危机：盈利模式似乎并未明确

　　早报记者 曹敏洁 发自北京

　　SNS应用如何盈利，是通过新型的社交广告(Social AD)还是通过增值服务，抑或收取会员费？尽管已经吸引到风投的注意，但是在赚取人气的同时，开心网的盈利之路似乎并未明确。

　　显然，收费对于习惯于免费的中国互联网用户而言，并不适合。

　　不过，有分析人士认为，目前开心网的平台设置为其带来了潜在的盈利能力。此外，很多互联网专家认为开心网打算通过开放数据培养组件开发商。

　　培养组件开发商获利

　　通过培养组件开发商获利是Facebook的一个重要手段。比如Facebook上“我去过哪儿”的组件就是一个由组件商制作，它通过广告、会员制、增值业务等进行收费。在Facebook上，组件商的运用特别多，而且是有收益的。

　　“开心网的争车位组件中的汽车价格、外形、名称与真车没有太大区别，开心网可以利用这点开展植入广告。同时，开心网的‘买卖奴隶’系统也可以被挖掘商业价值，譬如可以推出‘请他喝罐百事可乐’、‘送他个ipod’等等的选项。”一位互联网评论人士认为，除此以外，允许在社交网站开店、发展C2C业务作为增值服务的手段收取费用都是可行的办法，甚至可以像许多网络游戏一样进行虚拟装备的买卖。

　　对此，开心网内部人士表示，目前开心网最主要的工作依然为平台搭建，如何赚钱不是现阶段考虑的问题，不过其也暗示，未来开心网可能会考虑多种方式来实现盈利。

　　据记者了解到的情况显示，目前开心网似乎已经开始与可口可乐、芝华士等品牌开始了联络。

　　据介绍，社交网站的广告通常是定位效率不高的旗帜广告。这些广告都没有创造可观的收入，作为估值150亿美元的Facebook，去年的广告收入是1.45亿美元，虽然今年的收入目标直指3.5亿美元，但这样的收入水平，不仅无法与门户网站相比，更是无法实现盈利以及上市。

　　据悉，目前Facebook正通过广告定位投放、视频广告等各种方式充实自己。

　　不过，在互联网实验室执行总裁刘兴亮看来，Facebook的商业模式在中国无法被复制。

　　“中国互联网整体网络广告市场无法和美国相比，SNS网站的市场营销并不好做。”刘兴亮说。

　　如何保证用户忠诚度

　　除了并不明晰的盈利之路，摆在开心网面前最重要的问题或许是如何保证用户的忠诚度。

　　一位不愿署名的开心网用户表示，从其几个月的使用感受下来，开心网最大缺点有3个，首先太耗费时间，自己在开心网上任何一次反应，或许都将引来更大的连锁反应，并导致系统不停提示新消息；其次，开心网的游戏都位于一个平面，没有持续递进的关系，更多是一种重复操作；再次，网站结构太偏重个人，没有实质的内容，人际交往无法展开。

　　“我认为这不是真正的2.0，它还是一个以服务为中心的网站，而不是以人为中心。”坚持2.0网站“开放”观点的一起网CEO谢文认为，开心网只是短时间的爆发，很快就会遇到瓶颈。

　　据悉，目前开心网的小游戏基本都是自己开发的。不过，相关人士认为，这种小游戏一般都有一个新鲜期，用户一开始的活跃度很高，但是过了新鲜期，就逐渐觉得没有意思而逐渐消沉下去。传统网游的生命周期即便不断更新也不过3-5年，而Web小游戏的生命周期就更短，不过1-3个月而已。

　　事实上，记者在开心网的好友中，目前便已经有几位因为玩腻了，选择退出了开心网。

　　或许是意识到这个问题，开心网的幕后团队加快了新应用的研发。

　　9月5日，新的组件“回顾”上线；9月9日，更加类似于网游的“咬人”组件上线。

　　不过，在为保持网站用户的活跃度而不停开发下去的开心网，显然还要随之面临一个开发成本越来越大的现实问题。

　　在一项由开心网用户“文兄”发起，标题为“开心网最后的结局是什么？”的投票中，截至9月11日晚10时，总计395人次参与了投票，其中有164票投给了“逐渐被网友抛弃”这一选项，76票则投向“一个不死不活的小网站”，11票认为开心网会获得风险投资；“开心网CEO走红”获36票，“在线网民暴多，突破3个亿”等选项的投票都不足10票。

　　著名SNS最新排名(Alexa)

　　网站 昨日排名 排名变化

　　Facebook 5 无

　　开心网 164 上升103

　　校内网 174 上升10

　　海内外 11083 上升6603

　　社会意义

　　“使认识的人 发展成朋友”

　　早报记者 曹敏洁 发自北京

　　《财富》杂志曾撰文指出，当Facebook被公司、社会机构及其他受管制的环境接受后，Facebook以及以此为基础的应用程序首先可以成为一种管理工具。它可以成为一种强化企业文化或组织文化的友好途径，可以让远程办公人员尽在掌控之中。它还是数字化的饮水机，人们可以用它交换一些有利于增进工作小组成员关系的闲话。一旦Facebook能帮助员工实现福利和奖金的最大化，该系统就可能为所有人力资源体系建立提供基础条件。

　　因此，Facebook重要的并不仅仅是其作为广告平台的潜力。

　　这一点，在美国已经得到体现。

　　奥巴马，正是利用Facebook等Web2.0工具大大提高了(18-29岁)选民的占用率。

　　而在中国，SNS虽然还没有像Facebook在美国那样火热，不过这股势头已经不容小觑。

　　与许多欧美公司屏蔽Facebook一样，由于担心员工过于沉迷开心网而影响工作，国内许多公司已经纷纷对开心网“说不”。

　　有分析人士表示，对于70、80群体而言，相对于在网络寻找陌生的刺激，这部分群体更喜欢在熟人间(这其中绝大部分就是同事和同学)扩充交际网。

　　“传统的熟人之间的社交方式，无外乎吃个工作餐或者一起参加单位举办的活动等等。而在现代的公司运作体制下，同部门的同事之间还有深入了解的机会，跨部门的同事，除了某些人际交往的高手主动营造的机会，其实是很难有深层次的沟通的。那么，在这种情况下，我们如何才能把认识的人发展成熟悉的朋友呢？这个时候，开心网的出现帮我们解决了这个问题。”网民王小猫说。

　　◇　名词解释

　　SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

　　40年前，哈佛大学的心理学教授创立了六度分割理论，简单地说就是：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“朋友的朋友”来进行网络社交拓展，这就是所谓的SNS网络。朋友的朋友还有朋友，因此这个网络理论上可以无限宽广下去。如今SNS网站已经慢慢地指向一种帮你运营朋友圈的网站，而且已经成为新的互联网热点。