博客已经过时了吗？博客之父方兴东给出的答案正相反:“博客是最大众化的Web2.0应用，现在我们要做的是让‘精英归精英，草根归草根’。”

　　记者◎黄燕

　　如果不是最近传出的破产传闻，方兴东和他的博客网似乎已经很久没有进入公众视野了。不是因为这个圈子更多被新浪、搜狐占领，而是博客本身已经引不起更多兴趣。有消息说“博客网裁员95%”，可记者在100多人的博客网办公室看到，大多数位置都有人坐着。“不是裁员而是战略调整，而且目前已经基本完成了。”博客网董事长兼CEO方兴东对这类传闻一笑置之，但他也承认，成立6年的博客网正面临最大转型，“我们的两个域名Blogchina.com和Bokee.com今后将完全分开运营，前者仍是精英博客门户，后者则成为受众更广的大社区，提供博客交友服务”。

　　中国最早一批博客一定不会对Blogchina感到陌生，创立于2002年的博客中国此后至少3年内都是这个圈子的标杆，创始人方兴东拿到的500万元天使投资曾鼓励了一批人投身Web2.0。3年后博客中国拿到了最大一笔风险投资1000万美元，随后网站改名博客网，域名也变为Bokee.com，而博客中国则在一个时期内成为博客网下属的专栏。2006年Blogchina域名再次启用，可实际上它和Bokee指向的是同一个网站。如今两个网站从内容到经营终于完全分开，方兴东告诉记者:“博客中国团队现在有20个人，目前公司收入主要还是集中在博客网，博客中国盈利还需要时间。”

　　并不是博客过时了，而是网民们过快丧失了新鲜感。在方兴东记忆中，博客中国的最初3年称得上是黄金时代，用户和流量每年几乎翻倍增长，但随之而来的就是资金瓶颈。这也是敏思等一批中小博客网站要么倒掉，要么遇到经营困难的最大原因，Blogcn、BlogBus这些相对大一些的博客服务商，“目前资金没什么问题，但也没什么声音了”。烧光了风险投资的博客网站如何继续赢得生存空间？方兴东给出的盈利方向依然是广告、销售虚拟物品和手机博客。“目前这三个方向我们都在尝试，对于大部分小型博客网站来说盈利会更困难，就拿广告来说，如果访问量达不到1亿次就很难有收入。”方兴东说，“一些小博客网站更近于自娱自乐，我不太看好他们的盈利前景。”

　　中国庞大且飞速增长的网民群体在方兴东看来依然是博客最有力的支撑，“现在的2亿网民很快就会变成5亿人，新增加的3亿网民是玩着电脑长大的一代，网络对他们来说毫无神秘感，辛辛苦苦码字写博客离他们太遥远了”。很显然，争夺年轻一代已经成为所有人的目标，腾讯、校内网、海内网，甚至网络游戏商都在推出自己的社区服务。谁还能顶着投资商的压力继续坚持精英路线呢？博客网正在举办由某珠宝品牌冠名赞助的“美女博客大赛”，“这个比赛已经是第三届，效果很不错”，方兴东评论说。-

　　专访博客网创始人、董事长兼CEO方兴东

　　三联生活周刊:和老一代博客用户渴望表达思想的写作不同，新一代网民更习惯简单、快速的沟通，他们在Facebook上呼朋唤友，在Twitter上发布一句话博客，博客网靠什么吸引这些用户呢？

　　方兴东:博客网最有价值的资产是内容，过去几年里尽管我们走了弯路，但还是团结了一批用户，这是我们最大的优势。社交网络的成功大家都看到了，目前中国市场还刚刚起步，没有任何一家能说自己已经取得了成功。校内网、海内网，包括博客网大家都在争夺年轻用户，谁胜谁负还很难说。

　　三联生活周刊:2005年前后是博客的高速发展时期，但2007年以后博客的关注度日益下降，反而是社交网络赢得了更多网民，这是否说明博客已经衰落？

　　方兴东:恰恰相反，博客不再受关注正说明它已经成为最基础的Web2.0应用。Facebook的确很热门，但实际上Facebook上访问量最高的也还是博客。现在探讨博客是否过时还为时太早，未来还有许多可能性等待发掘。我这么说并不是在捍卫博客，但我确实充满信心。

　　三联生活周刊:那么在你看来，未来的博客应该走向什么方向？

　　方兴东:以前我们太把博客当回事了，现在单纯写作的博客已经落伍，未来必须引入社交网络，升级为互动社区。手机是博客的另一个方向，它能够把大批原本远离博客的人拉进来。这两个方向博客网目前都在尝试，包括和运营商的接触。未来5年内中国有一半人口都可能成为互联网用户，而网络社区将真正深入生活。-

    韩寒:写博客我有损失

　　在写博客和出书之间无法获得利益平衡点的韩寒，开始用广告形式从博客上找补锐减的收入。

　　记者◎董璐

　　“明明在做一件对自己对读者都需要的事，却搞得自己的生活很窘迫。”韩寒很无奈地说，写博客不仅没给他带来实际的利益，相反却让他的经济收入锐减。以1.6亿多次的点击量位列新浪博客排行榜第二，最近又新添了联想手机和华硕易PC的广告，韩寒的博客似乎走上了一条盈利的康庄大道，在此时韩寒发表此番言论貌似有“得了便宜又卖乖”的嫌疑。

