《中国电信业》记者 慕名

　　现在如果你碰到一个问题，可能想都不想，第一个反应就是“Google一下”。2006年，google一词被作为动词编入了英语词典，因为人们总是习惯性地发问：“今天，你google了没有？”或者建议“XX事发生了，你去google一下吧”，从中不难看出Google的影响力之大、影响范围之广。今年9月7日，Google公司迎来了10周岁生日。从1998年成立至今的整整10年里，Google不仅见证了互联网发展的起起伏伏，更为我们成功演绎了互联网的一个传奇。通过梳理Google十年的发展轨迹及脉络，我们不仅可以感受到互联网的发展变迁，更能依稀看到未来互联网发展的方向与远景。

　　以公益心赚钱

　　一直以来，Google都在宣扬着这样的口号：“任何你能做的，我都会做得更好，而且是免费的。”然而正是这样一家本着“免费”理念的公司，在10年时间里财富增长了150万倍。遥想1998年创业之时，Google创始人佩奇和布林当时所拥有的除了“搜索引擎将改变世界”这个梦想之外，仅拥有4台电脑、10万美元投资赞助，可谓形单影只。然而在10年后，Google俨然已经成为一个IT帝国，其市值已高达1500亿美元。那么Google靠什么赚钱？它的搜索服务是免费的，它的首页简洁干净，看不到任何广告，难道Google是一个慈善机构吗，只知道奉献，不知道索取？答案当然是否定的。为了确保每天向全球网民提供搜索服务，Google必须也应当赚钱。

　　客观地说，一开始，佩奇和布林在创建Google的时候，其目标只是“将全世界的信息组织整合起来，并让它们普遍易得并变得有用”。他们每天每时每刻都在为网页、博客文章、书、电邮、新闻、图片、视频、百科全书等编建索引，并没有想到太多的商业因素。怀着这样一颗“公益心”，在最初的三年里，Google的运营依靠的是风险投资，而且事实上它也并没有获得一毛钱的利润。不过当Google意识到做公益与赚钱并不矛盾，而且只有盈利才能更好地提供服务时，公司开始探索进行关键词搜索排名，这也使得成百万成千万的美元不断涌入了Google的腰包。关键词搜索排名更是重新定义了参与互联网生意的规则：用免费的内容吸引无数的眼球，接着通过广告挣钱。

　　目前Google的主要收入来自广告业务，它推销的广告形式主要有两种。第一种是AdWords，当你在Google上搜索“自行车”时，你就会在窗口显示栏的右侧看到一系列商品广告链接，诸如“荷兰自行车及配件”、“科雷兹越野自行车”等。最重要的一点在于，这些链接与网民的搜索有着直接的对应关系，相对于那些充斥在网络上、让人无法忍受的广告链接(与用户的搜索毫无关联)，只会引起用户对广告发布者的反感。Google的链接则更容易被网民所接受，他们会自愿地去点击这些链接。凭借AdWords，网民在商业广告链接上的每一次点击都会为Google增加几分钱的收入，这种盈利模式的效率非常惊人，Google的营业额不断得到增长。2002年，Google的收入439508美元；2003年，其收入就超过了10亿美元(准确数字是14.65亿美元)；在接下来的2004年，这个数字变成了31亿美元；2005年，Google的收入达到了惊人的61.38亿美元。到目前为止，Google的收入还在以每年翻一番的速度增长！这种惊人的增长速度前所未有！

　　Google的第二个收入来源是AdSense：放置在其他网站上的商业广告链接。例如，某个交流自行车乐趣的网站就可以将前文提到的商业链接张贴到自己的网页上，当网民点击这个链接时，放置链接的网站和Google将共同分享广告收入。换句话说，那些将Google的商业广告链接放置到自己网页上的网站也能从中获利。“这是有史以来最大众化，也是最廉价的广告形式，”许多人都这样评价。支持这一观点的论据是显而易见的，因为Google的大部分客户都是小型企业和那些想通过网络销售产品的个人。例如，一些人通过在个人博客上放置Google的商业广告，其分享到的收入就足以支付日常的生活所需。

　　尤其需要指出的是，Google的成功之处在很大程度上还在于它能够从用户的角度出发，“克制”地赚钱。对于Google而言，其广告空间卖给的不是最高价竞买人，而是最相关的广告商，这使Google和用户皆大欢喜。最相关的广告商无疑是用户最想看到的，而广告商网站的点击率越高网站也越赚钱。虽然有人批评Google在玩把戏，虽然业界普遍认为Google越来越像是一部赚钱机器，但Google声称有比赚大钱更高尚的目标，公司前景声明指出：“Google的任务是组织全球信息，供全球使用，全球受益。”不管高尚与否，怀着这样一颗“公益心”，足以Google成为世界上最受欢迎的搜索引擎。