传媒股飙升背后：谁将入围“Top10”

　　见习记者 潘明杰

　　四轮驱动，速度会更快；事件驱动，则可能跳得更高……

　　主营电视广告业务的中视传媒(600088.SH)从6月23日的最低点11.93元，到昨日收盘23.24元，短短10个交易日股价接近翻番。与此同时，“教育传媒指数”更是表现凌厉，在距奥运会开幕倒计时一个月前夕，在场内游资推波助澜下直逼“6·10缺口”。

　　“未来几年，我国将会有一系列的令世人瞩目的‘事件’，特别是今年的奥运，将使中国成为全世界关注的焦点，其中媒体将会产生巨大的作用，吸引更多的‘眼球’。与此同时，产生更多的眼球经济，直接的例子将是广告收入的增长。”东方证券研究所张小嘎分析，“由于奥运的推动，预计我国今年广告总收入将同比增长25%以上，远高于往年约15%的增速。”

　　传媒输血

　　一轮炒作后，传媒股的动态市盈率再次高企。

　　“实际上，传媒板块上市公司不多，也就十几家，炒作起来并不需要太多资金。”一位市场人士坦言，“目前看来，这些公司内生性增长比较明确，后市能否支撑股价要看各家公司外延式扩张的进展步伐。”

　　收购大股东旗下资产成为传媒类上市公司催生增长并增厚利润的主要手段。

　　2008年6月，新华传媒(600825.SH)公司股东大会通过了变更剩余募集资金投向的议案，计划通过对全资子公司中润解放增资，资金用于以1.12亿元收购上海嘉美广告公司100%的股权；以3360万元收购上海杨航文化传媒公司70%的股权。

　　据中信建投人士戴春荣预测，“如果将1.12亿元收购款带来的财务成本增加考虑进去，此项收购将为公司带来的净利润分别为：2008年693万元(假设从2008年7月开始合并报表)、2009年1488万元、2010年1597万元。”

　　由于传媒产业还可细分为有线网络、报纸经营、电视广告经营、户外广告经营、图书出版等子行业，各子行业发展前景和收益风险状况各不相同。

　　“为整合资源、分散风险，跨媒体运作亦成为传媒类上市公司业务拓展的主要手段。如东方明珠(600832.SH)同时从事电视和平面媒体广告业务，博瑞传播(600880.SH)综合经营平面，电视和户外的多种媒体。新华传媒(600825.SH)则包括报纸运营和图书发行两大主业。”戴春荣分析。

　　围城外，未上市的传媒资源更是厉兵秣马，等待上市。

　　其中，出版业成为领军一族。

　　新闻出版总署在2007年就明确指出未来2-3年肯定会成为新闻出版(包括图书发行企业)上市和重组的高峰期。总署也在不同场合透露，未来2-3年，将力推10家以上新闻出版企业上市。

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