新浪科技讯 7月23日消息，瑞士信贷(Credit Suisse)今天发布报告称，百度品牌广告收入的快速增长期行将结束。

    以下是报告摘要：

　　我们认为，百度一直是中国网络品牌广告市场的一支重要力量，其原因在于：

    1、百度的非网页搜索流量巨大；

    2、百度激进的业务策略。管理层一直采用更多的显示广告而使非网页搜索流量货币化，目前，非网站搜索流量已占百度流量的50%以上。遗憾的是，百度未曾官方公布过品牌广告收入的总量。在咨询业内人士后，我们估计百度的品牌广告应占该公司网络营销收入的10%左右，占2008年预期中国品牌广告市场份额的5%左右。

　　不过，我们预计百度品牌广告收入的快速增长期行将结束，其原因在于：

    1、据估百度品牌广告的市场份额已占中国市场的5%，并且是中国五大品牌广告门户网站之一。如果百度在该业务收入基数过大，那么在今后五年中，百度的品牌广告收入不太能以100%的速度增长；

    2、尽管有机构称，百度管理层正积极地努力实现广告商的种种需求，但该公司品牌网络市场的增长率会在2009年和2010年间放缓；

    3、百度缺乏一支强大、有经验的门户和品牌广告管理团队；

    4、据业内人士介绍，百度品牌广告的有效性尚存质疑。由于百度自身不提供内容，网民花费在百度页面上的浏览时间要明显少于综合性和垂直型门户网站；5、由于没有独家内容，百度较难从品牌广告商手中拿到更高的广告款。

　　基于以上分析，我们预计，百度品牌广告收入在2009年将比2008年增长35%，2010年则将增长50%，将均高于中国该行业25%和41%的年增长率。但百度品牌广告收入今后的增长率要比前些年超过100%的年增长率要大大降低。(志伟)