　　但是韩寒很认真地算着这笔账:“不一定点击量高获得的也多。我书中的内容如果没有在博客上发表过，销量会有六七十万本，但是将在博客上发表过的文章集结成书出版后，销量只有十几、二十万本。这样一来我一年的损失差不多有100万至200万元。读者并没增加多少，而且收益也会比以前更少，我不知道能不能说自己是博客的受益者。”作为上海大众333车队的赛车手、环球唱片旗下歌手，“不务正业”的韩寒主要经济来源却还是作家这一行当，但以300万元卖出《光荣日》的辉煌没有在他今年推出的杂文集《杂的文》上延续，放弃这本书稿费和版税的他，反而因为书中有一半的文章在博客上发表过而备受争议。

　　“很多人说我用博客里的文章出书欺骗读者，但如果我在报纸和杂志上写专栏，一两年之后我将专栏上的文章集结成书出版，就不会有这样的质疑。”将博客当成个人媒体的韩寒，并不认为博客和杂志、报纸有什么不同，“只不过是作者只有我一个人”。他期望他的博客只是一个单纯发表文章的地方，也不因为博客是不同于书的载体而在写作功力上有所妥协。“我是把自己写得好的文章发表在博客上，这些文章不出版的话，就永远烂在网上了。”韩寒依然将书作为文章的最后归宿，博客与书的矛盾在一定程度上成为其收入下降的重要原因。

　　韩寒在找平衡。把博客当成随便写写、通告自己行程的注水场所，抑或是自己新书的宣传平台？他做不到。不写博客专心写书？他也做不到。因为他的“不接受电视采访，不参加研讨会、交流会、笔会，不签售，不讲座”等若干个不字原则，某种程度上博客已经成为他对外联系的纽带。最初写博客，也正因如此。

　　2005年10月28日，新浪网替韩寒开通了博客，并在首页做了推荐。接到电话的韩寒当时不知道博客为何物，甚至将博客的英文“Blog”误记成了“Bog”。时隔一个月后，韩寒和中国青年出版社就《长安乱》、《毒》和《韩寒五年文集》隐瞒印数的行为打上了官司，每天都接到媒体无数电话的韩寒不堪其扰，又不能就此缄口，忽然想到新浪网上还有一块自留地可供发表声明，于是开始在博客上写文章。写完声明后韩寒很久没有在博客上发表文章，于是有读者开始留言催文。“有那么多人在等着看我的博客，就觉得自己有必要写一些东西。”把博客当专栏，韩寒这一写就坚持了两年多。

　　及时地发表自己的观点让韩寒觉得博客“更爽更直接”，“如果我出书的话，某些观点可能在半年或者一年后才能被我的读者看到，但是现在当天晚上他们就能看见”。他喜欢这种比专栏还要自由的表达。但他没想到博客也可以像论坛里掐架一样打笔战，直到和白烨就“80后作家”的话题展开激战。韩、白之争以白烨的息博收场，韩寒的战争却无法停止。从开始的炮轰郑钧、单挑诗坛、讥讽乞讨作家洪峰，直至最近炮轰文学大师，他的博客俨然成为一个战场，漩涡连连。他却以此为乐:“除了和郑钧的笔战，其他我都不认为是口水战，而只是单纯的对某件事情各自发表自己的观点，这有利于更清晰地认识问题。”博客的盛行使得这种笔战的激烈程度远高于运用纸媒的文坛前辈。而这系列笔战无疑让韩寒的争议性又添一筹。“如果有商业上的活动和代言，就会给自己带来间接的经济影响，因为争议会给这些公司的商品带来风险。我平时很少接广告，所以这方面的损失并不大。”

　　目前国内的博客并没有一个成功的赢利模式，很大程度是由于个人媒体的重要性得不到显现。1.6亿多次的点击量能否给韩寒带来相应的广告收入，目前还不得而知，但韩寒已经开始在博客上回馈读者了——7月11日韩寒在其博客上开始了赠送幸运网友联想S90手机的活动。无论是广告还是回馈活动，都是与韩寒“纯粹”的本意相违背的。“以前是很排斥这些，但现在会慢慢接受，因为发现自己的损失太大了。全中国所有的畅销书作者里，就我一个人在免费地提供我的作品给读者，别人几乎不写。就如同杂志里的广告一样，我可以给自己的媒体放上广告。”他解释道。

　　从刚开始的阴差阳错写上博客，到现在开始赢利模式的探索，韩寒自始至终都不认为博客是必须要做的事。“说不定什么时候我就会戛然而止，不写了。”他说。这份写字活儿既然最终都要归宿至书，博客的兴衰与否就与他没有任何关系。在他的观念中，赛车和写书才是必须要做的事情，其他的都是玩票。-