疑是有好处的。
然而随着竞争越来越激烈,需要的资源和市场规模就越大,媒介间彼此联手的意愿就越强烈。“合竞时代”的到来将是发展的必然。这种“合竞”将打破以往以媒体的传统类别为壁垒的市场分割的格局,催生传媒大市场的形成。而大媒体市场的形成,需要相当的规模,其竞争的主战场将集中于“范围经济”。
以此看来,大媒体市场即将现身:单纯的报业市场将越来越淡出,媒介之间的联合、特别是传统媒体和新兴媒体的融合也将成为潮流。
值得注意的是,随着次贷危机的升级,美国众多金融机构遇到的生存危机也影响着一批中国公司。除了国内众多公司将面临严峻考验,一批在海外上市的中资股也境况窘迫。曾经名噪一时的亚洲互动传媒已经退市。据媒体调查,近日,在登陆美国市场的中国概念股中,多家上市公司股价连续多日在1-2美元上下浮动,而新华财经传媒便是其中的一家,其股价近来一直在这一区间徘徊。根据纳斯达克的规定,一旦这些公司失去融资能力,就会面临破产清盘的结局。
民族证券策略分析师指出,海外投资者对国内经济前景的忧虑及奥运后经济增幅的放缓,恐怕是造成近期海外中资股被资金抛弃的原因。部分业内人士指出,随着美国次贷危机的加剧,原本已经在国外举步维艰的中资股,很可能将面临大面积摘牌的危险。