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商业周刊:博客小就是美

http://www.sina.com.cn  2008年09月24日 18:42  新浪科技

  导语:《商业周刊》今日发表萨拉·拉西(Sarah Lacy)的文章,对博客的现状以及未来的发展与影响进行了独到的分析,他认为,从长远看,博客不应追求点击率,应该注重质量。以下拉西的文章:

  小博客有大影响

  博客们可能非常渴望拥有Huffington Post或DailyKos等网站的网页浏览量,但对一个很小的专门的团体,你同样可以有很多可说的东西。那些认为博客世界还不够大的人,一定不太关注这个群体。

  写博已经不仅仅是一种个人爱好了,它已经证明是一种正当的新闻力量和主导舆论的工具。房主涌向金融博客,寻找与金融危机有关的信息。在微软与与雅虎大战期间,博客促进了新闻的传播,影响了股价甚至分析师的报告。和他们通过有线电视了解总统竞选的情况一样,选民们正在从DailyKos、Drudge Report和 Talking Points Memo等博客上了解总统竞选的最新情况。博客阿丽安娜·哈芬顿(Arianna Huffington)和迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)都入选《时代》杂志的“100位世界上最有影响的人”,据业界估计,他们各自的小型媒体帝国现在价值1亿美元或者更多。

  但是有一种感觉变得越来越强烈:博客界在逐渐壮大的过程中失去了很多东西。人工搜索网站Mahalo的创始人贾森·卡拉坎尼斯(Jason Calacanis)是第一批通过博客赚钱的人,据报道,他以3000万美元的价格将他的Weblogs卖给了AOL。他最近宣布“退休”。他在一份新闻稿中写道:“博客界简直太大了,没有了个人特点,缺少继续吸引我继续做下去的亲密感。”很多人认为他宣布这一决定是在做秀。

  然而,持同样观点的人越来越多。以自己的名字命名博客的罗伯特·斯科利(Robert Scoble)去年批评说,技术博客让读者失望。由于担心网页浏览量问题,博客被迫玩起公关游戏,充当起非法交易所和产品发布的外围平台。接下来,人们在《纽约时报》上看到很多放弃博客的报道。

  小就是美

  我也在问同样的问题。看到浏览我博客的人数在短时间内猛增到平均每月约40000人次,我开始担心sarahlacy.com网站的读者人数会上升得更快。浏览的人越多,留言就会越多,这个社团受的影响就越大。

  事实上,在我今年参与的四个媒体(一本书、一个博客、一个在线专栏和雅虎上的一个视频)中,我个人的感觉是,观众和读者的人数越少,我反而越愉悦。这并不是说我不喜欢这股采访科技名人热,不喜欢出现在拥有5亿观众的雅虎首页上。但是在新闻界闯荡十多年后,我发现只为观看我博客的人写东西越来越难了。

  这使我意识到一个惊人的事实:小真的就是美,我们需要找到评估其价值的方法。我当时即决定,我可能永远都不在自己的博客上作广告,当然也不会让Twittad在我的Twitter上推销广告。在找到一个能如我一样重视我的读者的广告载体之前,博客对我来说只能是赔本赚吆喝-它只是记录我正在做的一切,只能用于巩固我作为思想领袖地位。

  难道具有十年的业界体验,点击一次不值点钱?商业周刊、雅虎、任何付费让我去作演讲的机构肯定都这样想,我为何要低估自己的价值?在出席Gnomedex大会时,我更坚定了这种想法。Gnomedex是在西雅图召开的一次大会,焦点是科技和科技文化,我应邀在大会上做了主题发言。我还从Six Apart公司CEO克里斯·阿尔登(Chris Alden)那里学到了几个颇具价值的观点。Six Apart是一家向数百万博客提供服务的公司。

  三类博客

  他提醒我,博客圈没有统一的焦虑感,因为博客圈不是一个整体。博客的规模和形式皆有所不同,但为了这个专栏,我将博客主要划分为三种类型。第一类是职业博客,他们写博就是为了钱,这种趋势愈加明显,纵然他们写博的初衷不是为了钱。第二类是业余博客,他们写博纯属爱好。第三类是早期的博客,他们之所以开始写博,皆因对这个平台感兴趣。

  一些职业博客如今摇身一变,成了他们过去无比痛恨的媒体公司,出于对博客的喜爱,他们会怀念当初写博时的单纯。许多业余博客感觉好像职业博客已经出卖给了别人——只要他们可以从博客中找到谋生之道,他们也喜欢将写博作为自己的全职工作。至于早期的博客,其中许多已经与博客说再见了。眼下,他们的眼中只有Twitter和Friendfeed,或许还会转向吸引他们眼球的新一代通信媒体。

  上述三类博客,无论哪一类,我们都可以从中吸取经验和教训。先说说早期博客,他们的优点是不畏惧接受新技术,对新鲜事物完全敞开怀抱。他们在21世纪初开始写博,厌倦之后,就将它一脚踢开,转而尝试新出现的微型博客。我们从中吸取哪些教训呢?更短、更具互动性的微型博客是推动一个人深入了解网络世界的绝佳途径,同博客最早进入人们视野时的情况一样,它会在网友中间引发激烈讨论,吸引读者类型的朋友纷纷加入。

  注重内容

  博客圈“一线明星”该怎么做?我们不必急着去创立媒体公司,如TechCrunch或GigaOm,但我们肯定会翻开新的一页。即便是三流博客亦可将想法(在写博过程中形成的领导能力)变成金钱,如果他们被看作是公司的公众形象,他们便会为别人提供咨询,演讲,甚至是谈判。我认为,许多业余博客已开始采取上述行动,无论他们是有意还是无意的。最后,即便是一流博客也能从业余博客中吸取经验,重新与他们写博的初衷建立联系——即做自己喜欢做的事情。

  阿尔登说,无论你做什么事情,都不要为了单纯追求站点或网页点击率最大化而降低内容的价值,最重要的是建立一种备受尊崇的声誉,发出的声音要有分量。阿尔登说:“我们试图发展一种模式,这种模式不侧重于像卖猪肚一样四处推销博客,而是尝试将广告商和博客成功联系起来。我们做好本职工作,别人做他们的工作,你会看到经济效益越来越好。相信我,在如何使博客更能赚钱的问题上存在诱人的机遇。”

  不过,只有博客们不再过多地关注网页点击率,而是更加注重对内容的投资,他们的机遇才会来到。他们唯有将博客打造成有足够价值的平台,广告商才会不仅仅将博客看作是一个投放广告的地方,还是一个获得回报的地方。到那时,我可不会像现在这样随随便便说出我的想法,我会集中精力构建一个人们争相登陆的网站,一个我愿意在上面写东西的网站。(杨琳)

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